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La société Bouygues a été fondée par Francis Bouygues en 1952, juste après la Seconde Guerre mondiale. Celle-ci a offert un contexte profitable au développement de l'entreprise, dont le premier nom était EFB (entreprise Francis Bouygues). La société se spécialise en construction de bâtiments, et 4 ans plus tard, elle étend son activité à la construction d'HLM. Devant la demande croissante de logements, le projet bénéficiait alors d'une large contribution financière de l'Etat. En 1959, EFB se lance dans des projets de préfabrication, notamment dans l'industrie, mais maintient ses constructions immobilières publiques.
Jusqu'à 1970, son année d'introduction à la Bourse de Paris, Bouygues continue son expansion et développe ses filiales de BTP. En 1972, Bouygues réalise son premier grand projet en prenant la responsabilité de la construction du Parc des Princes et du Palais des Congrès à Paris.
Aujourd'hui, Bouygues est leader mondial en matière de grandes constructions.
À cette activité dans l'immobilier, Bouygues est venue apporter d'autres domaines aussi divers qu'importants. Le groupe consacre certains de ses services aux collectivités publiques, tels que le traitement des eaux, le recyclage des déchets, de la distribution d'énergie, activités développées dans la SAUR (société d'aménagement urbain et rural) et ETDE (entreprise de transport et distribution d'énergie), filiales du groupe Bouygues en 1984 et 1986.
Depuis le basculement de l'entreprise vers le secteur des télécommunications, c'est toute sa stratégie qui en a été modifiée, ainsi que son image. L'entreprise fait alors le pari de réussir des activités diverses, et surtout très éloignées de son cœur de métier. L'extension du groupe aujourd'hui dirigé par Martin Bouygues, s'est concrétisée par la création d'une filiale, Bouygues Télécom, spécialisée dans la téléphonie mobile. Bouygues Télécom est, depuis sa création en 1996, le troisième opérateur de télécommunication français.
[...] La médiatisation La plus récente stratégie reste celle des médias qui lui permet d'améliorer sa publicité et de la rendre nationale grâce à son actionnariat avec la première chaîne de télévision TF1 : Depuis 1987, date de sa privatisation et de l'entrée de Bouygues dans le capital de TF1. En effet, Bouygues devient actionnaire principal soit 25% et opérateur de la première chaîne de télévision. Ce partenariat permet à l'opérateur d'étendre sa publicité au national. Grâce à TF1 qui est la première chaîne généraliste en France et qui lance en 1994 LCI (La Chaîne Info) Bouygues Telecom peut étendre encore davantage de publicités visuelles. Avec l'augmentation du marché de l'internet, les filiales Bouygues télécoms et TF1 s'y diversifient. [...]
[...] Il permettra à son pôle construction d'accéder au marché des infrastructures d'énergie. Facteur Clé de Succès requis sur les différents marchés Télécommunication Un des facteurs clés du succès essentiels est le degré de couverture de territoire, L'investissement dans les infrastructures téléphonique constitue une barrière à l'entrée du secteur. Média -Chaine TV: Qualité et exclusivité des programmes -Gratuité de la diffusion -Multiplication des supports de diffusion -Animateurs vedettes -Partenaires de qualités -Qualité des productions -Multiplication des supports de diffusion -Service multimédia Forte communication -Partenaires de qualités -Filtrage des contenus Construction -Acquérir des clients à long terme. [...]
[...] II Activités actuelles de l'entreprise Chiffre d'affaires par métier Chiffre d'affaires par Domaine d'Activités Stratégiques Chiffre d'affaires par domaine d'activités du groupe Les marchés actuels et futurs de l'entreprise Facteur Clés de Succès requis sur les différents marchés III Qualification de la stratégie actuelle Stratégie générique de Porter: Bouygues Construction Bouygues Immobilier TF1 Bouygues Télécom IV Analyse SWOT Le groupe Construction Télécom Enérgie-Transport Média V Forces concurrentielles Analyse de Porter TF1 Chaine TV Production/ Édition/ Diffusion Service multimédia VI Positionnement concurrentielles Poids économique de chaque DAS Positionnement de chaque DAS VII Perspectives Historique et Orientations stratégiques passées La société Bouygues a été fondée par Francis Bouygues en 1952, juste après la Seconde Guerre mondiale. Celle-ci a offert un contexte profitable au développement de l'entreprise, dont le premier nom était EFB (entreprise Francis Bouygues). La société se spécialise en construction de bâtiments, et 4 ans plus tard, elle étend son activité à la construction d'HLM. Devant la demande croissante de logements, le projet bénéficiait alors d'une large contribution financière de l'Etat. En 1959, EFB se lance dans des projets de préfabrication, notamment dans l'industrie, mais maintient ses constructions immobilières publiques. [...]
[...] La menace reste faible sur le reste. PRODUCTION/EDITION/DIFFUSION SERVICES MULTIMEDIAS Par contre, pour les services multimédias et la prod/edit/diff la menace la plus élevée se situe au niveau des produits de substitution, notamment les sites de partage de vidéos. La menace reste faible sur le reste. VI Positionnement concurrentiel (Matrice BCG) Alstom est positionné sur deux marchés stratégiques pour Bouygues L'énergie et les Transports Et le Ferroviaire avec une croissance annuelle de 4 à notamment deux grands marchés porteurs en Europe et en Asie VII Perspectives Bouygues a depuis toujours opté pour une stratégie de développement à l'internationale, et celle-ci ne compte pas être changée dans les années à venir, puisqu'elle s'est avérée payante par le passé. [...]
[...] En 2009, Bouygues détient 30% du capital d'Alstom. II- Activités actuelles de l'entreprise En 1989, le groupe Bouygues était présent dans 10 secteurs : BTP et Électricité / Maintenance : Bouygues, Dragages et Travaux Publics, Bouygues Entreprises France, Bouygues Bâtiment, TML, ETDE Routes : Screg routes, Sacer, Colas Immobilier : Bouygues Immobilier, Stim, Bâtir, France Construction Parapétrolier : Bouygues Offshore, Services aux collectivités : Saur Agroalimentaire : Grands Moulins de Paris, Maisons catalogue : Maison Bouygues Hôtellerie : Latitudes Ingénierie et architecture aux Etats-Unis : HDR Médias : TF1 En 2009, le groupe Bouygues est présent dans 5 métiers : BTP et Électricité/Maintenance : Bouygues Construction Immobilier : Bouygues Immobilier Routes : Colas Médias : TF1 Télécom : Bouygues Télécom. [...]
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