Iphone 3GS, marché de l'IPhone, marché de l'IPhone en France, entreprise Apple, conditionnement, éléments constitutifs, communication, distribution
De nos jours le multimédia et la communication interpersonnelle se développe de manière exponentielle. Du cadre photo numérique à l'écran de télévision OLED, les technologies de l'information et de la communication s'améliorent afin de procurer à l'utilisateur toujours plus de sensations.
Un domaine en constante évolution : la téléphonie mobile. Autant les appareils que les forfaits se développent afin de toucher de plus en plus et de manière spécifique des cibles particulières. Le marché de la téléphonie mobile a généré en 2007 en France un chiffre d'affaire de 21,8 milliards d'euro pour les opérateurs téléphoniques. Depuis, une nouvelle aire de la téléphonie mobile s'est développée, celle du Smartphone.
[...] Steve Jobs a mis en place près de 200 brevets lors du lancement de l'IPhone 3G, et ils concernent tous son emballage ! L'office américain des brevets vient d'accorder le brevet du packaging du mobile intelligent à Apple. Près de 17 designers ont planché sur cet emballage, qui est très réussi et significatif du soin apporté aux détails qui fait la marque d'Apple. La position de l'i-Phone 3 GS dans le cycle de vie d'un produit La communication : Après seulement 2 ans de présence sur le marché, Apple est aujourd'hui le second plus gros vendeur mondial de Smartphones derrière Nokia, étant toujours le leader. [...]
[...] La marque est fortement relayée, en fonction des régions, par la presse et Internet lorsqu'elle annonce la sortie prochaine d'un produit. Généralement personne ne sait de quoi il est réellement question et les hypothèses vont bon train. Parfois même certaines informations filtrent à l'avance sur des sites spécialisés au détriment de la marque. Apple laisse donc les passionnés échafauder des suppositions tout en gardant secrète la nature de son nouveau produit jusqu'au jour J. La surprise est tellement attendue et l'évènement tellement relayé sur Internet (blogs, sites consacrés . [...]
[...] Et c'est d'ailleurs cela qui fait la force de la marque Apple. Ces produits étant haut de gamme, ils perpétuent l'image de luxe de la marque. On remarque d'ailleurs que la majorité des personnes qui pourraient acheter un IPhone se situe dans la tranche d'âge des 35 à 49 ans. Parmi les autres cibles, on peut distinguer les jeunes ou moins jeunes avares de nouvelles technologies. Pour eux l'IPhone véhicule une image de luxe à travers son design élégant, ses caractéristiques et surtout la notoriété de la marque Apple. [...]
[...] En prenant par exemple l'opérateur Orange, on peut observer 2 configurations de l'IPhone 3 GS : Le reste des caractéristiques techniques restant identiques quelque soit le prix. Une baisse significative du prix de l'I-Phone 3G (I-Phone précédent le nouveau 3 GS) est déjà mis en place. Mais la notion de perception du prix chez Apple est si importante qu'il est difficile d'effectuer une remise significative sans dégrader l'image haut de gamme de la marque. Une garantie limitée est évidemment inclus avec l'IPhone. Il est livré avec 90 jours d'assistance technique gratuite. [...]
[...] Mapping Représentation du positionnement de l'IPhone parmi les Smartphones les plus en vogue. Conclusion L'IPhone 3 GS que nous venons d'étudier illustre la stratégie à long terme et cohérente d'Apple. Au travers de l'innovation technique et de l'effort poussé sur le design et l'aspect pratique. En parfait accord avec l'image que l'entreprise souhaite transmettre autour d'elle, il possède des atouts lui permettant de sensibiliser la cible à laquelle il s'adresse. Le seul frein potentiel à cette montée en puissance est la conjoncture économique actuelle, mais Apple a su faire à plusieurs reprises preuve d'une importante réactivité. [...]
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