Quels sont les enjeux de l'innovation dans la concurrence entre Apple et Samsung sur le marché des smartphones ?

Extraits

[...] Ainsi, on peut se demander quels sont les enjeux de l'innovation dans la concurrence entre Apple et Samsung sur le marché des smartphones ? II. L'innovation Si d'une part, l'innovation et la concurrence se stimulent mutuellement et permettent de proposer des produits de plus en plus performants, l'innovation peut aussi, d'autre part, être une arme dans la guerre des brevets en vue d'affaiblir le concurrent et paradoxalement, l'innovation elle-même. Elle est donc à double tranchant. D'un côté, l'innovation et la concurrence créent une dynamique entre Apple et Samsung, qui proposent ainsi des smartphones de plus en plus sophistiqués. [...]

[...] D'autant plus que les sommes engagées dans les brevets et les procès sont des sources potentielles d'investissement en R&D en moins, et peuvent ainsi ternir l'image de l'entreprise. Pour conclure, si l'innovation a un caractère stimulateur pour la concurrence entre Samsung et Apple et leur volonté de perfectionnement, elle n'est pas sans effets pervers, comme on peut le voir dans leur guerre des brevets. Cependant, l'innovation ayant une dynamique essentielle pour l'économie, la justice et l'Autorité de la concurrence doivent, tout en la protégeant, en éviter les abus d'utilisation. Cet arbitrage est ainsi primordial dans la mise en place d'une concurrence loyale bénéfique au consommateur. [...]

[...] Effectivement, tout devient brevetable : Samsung détient par exemple le brevet sur le déplacement d'icônes, et Apple sur le slide au déverrouillage. Ainsi, tout est justiciable : Apple a par exemple attaqué Samsung à propos de la reproduction des coins arrondis sur ses smartphones. On peut ainsi se questionner. Est-ce vraiment un facteur déterminant pour les choix des consommateurs qu'il faut protéger ou ne s'agit-il pas seulement d'affaiblir le concurrent en lui bloquant l'accès à sa technologie, mais aussi en lui interdisant la vente du produit concerné, tout en lui faisant payer des sommes faramineuses en procès. [...]

[...] Quels sont les enjeux de l'innovation dans la concurrence entre Apple et Samsung sur le marché des smartphones? I. Le marché des smartphones La situation de marché oligopolistique apparaît lorsqu'un petit nombre de vendeurs, pouvant supporter des coûts élevés, s'accaparent un marché à très forte demande. C'est le cas du marché des smartphones, où les coûts en R&D sont importants. Dans ce marché, la demande est extrêmement forte, d'autant plus que la fréquence de changement du mobile est loin de correspondre à sa durée de vie, et ce même si les tarifs sont excessifs : le consommateur recherche de toujours plus de fonctionnalité et de design, et est souvent aveuglé par son désir mimétique. [...]

[...] En effet, plus l'intensité de la concurrence sera élevée, plus les entreprises seront incitées à innover pour se maintenir sur le marché. Ainsi, Apple et Samsung doivent « tenir le rythme » pour ne pas se faire distancer l'une de l'autre. On fait alors face à un type de concurrence où les deux entreprises cherchent à se démarquer par la création d'une situation artificielle de monopole. Ce processus passe par une concurrence hors prix, basé sur la différenciation du produit (fonctionnalité, esthétique) des techniques marketing (emballage, publicité, etc.), mais aussi sur la fonction symbolique et surtout donc, sur le recourt à l'innovation. [...]