Les stratégies marketing de Nintendo pour lancer la Wii sur le marché des jeux vidéo

Lise P.

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Les stratégies marketing de Nintendo pour lancer la Wii sur le marché des jeux vidéo

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Thèmes abordés

Stratégies marketing, Nintendo, Wii, marché des jeux vidéo, évolution du marché, concurrents directs, concurrents indirects, consoles portables, distributeurs, prescripteurs, segmentation

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Résumé du document

C'est en 1889 que l'entreprise artisanale Nintendo Koppaï voit le jour. Créée par Fusajiro Yamauchi à Kyoto, son activité repose sur la production et la vente de cartes à jouer appelées « hanafudas ». Remportant un large succès auprès de la clientèle locale, l'entreprise va intensifier sa production pour devenir, une dizaine d'années plus tard, leader sur le marché des cartes à jouer au Japon.

En 1929, Fusajiro cède sa place à son gendre, Sekiryo Kaneda, auquel il demande de conserver son nom de famille Kamauchi. La société est ainsi rebaptisée Yamauchi Nintendo & Co. en 1933.

Hiroshi Yamauchi, le petit-fils de Sekiryo, devient le 3ème président de Nintendo en 1949 ; il renomme immédiatement la firme sous le nom de Nintendo Karuta Co. Ltd. C'est au cours de ces années que l'entreprise commence à diversifier ses activités en se lançant par exemple dans la gestion d'une compagnie de taxis ou encore dans la vente de portions de riz individuelles. Elle recentrera rapidement ses activités sur le marché du jouet et des cartes, cela notamment grâce à un contrat signé avec Disney en 1951. La société prendra par la suite une envergure internationale et entrera en bourse sous le nom de Nintendo Co. Ltd. en 1962 (...)

Sommaire

I) Introduction

II) Historique

A. Fiche signalétique
B. Historique de la firme

III) Diagnostic externe

A. La définition du marché des consoles
1. Définition
2. Evolution du marché
3. Produits de la concurrence
4. Les acteurs et leurs rôles

IV) La demande

A. Evolution globale
B. Segmentation (qui sont les acheteurs ?)
C. Comportement du consommateur

V) L'offre

A. Qui sont les concurrents ?
B. L'environnement

VI) Le diagnostic interne

A. Le contexte de la Wii
1. L'aspect concurrentiel
2. L'aspect sociologique
3. L'aspect économique
4. L'aspect technologique
B. Le lancement de la Wii
C. Les objectifs
D. Les stratégies marketing
1. La segmentation du marché
2. Le ciblage
3. Le positionnement
E. Le mix
A. Le produit
B. Le prix
C. La distribution
D. La communication

VII) Analyse SWOT : le diagnostic externe

VIII) Analyse SWOT : le diagnostic interne

IX) Préconisations

X) Conclusion

XI) Sources

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Extraits

[...] La société prendra par la suite une envergure internationale et entrera en bourse sous le nom de Nintendo Co. Ltd. en 1962. Sept ans plus tard, Nintendo crée un département dédié aux jeux avec à sa tête un nouveau venu nommé Gunpei Yokoi. Ce dernier invente l'Ultra Hand, le premier jouet Nintendo qui se vendra à plus d'un million d'exemplaires. Ses compétences et sa créativité en la matière vont permettre à la société de développer des jeux de toutes sortes avec plus ou moins de succès. [...]

[...] La Wii-fit est un exemple de jeux qui révolutionne totalement l'optique des joueurs : la console est un outil pour faire du sport, prendre soin de sa santé, s'entretenir sans avoir à sortir de chez soi. Nintendo doit à présent se méfier de la concurrence qui va bientôt sortir des consoles aux technologies toutes aussi innovantes. Qui gardera la tête des ventes de consoles dans les années à venir ? Qui se verra proposer l'image de la console la plus moderne et la plus design ? [...]

[...] Et donc grâce à cette innovation technologique et à cette stratégie de différenciation, Nintendo souhaite bien imposer sa loi sur le marché des consoles de salon septième génération et devenir le premier vendeur de machine au monde devant ces concurrents directs. Révolutionner le monde des jeux vidéo : L'élément qui résume la révolution lancée par Nintendo est la wiimote c'est le nom donné à la télécommande qui est en fait le cœur de la machine en étant un accessoire à 100% au service du joueur. [...]

[...] Les Différents moyens de communication Grâce à un lancement mondial et à une communication massive sur la Wii, la console a inondé le marché. En effet, lors du lancement 200 millions de dollars ont été consacrés au budget publicitaire. Pour cette communication importante, Nintendo a choisit différents supports d'informations : Les supports Médias : Recours à l'image de stars, principalement Nicole Kidman, tout comme des personnes méconnues, de tout âge et tout sexe, dans ces spots publicitaires reflétant leur cible principale : l'ensemble de la population. [...]

[...] Le produit 1 La Wii sous toutes les coutures 1 La Wiimote 1 Le Sensor Bar ou capteur 1 La Wii fit 1 B. Le prix 1 C. La distribution 1 Problèmes de stocks 1 D. La communication 1 La dénomination 1 Les Différents moyens de communication 1 VI. Analyse SWOT : Le Diagnostic Externe 1 VII. Analyse SWOT : Le Diagnostic Interne 1 PRECONISATIONS 1 CONCLUSION 1 Sources 1 INTRODUCTION Nous avons choisi d'analyser les stratégies marketing employées par Nintendo pour lancer et imposer sa dernière console sur le marché des jeux vidéos. [...]

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