Livre blanc sur la communication électronique

Extraits

[...] Le site est positionné dans la liste des résultats des outils de recherche selon un mot clé donné en fonction du prix que la société est prête à payer pour un clic vers son site. L'enchère la plus élevée permettra de s'assurer une place en tête de liste. Le système est basé sur le paiement au clic. On paie uniquement pour chaque visite générée, et non pour affichage du descriptif du site dans la liste de résultats. La puissance et la souplesse de ce système sont les deux points forts du positionnement payant. [...]

[...] Cela correspond au message publicitaire classique (ce que GODIN appelle le "marketing interruptif"). Dans un second groupe de ménagères, il a changé le principe : il les a amenées à effectuer la promotion de ces mêmes produits qu' elles rechignent habituellement à consommer dans le cadre travail de groupe. Il a fait en sorte qu' un elles impliquent de leur plein gré de manière à ce qu' découvrent ce nouveau mode de consommation. elles Les résultats montrent que pour convaincre les ménagères, cette dernière stratégie de communication (induire une implication librement consentie) est largement plus efficace que la persuasion classique utilisée auprès du groupe 1. [...]

[...] Il hui est leader dans son domaine, et ne semble pas pouvoir être rejoint par ses concurrents dans immédiat, tant sa maîtrise de outil informatique (immenses bases de données clients) lui confère un avantage exceptionnel. Les nouvelles tendances du e-commerce : Le développement du commerce électronique, qu'il s'adresse aux entreprises ou aux particuliers appréhende les nouvelles opportunités technologiques dans ce domaine. Plus rapides, plus puissantes, il est plus que probable qu'elles transforment la manière dont les 10 entreprises gèrent et organisent leur information interne et leurs relations clients. Ces technologies ne sont pourtant pas révolutionnaires. Pour la plupart, elles existent déjà, sont utilisées, mais pas à grande échelle. [...]

[...] Par la suite, Amazon a commencé à diversifier son offre. De simple libraire, la société est devenue le site de référence en matière de vente de musique, de vidéos, de jeux vidéo et bien entendu de livres. Cette stratégie élargissement est des un principaux avantages Amazon. On va sur le site en grande partie pour le nombre impressionnant de références. De plus, ajout puissant moteur de recherche favorise la un recherche rapide produit. Une fois celui-ci trouvé, outre les caractéristiques et diverses un présentations du produit, des commentaires internautes permettent de se faire une idée rapide du produit. [...]

[...] une - Une notion de temps réel gratifiante pour initiateur du message Non seulement la transmission du message se fait à moindre coût et sans effort, mais en plus, elle est instantanée. - Des phénomènes pyramidaux. La diffusion de information prend souvent une forme pyramidale. De plus la multiplication des communautés, professionnelles ou non, joue également un rôle non négligeable pour la propagation informations, surtout lorsqu' elles sont spécialisées. Le développement des communautés spécialisées dans les avis de consommateur joue un rôle accélérateur dans la diffusion des défauts des produits ou services. - Les reprises sur les médias traditionnels. [...]