Etude de cas: la souris "MX-700 Cordless optical Mouse" de Logitech

Extraits

[...] Cette diversité vient du fait que Logitech estime que ses produits intéressent tous les types de public car bien que la technologie soit à la pointe, leur design fascine et suscite l'intérêt de tous Promotion des ventes Pour Logitech le but des promotions des ventes est de rendre le produit plus attrayant, plus visible et plus accessible. Il faut stimuler l‘envie du consommateur. En ce qui concerne la MX-700, Logitech fait deux types de promotion : 1. Promotion dirigée vers le consommateur 2. Le merchandising Promotion dirigée vers le consommateur Dans le cadre de la promotion dirigée vers le consommateur, Logitech agit de deux façons : 1. Sur les techniques de jeux : elle organise des concours, notamment sur Internet Sur les essais : elle fait surtout de la promotion sur les essais durant les foires. [...]

[...] Ce rapport nous a permis de mettre en pratique toute la théorie du chapitre marketing, étudié tout au long de l‘année. Nous avons remarqué que ce que nous avons appris n‘était de loin pas démodé et inutile; 3. Il nous a encore permis de découvrir une partie de la société Logitech S.A. à travers son produit, la MX-700 optical mouse . Le seul regret que nous avons est de n‘avoir pas pu obtenir tous les renseignements désirés. Nous n‘avons pas toujours compris pourquoi certaines données étaient confidentielles. [...]

[...] Et s´il est vrai que peu de personnes seront en mesure de tester à l´extrême les capacités du capteur, tant en termes d'accélération que de vitesse, tout le monde en revanche peut apprécier l´amélioration du suivi. Taille du capteur Imaginez que vous observez une scène à travers une fenêtre. Plus la fenêtre est grande, plus il est facile de percevoir les mouvements dans la scène. Le moteur MX parvient à analyser des images presque deux fois plus grosses que les capteurs optiques traditionnels. [...]

[...] Logitech pense qu'il est plus important de se concentrer sur la quantité d´informations qu´un capteur est capable d´analyser par seconde plutôt que sur le nombre de fois qu´il balaye la surface du bureau en une seconde? A raison de 4,7 mégapixels/s, le moteur MX fournit beaucoup plus d'informations (en moyenne de plus) que les souris d´autres marques. Résolution: 800 ppp Les capteurs des souris Logitech sont très précis. La résolution qu´ils utilisent représente en fait le double de celle des souris optiques classiques. Le résultat ? [...]

[...] A cause de la guerre des tarifs des PC, un revendeur ne touche plus que 20 à 50 francs de marge sur un nouvel ordinateur. Sur un de leurs produits, il engrange 30%. Son avantage est donc de mettre les accessoires Logitech, faciles à vendre, en avant dans son magasin. Leurs budgets de marketing ont ainsi pu rester très bas. Leur publicité, ce sont aussi les 40 millions de produits qui exhibent leur logo sur tous les bureaux du monde. [...]