Nous sommes actuellement dans une société de grande consommation qui est séduite par la technologie numérique et ses services périphériques sur une cible ou toutes les segmentations sont confondues (en termes d'âge).
Le marché du numérique se décline en plusieurs segments de produits, pour certains consommateurs il représente les appareils photos numériques, pour d'autres les cartes mémoires, toute l'Electronique Grand Public à savoir les téléviseurs à écrans plats, les écrans d'ordinateurs, les imprimantes. Certains vont même jusqu'à inclure l'accès Internet, etc.…
De part sa forte croissance, nous avons choisi de nous limiter au marché de l'Electronique Grand Public, et plus précisément aux produits complémentaires des appareils photos numériques.
Le numérique a totalement bouleversé le comportement des français quant à la prise de photos. Avec le numérique ils en prennent 5,5 fois plus qu'auparavant, soit en moyenne un millier.
Le marché du numérique est constitué d'un grand nombre de produits comme les appareils photos numériques mais également d'autres produits appelés complémentaires : les cadres photos numériques, DVD portable, le téléviseur numérique…
Notre analyse nous laisse penser que la croissance des ventes d'appareils photos numériques sera moins importante à l'avenir. Cependant, les produits complémentaires apparaissent en masse sur ce marché et s'installent confortablement dans les linéaires et le quotidien des consommateurs.
Le cadre photo numérique est l'un de ces produits. Récemment sorti sur le marché, il connaît un franc succès et devient une référence dans sa catégorie. C'est pour cela que nous avons choisi de présenter ce produit d'innovation : le cadre photo numérique Philips.
[...] : écrans plats, cadre photo numérique). Notons que 13% du chiffre d'affaires de Philips est réalisé sur les nouveaux produits. Nous allons définir plus en profondeur le secteur de l'électronique numérique qui nous intéresse particulièrement, il représente notre produit innovant : le cadre photo numérique. F. Philips et le secteur de l'Électronique Grand Public Philips est l'une des trois premières entreprises mondiales d'Électronique Grand Public, avec une gamme de produits faisant appel aux compétences technologiques des leaders mondiaux qui lui permettent d'être une des marques les plus innovantes. [...]
[...] Bibliographie indicative Marketing management par Philip Kotler, Kevin Keller, Bernard Dubois, et Delphine Manceau (Reliure inconnue - 13 juin 2006) Principes de marketing par Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit, et Gary Armstrong - Philip Kotler (Reliure inconnue - 22 août 2007) Annexes Annexe 1 Offre Spéciale : personnalisez votre cadre photo Philips Pour que votre cadre photo numérique Philips soit le reflet de votre personnalité et qu'il devienne, de ce fait, un produit unique, Philips vous offre la touche finale pour le customiser. Du 15 octobre au 15 janvier 2007, PHILIPS offre 50% de remise sur la personnalisation du cadre photo numérique 7 pouces (ref : 7FF1M4). Il suffit de vous connecter sur le site www.skeenz.com, de consulter les centaines de modèles au choix (modèles sous licences ex : club de foot ; personnage de B.D . ) ou de créer et télécharger votre propre modèle et commander le skeenz dédié au Cadre Photo PHILIPS. [...]
[...] Et dès les premières semaines, le cadre photo numérique connaît un tel succès que les revendeurs se retrouvent rapidement en rupture de stock. Mais Philips a su gérer cette sous-estimation des ventes et a répondu aux envies d'achats des consommateurs avant qu'ils se tournent vers les concurrents qui vont très rapidement apparaître. B. Les outils utilisés Les médias utilisés sont la presse, magazine consumer aussi bien que les suppléments-cadeaux/shopping de la presse quotidienne. Les budgets investis sont faibles, de l'ordre de quelques dizaines de milliers d'euros pour mettre en place leur plan d'action auprès de la presse. [...]
[...] Le cadre photo numérique est l'un de ces produits. Récemment sorti sur le marché, il connaît un franc succès et devient une référence dans sa catégorie. C'est pour cela que nous avons choisi de présenter ce produit d'innovation : le cadre photo numérique Philips. I. Analyse du contexte Analyse du marché pour le Cadre Photo Numérique Le marché de l'Électronique Grand Public enregistre une croissance significative sur les 3 dernières années. Évolution de l'Électronique Grand Public en milliard d'euros En France. [...]
[...] Le marché des produits complémentaires des appareils photos numériques, le cas du cadre photo numérique Philips Sommaire Introduction 3 I. Analyse du contexte 3 A. Analyse du marché pour le Cadre Photo Numérique 3 B. Analyse de l'offre du cadre photo numérique Marché global du cadre photo numérique Le marché potentiel Marché réel Part de marché absolue de Philips Structure du marché 5 C. Analyse de la demande de Philips pour le cadre photo numérique Stimuli internes Facteurs psychologiques Facteurs socioprofessionnels Facteurs sociaux Stimuli externes 6 D. [...]
Référence bibliographique
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