La stratégie d’Apple avec l’IPAD

Benjamin L.

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La stratégie d’Apple avec l’IPAD

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Thèmes abordés

Stratégie d'Apple, IPAD, marché des produits Hi-Tech, Microsoft, marque à la pomme, entreprise innovante, solide réputation, design, maniabilité, dépendance à la marque, fidélisation, Apple Store

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Résumé du document

Pour de nombreuses personnes l'IPAD fait figure d'ovni dans le marché des produits Hi-Tech. Si l'on comptabilise toutes les personnes qui s'intéressent de près ou de loin à ce produit, c'est sans aucun doute aux États-Unis que sa sortie a fait le plus de bruit ! Les premiers feedbacks sont à la fois positifs et négatifs. En effet en lançant sa tablette numérique, Apple a répondu aux attentes des consommateurs. Cependant, des critiques négatives avaient déjà été lancées avant même que l'IPAD ne soit commercialisé.

Cette première critique est due au nom utilisé par Apple pour nommer sa tablette numérique : IPAD. Dans la langue de Shakespeare, IPAD signifie « Tampon ». C'est pourquoi le nom du nouveau produit d'Apple a connu de nombreuses moqueries et critiques sur son nom avant même son lancement. Il est important de s'interroger sur le réel objectif qu'a Apple de lancer ce type de produit.

Sommaire

Analyse SWOT d'Apple
1. Les forces
2. Les faiblesses
3. Les opportunités
4. Les menaces
La stratégie d'Apple avec l'IPAD
1. Le positionnement et la segmentation
2. Les cibles
Le marketing mix
1. Le produit
2. Le prix
3. La place
4. La promotion
Les 5 forces de Porter
Bonus: a new IPAD application

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Extraits

[...] Je sais que c'est déjà possible dans certains pays comme le Japon de payer avec ton téléphone portable. Mon concept est plus général. Cette puce électronique qui serait placée sur la coque de l'IPAD et pourrait se décliner à une utilisation sur les autres supports de la marque (iPhone, iPod, MacBook) devrait permettre d'aider ses utilisateurs dans plusieurs situations. (Par exemple grâce à la puce électronique, on pourrait très bien créer diverses applications : -l'application I-subways pourrait remplacer l'utilisation des titres de transport dans les métros ou les bus. [...]

[...] La place Apple a développé un système de précommande pour l'IPAD. C'est-à-dire que les futurs acheteurs peuvent par le biais de l'Apple store en ligne (http://store.apple.com/fr) ou directement dans les différents Apple Store. Pour les Français, à moins de traverser l'océan Atlantique, c'est actuellement le seul moyen de se procurer la précieuse tablette. Aux Etats- Unis, Apple a signé un partenariat avec les magasins Best Buy pour vendre l'IPAD (Source : http://benefice-net.branchez-vous.com). De plus, Apple aurait signé un partenariat avec l'opérateur de téléphonie mobile AT&T. [...]

[...] Chaque produit qu'Apple a lancé est un succès. Du MacBook à l'iPhone, ils ont tous contribué à construire la solide réputation d'Apple. La marque à la pomme est une entreprise innovante et qui fait l'actualité. -La notoriété croissante de la marque est un gage d'équilibre et force pour Apple et ses parties prenantes. Essayer un produit Apple, c'est souvent l'adopter comme le dit le slogan. Apple a su commercialiser des produits qui répondent aux attentes des consommateurs, tant au niveau design qu'au niveau de la maniabilité. [...]

[...] De plus une série de faits divers a entaché la réputation de la firme (défaut de fabrication de l'IPOD, explosion de l'iPhone Les Opportunités -Les applications qui sont de plus en plus nombreuses. En effet, de nombreuses start-ups participent actuellement à l'élaboration d'applications pour les produits Apple. Ces applications qui allient le ludique à l'utile rendent le fonctionnement des produits Apple très complet et vaste à la fois. -Le lancement de l'IPAD qui représente un nouveau segment sur le marché de l'informatique. -La musique est aussi très importante pour Apple. En effet, par l'intermédiaire d'Itunes, Apple a mis en place des partenariats avec les majors du disque. [...]

[...] La distribution de l'IPAD se veut unique en son genre. Ainsi à l'achat, l'acheteur pourra bénéficier d'une formation individualisée s'il le souhaite. Apple pousse les consommateurs à acheter ses produits en éveillant leur désir. Le fait de restreindre le lieu de vente de l'IPAD rend le produit encore plus unique et permet de valoriser l'appartenance des clients à la marque Apple Apple pousse le marketing expérientiel à son maximum en ouvrant des boutiques dans des lieux mythiques (exemple de l'Apple Store du Louvre). [...]

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