Marketing des TIC, étude de cas, Mediamax, création de sites Internet, publicité, référencement, taux de commande, taux de clic, e-publicité, communication
Avec cinq ans d'expérience dans l'activité de création de sites Internet la société Médiamax émet le souhait de se lancer dans une nouvelle activité avec pour ambition de d'être techniquement plus performant que les acteurs principaux de se marché.
La question ici posée, est de savoir quelle est la stratégie marketing la plus appropriée pour installer Médiamax sur cette nouvelle activité mais surtout y perdurer.
C'est à cette question que notre plan va tenter de répondre dans les pages suivantes.
[...] Avec la ferme intention de s'imposer sur cette nouvelle activité avec son savoir faire technique le site de l'entreprise devra faire valoir ce plus marketing Le prix La E-publicité La publicité est une prestation qui va nous permettre de faire du chiffre d'affaires rapidement dans la mesure où en 2003 la e-publicité croit de 50% par rapport à 2002. De plus, le coût de fabrication d'une e-publicité est assez dérisoire ce qui nous assure une bonne profitabilité. Selon nos prévisions, en trois ans, nous allons tripler notre CA publicitaire passant de 450000 euros en année 1 à 1400000 en année 3. Ainsi, avons-nous décidé de fixer le tarif HT de notre e-pub à 4.5 euros cpm. [...]
[...] Enfin, nous souhaitons pour la 3e année atteindre un taux de PAP de 98% afin d'être d'autant plus original auprès de nos VU contrairement à acheter moins cher qui après 4 années d'existence, a un site qui n'attire pas l'œil compte du peu de PAP qu'il propose. Nombre de PAP vues par an : c'est le nombre de pages vues par VU/an * taux de PAP. Nombre de newsletter : Afin de fidéliser nos abonnés, nous décidons de leur envoyer une newsletter d'offre promotionnelle tous les 15 jours donc 2 par mois, car fidéliser un client coûte entre 3 et 5 fois moins cher que la conquête d'un nouveau. [...]
[...] Enfin sachant que dans un premier temps Médiamax compte conserver son activité première qu'est la création de sites Internet, Max dans max2plaisirs.com, permet aux clients de l'entreprise de faire le lien avec Médiamax. Comment se faire connaître ? Max2plaisirs.com doit user et abuser du E-mailing au départ pour se faire connaître. En outre, cette méthode coûte peu cher et touche très rapidement les publics souhaités. Vu le chiffre d'affaires de Médiamax, on peut aussi penser que l'entreprise aurait tout intérêt dans un second temps à sponsoriser certains évènements : tels des salons, des soirées prestigieuses, des soirées étudiantes, etc . Quel Média Planning ? [...]
[...] Enfin, la 3e année, il sera de 0,85%. Panier moyen : Nous le prévoyons pour la 1re année à 110 euros, ensuite nous le baisserons à 100 euros et enfin à 97 euros la 3e année. En effet, les gens achètent de plus en plus, mais en moins grande quantité. Le Marketing Mix du nouveau site 3.1 Le produit Médiamax est déjà expérimenté sur le e-commerce ce qui lui confère un apport tout à fait novateur sur le nouveau marché qu'il souhaite conquérir. [...]
[...] Marcador no definido. A long terme 12 Tableau SWOT Analyse SWOT L'entreprise Médiamax est une SSII qui regorge d'un certain nombre d'atouts et de failles. Force est de constater qu'avec 5 années d'expérience sur le commerce électronique et une compétence technique indéniable, Médiamax a su fructifier son savoir-faire de façon rationnelle : en témoigne un CA d'affaires de 15 millions d'euros et un recrutement de 6 personnes par an. À la vue de ces données, on est en droit de penser que l'entreprise Médiamax se trouve dirigée par des entrepreneurs qui savent ce qu'ils veulent et comme ils le veulent ; des hommes de compétence passionnés par leur métier, mais qui pour autant savent gérer l'entreprise avec réalisme et efficacité. [...]
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