Stratégie d'Apple, iPhone, cible large, produits innovants, gadgets, marché du mobile, Motorola, Samsung, LG, Nokia, taux de satisfaction, qualité, services, prix, barrière technologique, Steve Jobs, marketing moderne, bouche à oreilles
Questions auxquelles ce document apportera des réponses : quels sont les principales forces et faiblesses de l'iPhone ainsi que ses points de vulnérabilité face à ces concurrents ? En quoi l'iPhone est cohérent avec l'image que vous avez de la marque Apple ? Quel rôle a, selon vous, joué la marque dans le succès du nouveau produit ? « On ne peut pas demander au client quelle est l'innovation du futur », affirme Steve Jobs, qui insiste: « chez Apple, on ne fait d'études de marché»
Extrait : "Comme le décrit bien l'article de l'étude de cas, «11 000 articles papier ont porté sur le produit avant qu'il soit commercialisé, plus de 5 700 blogs ont été créés suite à la pré annonce sur lesquels on a dénombré une moyenne de 5 000 écrits par jour»
Nous voyons bien ici que l'iPhone jouit d'une notoriété que peu de marques à part APPLE a le luxe d'offrir à une cible aussi large : l'utilisateur «jeune branché bobo» de téléphonie mobile. L'iPhone se positionne sur le marché de la téléphonie mobile qui est en plein développement. C'est un secteur en constante augmentation et où la technologie ne cesse de progresser grâce à une demande toujours aussi constante de produits innovants. "
[...] Il est considéré comme un héros de «Guerilla Marketing»? L'Apple pénètre dans les conversations des consommateurs potentiels au lieu de constamment assiéger les écrans et surfaces publicitaires. Une personne, ayant entendu une nouvelle intéressante sur l'Apple, divulguera l'information à ses proches. L'Apple (Mr Jobs) fournit un nombre conséquent d'informations . et cela fonctionne à merveille on parle, on discute, on crée un WIKI à son nom. Nous sommes déjà infectés et bientôt nous aussi permettrons d'étendre ce réseau de par la propagation de nos dires. Qu'est-ce le Marketing? [...]
[...] Le coup est très sérieux pour le budget mais comme nous pouvons le constater à l'heure actuelle il se justifie aisément. Apple a présenté au public le premier iPhone sur Macworld 2007. - Si vous ne pouvez pas devenir le premier à la catégorie (marché des ordinateurs portables), créez une nouvelle catégorie (iPhone touch) dans laquelle vous pourrez être le premier. - Il vaut mieux entrer le premier dans la conscience, que le premier sur le marché, - dit dans son livre El Rice. [...]
[...] A la télévision nous avons pu regarder des petites publicités extrêmement simples mais terriblement pertinentes à l'instar de ses concurrents aux pubs sobres. L'association avec de grands noms de la musique comme U2 y est aussi pour quelque chose : l'iPhone se vend avec les titres de certains groupes comme pour les Ipods. Sur internet, toute une avalanche de films plus ou moins longs mais tout aussi percutants vantent les mérites du produit de façon simple : l'innovation est dans la simplicité ! Terriblement efficace. [...]
[...] Le logo d'Apple symbolise la connaissance reçue en croquant la pomme. C'est l'histoire d'un logo très mythologique et symbolique. Apple, c'est un monde à part, couvert par des nuages, avec ses adeptes et ses règles. C'est aussi un monde plus cher que les autres systèmes d'exploitation ou de smart phone. Apple, grâce à ses prix déposés, s'est mis sur un autre niveau de marché et un autre type de consommateurs depuis les années 1998. C'est aussi le rêve d'une Golden Story de deux jeunes ingénieurs bricolant un embryon d'ordinateur dans un garage pour créer une des plus puissantes sociétés de la planète. [...]
[...] Incarant dorénavant la personne du marketing vivant. On parle plus en plus de Marketing viral, celui-ci est un équivalent du bouche à oreille ou d'une utilisation publicitaire de la rumeur. Le Marketing viral est devenu une action publicitaire menée par une entreprise afin de se faire connaître auprès d'un maximum de consommateurs pour un coût dérisoire comparé aux publicités. «Les consommateurs deviennent des vecteurs d'action de la marque. Ainsi une telle communication a comme avantage principal de pouvoir toucher rapidement les personnes choisies que ce soit par le réseau familial, personnel ou encore professionnel des premières cibles, et ce, à des coûts plus faibles que par la publicité classique». [...]
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