Afin de lancer un produit et de pouvoir le positionner sur un marché, l'entreprise devra au préalable identifier correctement les besoins du consommateur afin que son produit puisse y répondre correctement.
Ce besoin répond à des impératifs de qualité, mais aussi de prix, et parfois d'esthétique.
Nous avons choisi d'orienter notre plan de marchéage sur le iPod Nano de Apple, car il fait partie des produits dits « high-tech » d'aujourd'hui.
Certes Apple propose un grand nombre d'iPod, mais nous avons axé notre étude sur le Nano 3ème version, sorti sur le marché au début du mois de septembre 2007. Sa récente apparition, nous permet donc de déterminer rapidement l'impact qu'il a sur le consommateur.
Par ailleurs, un choix supplémentaire a motivé notre volonté de choisir ce produit. En effet, trois membres de notre groupe de travail possèdent un lecteur de musique portatif, mais un seul est de la marque Apple. Pour cela nous avons pu mener une analyse de la concurrence par rapport à nos produits, en plus de ceux déjà présents sur le marché.
Dans une première partie nous montrerons l'aspect descriptif du produit, avec ses caractéristiques techniques et commerciales.
Dans une seconde partie, nous traiterons de l'aspect du prix, avec les contraintes internes et externes.
Dans une troisième partie, nous parlerons de la politique de distribution mise en place par l'entreprise Apple pour son dernier iPod Nano.
Et enfin, dans une quatrième partie, nous analyserons les différents modes de communication qui ont été mis en place pour le lancement du produit, ainsi que pour sa vente, qu'il s'agisse de spots publicitaires télévisés, de presse magasine ou de publicité sur Internet.
[...] photo ci-dessous). A l'intérieur de celui-ci, nous pouvons trouver un manuel d'utilisation, ainsi qu'un manuel comportant les informations importantes concernant le produit. Le conditionnement est lui représenté par un coffrage en papier carton. - L'étiquette Elle constitue la véritable carte d'identité du produit. Elle est constituée de l'ensemble des mentions obligatoires ou non, inscrites sur le conditionnement ou l'emballage du produit, permettant au consommateur de l'identifier ou de s'informer. Toutefois, bien qu'importante, l'étiquette ne doit en aucun cas attribuer au produit des qualités qu'il ne possède pas. [...]
[...] Elle tient compte des contraintes internes et externes à l'entreprise Les contraintes internes . Plusieurs facteurs internes à l'entreprise conditionnent la fixation du prix de vente - Les coûts Le prix de vente du iPod 4 Go est de 159 et celui du 8 Go est de 209 En examinant le nouvel iPod Nano sous toutes les coutures, iSuppli (cabinet d'analyse des produits électroniques) a constaté que le dernier Nano offrait à Apple les plus importantes marges bénéficiaires enregistrées à ce jour. [...]
[...] o Produit : il nécessaire de bénéficier d'atouts face à la concurrence. il faudrait peut-être élargir la gamme. o Prix : il serait judicieux de faire d'éventuelles ripostes à la concurrence par les prix, et continuer d'appliquer la politique d'alignement. o Distribution : il faudrait veiller à mettre en place des conditions spéciales accordées à certains distributeurs dans le but de limiter l'arrivée éventuelle de nouveaux concurrents sur le marché. o Communication : il faudrait amoindrir les dépenses publicitaires et augmenter la promotion des ventes. [...]
[...] - L'écran Il dispose d'un écran LCD en couleur d'une dimension de 2 pouces (diagonale) rétroéclairé par des diodes électroluminescentes blanches et bleues. L'écran est donc très lumineux. - La connectivité Il est facile de transférer des musiques en reliant l'iPod à un ordinateur par câble et donc avec un port USB. - Le temps de charge de la batterie Le temps de charge de ce iPod n'excède pas les 3 heures de temps, et pour une charge rapide, c'est-à-dire à il faut alors 1heure30. [...]
[...] Le I-Pod Sommaire p Les caractéristiques techniques 2. Les caractéristiques commerciales 3. La classification du produit Les contraintes internes 2. Les contraintes externes Canal, Circuit, Réseau de distribution 2. Le type de stratégie p La communication commerciale 2. La communication média 3. La communication hors média Introduction Afin de lancer un produit et de pouvoir le positionner sur un marché, l'entreprise devra au préalable identifier correctement les besoins du consommateur afin que son produit puisse y répondre correctement. Ce besoin répond à des impératifs de qualité, mais aussi de prix, et parfois d'esthétique. [...]
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