Internet est aujourd'hui devenu un media indispensable à un grand nombre de métier.
Le petit livre rouge du marketing interactif donne les éléments pour prendre la mesure de la révolution
internet dans le domaine de la communication de masse.
Avec le concours d'instituts de référence et
de plus de 57 marques françaises et internationales, cette étude démontre comment les sociétés savent
utiliser internet pour réduire leurs coûts, gagner en efficacité, augmenter leur notoriété et accroître leur retour sur investissement.
L'ouvrage est donc la pour décrypter ses stratégies et apporter des explications précises sur les objectifs et les résultats des ces campagnes. Il décompose 57 cas d'entreprises qui ont réussis des opérations de marketing en ligne. n
[...] Ainsi, on pourra créer des programmes intégrés de marketing relationnel qui utilisent la logique et les capacités du marketing interactif (analyse des données consommateurs et profiling en temps réel, définition des prochaines actions par profil, etc.). Ces programmes intégrés fondés sur l'interactif transforment le marketing relationnel par une approche plus efficace que celle couramment utilisée par les spécialistes du marketing direct. En effet, trop souvent, ceux-ci lancent des vagues de marketing direct (papier et e-mail), et les rebaptisent pompeusement " marketing relationnel La maîtrise du marketing interactif leur permettra même de rationaliser leurs actions de marketing de masse. [...]
[...] On peut dire que le jeu interactif est un véhicule qui permet au consommateur de garder son attention. Mc Donald's P.119, propose son Opération Deal D'Enfer, qui permet de regagner son cœur de cible en faisant participer à son jeu avec des cadeaux à gagner. Enfin, les campagnes de positionnement, autre outil d'e-marketing, est un moyen de proposer des campagnes de publicité toujours dans le même but d'acquérir de nouveaux prospects les jeunes en leur procurant du bien-être, il faut pour toucher les jeunes, proposer des concepts décalés, humoristiques Mini, expose 3 publicités sont : Parade Nuptiale, elle démontre la mini comme une voiture séduisante. [...]
[...] pas de doute le "hors média" sur internet a lui aussi de beaux jours devant lui, malgré les règles strictes imposées par la LCEN. Si l'on table sur une part de marché équivalent au web d'aujourd'hui on estime très en deçà l'avenir que l'on peut prédire au hors média sur internet, nous ne sommes pas loin du milliard d'euros. Cela ne correspond qu'à la location d'adresses en prospection. Ce qui explique ce montant relativement faible! Réservoir de progression considérable Les liens sponsorisés. [...]
[...] D'ailleurs 3 exemples viennent parfaitement illustrer les caractéristiques ci- dessus : Michelin OnWay avec son service tout compris qui propose une gamme de service gratuit et qui utilise Internet comme un média relais pour marquer aux mieux les esprits : l'idée est de créer l'analogie entre un déplacement automobile et un surf sur le web ! Concept totalement innovateur qui a eu un impact conséquent. La marque Sunsilk qui utilise Internet faire connaître ses produits (shampoings) en réalisant un casting pour élire des figurantes. [...]
[...] Il faut donc communiquer différemment pour entretenir une relation étroite avec les anciens et futurs clients. b. Améliorer sa connaissance client Le marketing d'aujourd'hui place le client au coeur des préoccupations de l'entreprise. Internet se montre particulièrement efficace sur cet objectif : d'une extrême réactivité, très souple, il permet d'alimenter et d'entretenir en continu la base de données clients. En suivant le parcours des internautes sur le site consulté et au moyens de newsletters, le site peut être optimisé en fonction des goût des consommateurs. [...]
Référence bibliographique
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