Inauguré au Mac world 2006 l'Iphone marque l'entrée d'Apple (Steve Jobs) sur le marché des téléphones portables et plus particulièrement des smartphones.
C'est via sa triple fonction (Ipod, Téléphone, Palm) que la firme souhaite ancrer l'Iphone dans le marché de la téléphonie mobile en offrant un produit qui allie le savoir faire d'Apple notamment la fiabilité (technologie MAC) et l'ensemble des dernières innovations en matière de téléphonie et de contenus.
Ce dossier traite du nouveau né d'Apple mais aussi de l'environnement concurrentiel de la téléphonie mobile, du comportement des consommateurs actuels et en devenir ainsi que du mix-marketing de ce produit sans oublier une analyse SWOT portant sur celui-ci.
Mais l'Iphone est il une réelle révolution? Nous pourrons l'évaluer notamment à travers la grille argumentative ETHOS PATHOS empruntée au Marketing qui recense les forces de l'Iphone mais aussi les doutes susceptibles d'être ressentis via celui-ci.
Mots clés: étude marketing, iphone, diagnostic, analyse, marketing, design, prix, technologie, mobile, téléphonie mobile, Motorola, LG, Samsung, Orange, concurrents, concurrence, SFR, Bouygues, interface, marché
[...] Ils n'agissent pas forcément mondialement. En effet, le leader aux Usa est Wireless, en France il s'agira de s'allier avec l'opérateur leader sur le marché français . Les variables d'approche d'achat: Il faudra se rendre dans l'agence qui a obtenu l'exclusivité de la vente pour obtenir un Iphone. Cela peut se faire à la suite d'un renouvellement d'abonnement, d'un changement de mobile, d'un coup de cœur, ou simplement, d'une nécessité pour un professionnel de pouvoir bénéficier de toutes les fonctionnalités dans un seul produit. [...]
[...] Le coréen a ainsi vendu environ 25,5 millions de terminaux sur cette période. Gartner met en exergue, tout comme IDC la semaine dernière, le manque d'appareils "haut de gamme au design distinctif". LG, l'autre asiatique des cinq de tête, est lui aussi en recul de par rapport au second trimestre 2005, et ce malgré le succès du K800 Chocolate. Sony-Ericsson regagne pour sa part la quatrième position du classement, avec un volume de 15,3 millions d'unités, écoulées au cours du second trimestre. [...]
[...] Pour cela, l'empathie est de rigueur, il faut se mettre à la place du client le plus possible. Nous retrouvons malgré tout, l'influence d'Aristote dans la colonne “réponse à l'objection“, où l'on retrouve les lieux spécifiques. Cette grille permet d'obtenir des informations pertinentes. Celles-ci seront utilisées dans le but de mieux cerner les attentes du client, elle informe également l'entreprise du positionnement perçu du produit dans l'esprit des consommateurs. [...]
[...] Mais il permet de bousculer un marché peu changeant et avec des antagonistes connus et prévisibles. Le Marketing- Mix Produit Qualité: Caractéristiques et options: Logiciel d'exploitation OSX (le plus avancé au monde), technologie Multitouch Téléphone portable quadri-bande haut de gamme; appareil photo 2 megapixels; lecteur mp3 (Ipod) et lecteur vidéo; fonctions sms; traitement de texte avec correction automatique; calendrier; agenda électronique; disque dur 4 et 8 Go; connexion Internet, wifi et EDGE; technologie Bluetooth 2.0 ; synchronisation de données avec les pc, mac et Itunes (fichiers audio/vidéo, de téléphones, adresses e-mail, calendriers, photos); vrai navigateur web HTML complet; fonction GPS avec les cartes de Google, les informations sur le trafic . [...]
[...] Il est l'opérateur de téléphonie mobile en France. SFR : SFR filiale mobile de Vivendi Universal revendique 17,2 millions de clients (fin 2005) soit 35,8% du marché de la téléphonie mobile en France A noter aussi que SFR est le Dauphin d' Orange sur le marché de la téléphonie mobile Bouygues Télécom : Derrière Orange et SFR, Bouygues Télécom ferme la marche du marché des opérateurs de téléphonie mobile avec 17,1% de part de marché et 8,3 millions de clients fin 2005 Politique des intermédiaires Les stratégies en matière de haut débit des trois opérateurs tendent à se rapprocher comme ils ont d'ores et déjà annoncé qu'ils développeraient cette technologie en 2006 : leurs abonnés passeront donc à un débit théorique de plusieurs mégabits par seconde. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
