Marché de la téléphonie mobile, marketing, Nokia, forces, faiblesses, menaces, opportunités, actions marketings, stratégies, nnovations, marketing mix, mode de vie
L'univers GSM est un endroit fascinant que l'on peut comparer au nôtre, faisant des plus grosses marques, des planètes ; des marques moins connues, des étoiles et des personnes possédant ces marques, des habitants. Aussi, tout comme dans notre univers, l'univers GSM contient des météorites.
Ce sont des ondes électromagnétiques qui émanent des téléphones portables et peuvent être dangereuses pour l'homme.
À travers ce dossier, vous allez découvrir que la planète la plus peuplée et la plus grosse s'appelle ‘‘Nokia''. Je vais vous expliciter l'évolution de cette société, ses forces, ses faiblesses, ses menaces, ses opportunités, ses actions marketing, ses stratégies, ses innovations et le marketing mix de l'un de ses modèles. De plus, d'autres chapitres seront consacrés à l'évolution du téléphone portable, et du marché de la téléphonie mobile. Aussi, je vous informerai des effets du GSM sur la santé. Il s'agit d'une grande société et malgré qu'il y ait beaucoup de choses à dire, j'ai dû fixer quelques limites. Tout au long du travail, vous découvrirez les performances des nouvelles technologies qui offrent toutes une série de satisfactions aux consommateurs.
Enfin, dans le dernier chapitre, on verra que le recours à l'énergie humaine peut parfois nous sauver la vie.
Qui aurait cru qu'un jour il serait possible de téléphoner de n'importe quel endroit vers n'importe quelle destination ?
‘‘Le marché peut être défini comme un ensemble d'acheteurs réels ou potentiels, externes à l'entreprise''.
Un des plus grands marchés du monde est né après la deuxième guerre mondiale. C'est un marché qui a sauvé l'économie de certains pays et qui a amélioré l'économie d'autres, il s'agit du marché de la téléphonie mobile. En langage mathématique, ‘‘le marché = volonté des consommateurs + volonté de l'entreprise + volonté de l'environnement économique et social''.
En moins de 10 ans, plusieurs entreprises se sont créées et battues pour être leader du marché. Mais ce n'est pas un marché qui est apparu par hasard, il est né à partir d'un besoin fondamental pour l'homme : la communication. L'être humain n'est pas fait pour vivre seul, il vit dans une communauté en
présence d'autres personnes avec lesquelles il a un échange verbal et écrit. Quand on communique avec quelqu'un, on a souvent besoin d'entendre sa voix, de lui écrire une lettre ou de le voir près de soi.
Grâce aux téléphones, on peut se téléphoner quand on veut, n'importe quand et peu importe le lieu. On peut entendre la voix de la personne, lui envoyer un message écrit, et aujourd'hui on peut la voir en parlant. Il ne manque plus que la sensation du touché.
Le marché des téléphones portables était un marché très prometteur fin des années 80 mais aujourd'hui avec la présence de tous les fabricants, le marché a beaucoup changé.
[...] A.4 Environnement démographique Le marché de la téléphonie mobile est un vaste marché et le nombre d'habitants de certains pays est parfois presque égale au nombre d'utilisateurs de téléphones portables. En quelques années, le prix d'un téléphone portable est devenu accessible à tous les consommateurs. B. Les marchés dans le monde Tous d'abord, ce marché étant très concurrentiel, les firmes se doivent d'avancer à pas de géant dans les nouvelles technologies et de préparer le futur. À peine une technologie arrive sur le marché, que les compagnies préparent de nouveaux projets. [...]
[...] Dans d'autres cas, la société ne prête pas attention aux différences dans les segments et utilise un seul produit pour tous les segments. Pour les consommateurs ayant un faible revenu, Nokia a ciblé un produit en 2005, le Nokia 1600. Enfin, il y a la stratégie multifonctionnelle qui consiste à cibler plusieurs segments avec plusieurs produits. Chez Nokia, il y aura la collection faite pour les hommes d'affaires, ceux préférant les jeux, les plus âgés et chacune sera composée d'un grand nombre de produits. [...]
[...] Il s'agit des téléphones portables 3G avec, lecteur MP3, lecteur vidéo, caméra, appareil photo, télévision, etc. Ce sont des consommateurs fans de la marque et des nouvelles technologies, qui sont prêts à mettre une fortune dans l'achat de ces petits bijoux. Téléphone pour les jeunes et vieilles personnes. Nokia a également des modèles de téléphones s'adressant aux moins de 12 ans et aux plus de 60 ans qui disposeront uniquement des fonctions de base. Des téléphones ne risquant pas de se casser après une chute, disposant de touches assez grandes pour les personnes âgées. [...]
[...] CONCLUSION CHAPITRE 2 : LE MARCHE DE LA TELEPHONIE MOBILE A. L'ENVIRONNEMENT DU MARCHE A.1 Environnement politique A.2 Environnement économique A.3 Environnement social A.4 Environnement Démographique B. LES MARCHES DANS LE MONDE B.1 Union Européenne B.2 Asie B.3 Amérique B.4 Le Moyen-Orient/Afrique C. LES ACHETEURS D. LES FUTURES TECHNOLOGIES: D.1 Le téléphone mobile doté d'un projecteur D.2 La télévision sur téléphone mobile D.3 Le payement par téléphone portable E.CONCLUSION CHAPITRE 3 : L'UNIVERS GSM A. NOKIA B. MOTOROLA C. SAMSUNG D. [...]
[...] Aujourd'hui un GSM ne coûte presque plus rien, même les marques ayant une bonne image ont des prix accessibles à tout le monde. Par conséquent, de nos jours, le consommateur ne paye plus pour avoir un GSM afin de communiquer mais il paye les différentes technologies se trouvant dans le téléphone. communiquer devient un sixième sens'' BILLON D., TARDIEU J-M., Les nouvelles techniques de marketing, Paris, Top,1998,p Chapitre 3 : L'univers GSM L'univers GSM est composé de diverses planètes représentant les différentes marques sur le marché. Tout comme dans notre univers il y a des grosses et des petites planètes. [...]
Référence bibliographique
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