Marketing Mix - Apple Watch

Extraits

[...] Le marketing mix de Apple A. Produits/Services La Apple Watch de Apple est un produit haut de gamme accompagné d'un service haut de gamme. Apple met en avant la personnalisation poussée de ses montres, puisque le client peut choisir son bracelet et son cadre, aussi bien en termes de matières que de couleurs. Le caractère haut de gamme des montres est également mis en avant avec la collaboration de Apple et d'autres marques prestigieuses, telles que Hermès, Louis Vuitton ou plutôt marques sportswear telles que Nike. [...]

[...] Ces tarifs vont donc de 300 € à presque 1600 € environ pour les matériaux les plus prestigieux et la marque (exemple : Hermès). Avant de réaliser un tableau comparatif des prix produits face à la concurrence, il est important de mettre en avant les parts de marché de chacune des marques afin de connaître le positionnement de Apple et sa Apple Watch. Part de marché de la Apple Watch face à la concurrence en 2019 (selon « counterpoint technology market research) : Tableau de comparaison des tarifs de 2020 pour les montres connectées : Marque Modèle le moins cher Modèle le plus cher Les montants indiqués dans le tableau ci-dessus viennent des sites officiels des marques. [...]

[...] Le marketing mix Nous allons nous intéresser au marketing mix de l'entreprise afin de mieux comprendre les caractéristiques et enjeux de la marque. Selon le site definitions-marketing.com, le marketing mix « regroupe l'ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d'un produit, service, marque ou enseigne sur son marché ». Pour cela, quatre éléments sont étudiés : la politique produits, la politique prix, la politique de communication, la politique de distribution. Nous nous intéresserons à l'Apple Watch dans cette analyse. II. [...]

[...] Ce service a donc été conçu afin que chaque personne souhaitant une Apple Watch ait la possibilité de la créer à son image et ainsi avoir une pièce unique qui ne ressemble à aucune autre, ou presque. Les produits Apple en général créent une sensation d'appartenance à un groupe fermé, exclusif, unique et premium d'où notamment les tarifs élevés de ces produits. B. Prix Apple pratique des tarifs d'écrémage, c'est-à-dire supérieur à la concurrence pour les produits de la marque en général, non-exception avec les Apple Watch. [...]

[...] Publicité/Promotion Selon lefigaro.fr, Apple a fait « exploser le marché de la montre connectée ». En effet, comme dit précédemment, Apple favorise l'exclusivité et a démarré avec pas moins de 8 mois de communication sur la Apple Watch sans annoncer de date de sortie ou de tarif. Les rendez-vous mis en place par Apple comme expliqués plus haut ont été également un coup de génie marketing, favorisant l'exclusivité et du jamais vue chez les autres marques, et ce, seulement pour pouvoir admirer et essayer ces fameuses montres. [...]