Le marketing du département jeux vidéo de Microsoft (2011)

Extraits

[...] L'apparition des Mii a également été fondamentale pour la Wii. Ces avatars créés par l'utilisateur à son image permettent d'effacer les barrières entourant les jeux vidéo. C'est avec une grande simplicité que les consommateurs de tout horizon peuvent passer un moment de détente autour de leur Wii. Et par les mouvements effectués durant le jeu, ainsi que par l'utilisation de Mii, les barrières entre réel et virtuel se font de plus en plus fines. Nous pouvons affirmer que Nintendo se distingue de Microsoft car ils ont été les premiers à établir un positionnement innovant qui consiste à toucher une partie de la population encore ignorée du secteur du jeu vidéo (Femmes, personnes agées, jeunes familles) au détriment de la puissance et de la technique de la console. [...]

[...] La marque souhaite proposer des produits et des services performants et de bonne qualité afin de solidifier la confiance de sa clientèle. Microsoft se veut comme une entreprise innovante avec des produits à la pointe de la technologie et une offre variée pour répondre aux besoins de tous les consommateurs, qu'ils soient joueurs occasionnels ou joueurs confirmés. Enfin l'entreprise se veut comme créatrice d'une révolution dans le monde du divertissement. La règle des 3 C : - Caractéristiques produit : console de jeux, accessible à tous, un divertissement interactif, sans manette, une innovation, - L'offre de la concurrence : la WII de Nintendo et l'Eye Toy de Sony - Caractéristiques et besoins des clients : les joueurs grand public qui recherchent un produit facile à prendre en main, de nouvelles expériences de jeu, un divertissement entre amis ou en famille. [...]

[...] (Etendre sa communauté de joueurs, notamment sur le Xbox Live (Distribuer le maximum de produits compatibles (Live Anywhere) Xbox : Le projet de lancement de la console est annoncé une première fois en 1999 avant d'être officiellement confirmé par le biais d'une conférence le 10 mars 2000 sous le nom de X-box project La conception de la console est confiée à une équipe interne de Microsoft sous la direction de Seamus Blackley. La console est finalement sortie aux Etats-Unis fin 2001. Xbox 360 : La console est annoncée très tôt par Microsoft. [...]

[...] Exposé Marketing du département jeux vidéo de Microsoft (2011) I - Présentation de l'entreprise Historique Voici avant tout une présentation de l'entreprise étudiée, à savoir Microsoft. MICROSOFT est la contraction de Microcomputer Software. Le nom est déposé et enregistré en novembre 76 par Bill Gates et Paul Allen les co-fondateurs de la société. Le siège social est situé à Redmond. La société emploie actuellement plus de personnes. Le PDG de la société depuis 2000 se nomme Steve Ballmer qui succède au célèbre Bill Gates tout en étant accessoirement développeur de la Xbox. [...]

[...] Le lecteur Blue-Ray précédemment évoqué augmente considérablement le prix de la console ce qui est peu avantageux pour Sony. En effet les consommateurs, en plus d'être peu sensibles aux caractéristiques techniques de l'appareil, ne peuvent profiter de la haute définition qu'à condition de faire l'acquisition d'un téléviseur adapté (peu accessible à l'époque). Nous pouvons également remarquer la présence de Wifi et donc de manettes sans fil sur cette console ce qui permet à Sony d'égaler Microsoft sur ce point. Enfin, la console se veut sobre et élégante, se définissant comme un produit à la pointe des nouvelles technologies. [...]