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Apple est une entreprise d'origine américaine spécialisée dans les produits high-tech grand public, du type smartphones, tablettes ou encore suites logicielles. Créée en 1976, cette multinationale est souvent associée à Steve Jobs, décédé des suites d'une longue maladie en 2011. Qualifié de visionnaire par la plupart des professionnels du secteur, il a permis à la célèbre marque à la pomme de se développer en mettant en avant des produits hors-norme et de grandes qualités, aimés et réputés dans le monde entier.
[...] Atout concurrentiel faible, attrait du marché moyen L'IPad Mini fait partie de cette catégorie. Le produit a été repensé plusieurs fois, dont une dernière fois il y a quelques mois de cela. Il ne possède pas réellement de concurrents, les autres marques tendent à proposer des tablettes plus grandes que celle d'Apple, qui fait 7,9 pouces seulement. Dans cette optique, cette mini tablette concerne les consommateurs désireux de pouvoir emporter leur appareil partout et qui ne recherchent pas forcément de grandes performances. [...]
[...] Pour les iPhone, les principales marques concernées ici sont les iPhone 8 et 8 plus ainsi que le XR. Ce sont les modèles les plus récents, hormis la gamme S. Ils possèdent une forte valeur ajoutée, car ce sont les modèles les plus vendus, car les plus accessibles. On ne fait pas mention ici des autres modèles plus anciens, qui restent certes au catalogue, mais qui n'ont plus aujourd'hui sur le marché de réelles équivalences chez la concurrence. B. Atout concurrentiel moyen, attrait du marché important Dans cette case, on retrouve la gamme iPhone Xs/Xs max. [...]
[...] Atout concurrentiel moyen, attrait du marché moyen On retrouve justement ici la fameuse Apple Watch dont nous parlions plus haut. La marque continue d'investir dans ces montres, mais devra avec le temps faire en sorte qu'elles deviennent compatibles avec d'autres smartphones, Android notamment. En effet, les concurrents, pensons à Fitbit par exemple, proposent des produits qui sont compatibles avec les deux systèmes d'exploitation. Cela marque un lourd handicap pour le groupe dans les ventes des montres connectées, les consommateurs préférant souvent jouer la sécurité et privilégier un appareil qui fonctionnera même s'ils changent de téléphone. [...]
[...] Ce sont néanmoins des produits qui sont amenés à rester sur le marché et qui sont financés par les produits qui se vendent le mieux, comme les iPhone. Le principal concurrent de l'Apple TV est l'Android TV comme on pouvait s'y attendre. Il s'agit davantage de box multimédias qui permettent de gagner en vitesse, mais le nombre de ventes reste encore relativement faible au début de l'année 2019. G. Atout concurrentiel faible, attrait du marché faible Dans cette catégorie se trouve l'iPod touch, qui a par ailleurs été refait par Apple tout récemment. [...]
[...] Les consommateurs sont un peu perdus lorsqu'un choix doit être fait, que ce soit au niveau des ordinateurs comme des tablettes. Globalement, chez Apple, on note une concurrence très présente, avec une volonté de copier au maximum le design de la marque à la pomme, qui est l'un des critères qui plaisent le plus aux inconditionnels de la marque. L'attrait du marché se dirige vers les produits les moins chers, les consommateurs ayant du mal à mettre plus de 1000 euros dans un smartphone ou une tablette. [...]
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