Micromania, étude de marché des jeux vidéo, leader, distributeur, analyse SWOT, consoles de jeux, Game, gamer
Micromania est une entreprise de distribution de jeux vidéo. Avant de parler de celle-ci, nous avons trouvé intéressant d'étudier le marché sur lequel elle évolue. En effet, ce marché est plein de richesses, et malgré une période de crise, s'en sort extrêmement bien avec plus de 30 milliards de chiffre d'affaires en 2008 (consoles + jeux) à travers le monde entier. La zone géographique la plus rentable est bien sûr les Etats-Unis, suivis du Japon puis de l'Europe.
Le secteur le plus important reste les consoles de salons, mais il faut savoir que les « consoles portables » prennent de plus en plus d'ampleur. Les jeux sur PC perdent des parts de marché même si leurs résultats restent corrects. Sur ce marché, trois grands constructeurs se disputent les parts de marché : Nintendo avec sa génération de Wii & DS, Sony avec sa Playstation 3 & sa PSP, ainsi que Microsoft avec la XBOX 360.
[...] - Communication : PLV, catalogue, sports TV, mailing avec la base de données de la carte fidélité - Merchandising : rayons classés par marque. Grâce à un accord, Nintendo est placé à l'entrée des magasins. Au milieu : l'occasion. Tout au fond, on trouve les jeux PC car ce sont ceux qui font le moins de chiffres d'affaires. - Proximité : magasins implantés dans des galeries marchandes (on trouve souvent 2 magasins dans la même galerie), dans les grandes villes - Ambiance, personnel : personnel recruté principalement par rapport à leur passion et connaissance de l'univers du jeu vidéo. [...]
[...] Cela entrainerait une importante vague de piratage et il faudrait créer des consoles qui acceptent la lecture de CD gravés. Mais Internet comporte également des sites de ventes en lignes, comme amazone.fr ou mistergooddeal.com, qui permet aussi de commander ses jeux très rapidement. La dernière limite que nous avons trouvée concerne la réglementation (violence, interdit aux moins de 16 ans 3ans et + La législation n'est pas toujours respectée avec des enfants de moins de 16 ans qui achètent des jeux qui leur sont interdits. [...]
[...] En effet, nous avons tous vu les publicités de Micromania, mais très peu s'en souvienne et pourrait la décrire. Il faudrait que l'enseigne innove, car ses concurrents ont le même type de communication. On pourrait imaginer par exemple qu'à l'allumage de la console, apparaisse le logo de Micromania après celui de la marque, grâce à des partenariats. - Se lancer sur le téléchargement en ligne : même si nous avons constaté que cela entrainerait de nombreux désagréments. Cette solution est surement à oublier, surtout que Micromania prône le conseil à ses clients, donc le téléchargement ne collerait pas à l'image de la marque. [...]
[...] Le concept du magasin est un des piliers du succès de l'entreprise avec : - Une architecture identique d'un point de vente à l'autre : couleur bleue prédominante - Une mise en valeur des jeux à travers les vitrines et les PLV des éditeurs - Une multiplicité d'écrans de démonstration qui favorise un espace convivial où les passionnés peuvent se rencontrer et échanger L'objectif est d'apporter une dimension supplémentaire au secteur du jeu vidéo, à savoir la notion de communauté. Communauté client, mais aussi communauté clients/vendeurs tous passionnés de jeux vidéos. [...]
[...] Micromania s'est par ailleurs intéressé à une catégorie pour le moins inattendue, les seniors. L'enseigne a organisé une dizaine de journées seniors en magasins dans le but de les initier au monde du jeu vidéo. Enfin, Micromania a très vite détecté le potentiel que représente une autre catégorie de consommateurs : les familles. Ainsi, des espaces jeux pour tous ont été implantés en magasins avec une sélection de jeux accessibles à toute la famille. Le cœur de cible de Micromania n'est pas uniquement l'adolescent comme beaucoup le croient. [...]
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