Face à l’effritement du marché du jeu vidéo sur PC, quel mode de consommation alternatif et attrayant peut-être proposé aux joueurs ? (2011)

JÃ©rÃ©my G.

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Face à l’effritement du marché du jeu vidéo sur PC, quel mode de consommation alternatif et attrayant peut-être proposé aux joueurs ? (2011)

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Multimedia, Effritement du marché, jeu vidéo sur PC, mode de consommation alternatif, marché du jeu vidéo, Pay For Playing, Atari, puissance des microprocesseurs, dématérialisation du support de jeux, jeux achetés en ligne, jeux AAA, bestsellers

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Résumé du document

Le jeu vidéo est né dans les années 1970 mais s'est réellement démocratisé durant les années 1980-1990. Ce marché, encore récent, est devenu au cours de ces dernières années un média à part entière, capable de se mesurer aux industries du cinéma ou encore de la musique. Le jeu vidéo s'est beaucoup démocratisé et fait aujourd'hui partie intégrante de l'industrie des loisirs de masse, en France en 2010, 63,3% de la population totale joue aux jeux vidéo. De part sa jeunesse, le secteur du jeu vidéo est toujours en mutation et n'a pas encore atteint une véritable maturité.

On constate que le jeu vidéo est encore un marché instable : le segment de marché PC est resté leader pendant plusieurs années et tend aujourd'hui à s'effriter au profit de celui des consoles, sur le marché console aucun constructeur n'a pu s'imposer comme leader sur deux générations de machine d'affilé. Le segment de marché PC est le plus ancien, car le jeu vidéo s'est réellement développé sur ce support, mais le piratage massif de jeu vidéo conjugué au prix élevé des jeux ont eu raison de l'hégémonie de cette plateforme.

Sommaire

Le marché du jeu vidéo
1. Le marché du jeu vidéo aujourd'hui
2. Le jeu vidéo sur PC, de l'âge d'or à aujourd'hui
3. Les raisons de l'effritement du marché
4. Les tendances actuelles et les profils des consommateurs
5. Problématique et justification
Le concept du « Pay For Playing » et ses concurrents
1. Présentation du concept de distribution alternatif « Pay For Playing ».
2. Les concepts concurrents
3. Les avantages du « Pay For Playing ».
Etude de faisabilité du concept
1. Des alliances nécessaires
2. PESTEL et Analyse SWOT
3. Mix-marketing
4. Le mode de rétribution des différents acteurs
5. Une faisabilité technique au cas par cas.
Conclusion
1. Les facteurs clés de succès du concept
2. Les facteurs d'échecs

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Extraits

[...] Actuellement un jeu PC ou console coûte entre 50 et dans sa version dématérialisée comme physique. Selon une étude américaine réalisée en 2008 par Frank N. Magid Associates, le prix des jeux représente un frein très important. En effet sur un échantillon de 500 joueurs hommes et femmes âgés de 12 à 64 ans, auxquels on demande leurs réactions face à un jeu à d'entre eux affirment qu'ils attendront une baisse de prix pour se l'offrir et 30% se tourneront vers le marché de l'occasion vers celui de la location (bien implanté aux Etats-Unis). [...]

[...] Pou rétribuer les éditeurs et les développeurs qui ont choisi de mettre leurs titres à disposition sur le site de Metaboli, il a été mis en place un système de rémunération en fonction du temps joué sur un jeu par rapport au total des jeux cumulés. Les avantages du G.o.D. - Les tarifs proposés par ce type de service peuvent être intéressant pour les joueurs qui désirent joueur à beaucoup de jeux sans forcement les acheter tous. - Le service propose les mêmes avantages que la distribution dématérialisée (mises à jour, installation facile ainsi qu'un support client disponible 7 jours/7. [...]

[...] Le téléchargement définitif de jeux est pratiqué par des joueurs en ligne. Un budget mensuel compris entre 6 et Les jeux offline achetés dans le commerce sont ceux pour lesquels le budget d'achat des joueurs est le plus élevé, avec une dépense moyenne déclarée de 12,30 par mois. Les jeux achetés dans le commerce, mais destinés à être consommés en ligne présentent un budget moyen déclaré de 9,43 par mois. Le montant moyen consacré aux jeux en ligne partiellement gratuits atteint 5,89 par mois. [...]

[...] L'étude en question révèle aussi l'importance des interactions sociales dans les jeux pour beaucoup de joueurs, pas seulement les plus passionnés. Les joueurs sociaux et de loisir joueront plutôt à des jeux faciles, sans réel défi, mais ils veulent y jouer avec leurs amis ou des joueurs rencontrés en ligne. Pour ce type de joueurs, il n'y pas beaucoup d'offres explique Sparks Associates.La distinction entre les joueurs s'est faite selon deux critères clés : le temps passé à jouer, ainsi que la motivation et l'attitude du joueur. [...]

[...] Sur le segment de marché PC, la tendance la plus significative est la dématérialisation du support de jeux. En effet, au niveau mondial la moitié des jeux achetés le sont sur des plateformes de téléchargement, la plateforme Steam de l'éditeur Valve totalise 80% des jeux achetés en ligne. À tel point qu'elle est considérée comme l'ITunes du jeu vidéo PC. Ce nouveau mode de distribution présente plusieurs avantages, en premier lieu il n'est plus nécessaire de vérifier que le jeu soit à jour puisque les mises à jour sont téléchargées automatiquement par la plateforme, le joueur est sur de toujours jouer à la dernière version disponible de son jeu et d'éviter les parfois fastidieuses installations de correctifs. [...]

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