L'impact d'Internet sur le marketing politique en France

Extraits

[...] Jacques Chirac, sous les conseils de sa fille Claude, commence sa campagne très tôt et entreprend une vaste tournée électorale dans les provinces françaises (il aurait serré la main de prés de 2 millions de personnes). A l'inverse, les autres candidats comme Édouard Balladur, se basant sur une campagne éclair fortement médiatique n'ont pas perçu que la nouvelle législation électorale affaiblirait considérablement leur visibilité. La « proposition de vente unique » fait son apparition et est largement employée par J. Chirac, sur le thème de « la fracture sociale ». [...]

[...] Diffusé simultanément sur les deux premières chaînes et vu par près de 25 millions de personnes, il tourna incontestablement à l'avantage du futur vainqueur, qui était parvenu à prendre François Mitterrand en défaut sur les problèmes économiques. Cette campagne de 1974 prouve qu'un marketing politique bien étudié peut influencer de façon positive la campagne électorale d'un candidat. L'élection présidentielle de 1981 Alors que chacun des candidats élaborait auparavant sa communication sans trop se soucier de celle des autres, les conseillers en communication des différents hommes politiques entreprirent de « se marquer », comme au football. Le slogan « Il faut un président à la France » de V. [...]

[...] Focus: L'arrivée d'Internet dans le marketing politique Historique: L'Internet est en premier lieu un réseau mondial d'ordinateurs interconnectés, inventé à l'origine pour un usage militaire. Depuis le début des années 1990 le réseau connaît une explosion fulgurante. Les utilisations essentielles de l'Internet recouvrent : la messagerie électronique les forums de discussion (ou newsgroups) le World Wide Web et ses ressources multimédia le transfert de fichier Par ces biais, Internet permet d'échanger facilement et rapidement toute forme d'information de manière synchrone ou asynchrone. [...]

[...] Les campagnes de levée de fonds sur Internet sont moins onéreuses que par les voies traditionnelles: le trésorier de la campagne de McCain a évalué qu'il en coûtait 100 dollars pour recueillir 1000 dollars par Internet alors qu'il fallait investir 300 dollars pour atteindre le même résultat par les moyens traditionnels. - pour l'organisation et la mobilisation des militants: Les sites leur demandaient de reproduire le matériel publicitaire des candidats afin de les disséminer dans leur milieu. On les invitait aussi à envoyer des lettres à leurs journaux. [...]

[...] Le succès est en demi teinte. En effet, l'UMP a recruter un grand nombre de nouveaux adhérents suite à cette opération de marketing direct, mais l'action a également déclenché une grande polémique: peut-on utiliser un fichier commercial à des fins politiques? La réponse est non, sauf si l'internaute n'a pas été averti de ce type d'utilisation. Plus largement, cette affaire révèle quelques lacunes de la loi pour la confiance dans l'économie numérique. L'article 12 encadre la prospection par mail mais n'a pas retenu dans son périmètre tout ce qui est e-mailing religieux, caritatif et politique. [...]