Apple, stratégie marketing, lancement, iPhone, étude de marché de la téléphonie mobile, Samsung, Blackberry, Smartphone
Apple n'a pas toujours connu une croissance comme celle qu'elle connaît actuellement, celle-ci lui a en effet était permise par un certain nombre d'innovations et la pénétration de nouveaux marchés. Il était en effet urgent pour Apple de relancer sa croissance et de se relancer sur un marché où s'exerce en masse la concurrence.
Grâce à d'importants investissements en recherche et développement, un remodelage stratégique et une forte culture d'entreprise, Apple a stoppé sa chute et remonté la pente pour atteindre un taux de croissance exceptionnel. Etudier la stratégie du lancement de l'iPhone chez Apple était selon nous un bon exemple de lancement de croissance ainsi que d'opportunité de marché soit une stratégie efficace pour l'évolution de l'entreprise.
[...] Grâce à la vente de ses produits Apple a réussi à améliorer sa situation financière et maintenir son image de marque à un niveau élevé. Le téléphone Apple s'est introduit sur un marché très compliqué à comprendre et à maîtriser, et la façon dont il s'est inséré ne plait pas à tous. En effet, le fait d'instaurer des contrats d'exclusivité avec un opérateur ou de demander une rémunération aux opérateurs lors de communications passées via l'iPhone risque d'entraîner des désaccords et des conflits venant des utilisateurs et des concurrents d'Orange. [...]
[...] Il devient un des trois ordinateurs généralement crédités d'avoir créé le marché de l'informatique personnelle. À cette occasion Apple changera de logo pour la pomme colorée, qui rappelait que l'Apple II est l'un des premiers ordinateurs à pouvoir afficher en couleurs. Il fut immédiatement un immense succès. Appel est aussi le fabricant de la gamme Macintosh (depuis 1984). En septembre 1989, Apple lance le Macintosh Portable. Cet ordinateur était très innovant grâce à sa grande capacité d'autonomie et son poids très léger. [...]
[...] Les ventes de smartphones ont triplé depuis 2005. L'In stat prévoit alors une évolution de 30% de croissance annuelle sur les cinq prochaines années. Le smartphone devrait d'ici 2012 dépasser le nombre d'ordinateurs portables. L'explosion du marché des smartphones engendre un bouleversement des usages en matière de mobilité. Ces terminaux étant de plus en plus polyvalents, ils remplacent des produits stars tels que les PDA ou les ordinateurs portables. Cette tendance est confirmée par l'arrivée d'acteur majeur sur le marché à l'image d'Apple. [...]
[...] Elle se démarque des autres par sa technologie et son design L'environnement La marche de la téléphonie est un marché hautement concurrentiel. Ainsi pour s'y imposer il faut fortement se différencier par sa stratégie. Il faut donc un sentiment de rareté qu'il puisse justifier, à caractéristique comparable, un prix supérieur à celui de la concurrence. Dans certains pays comme la suède, le royaume Unis et l'Italie le taux d'équipement dépassent les 100% en France). Avec l'iPhone, Apple vise le segment du très haute de gamme, c'est-à-dire celui des portables à plus de 270 qui représenté environ du marche en unités mais 10% de la valeur. [...]
[...] En effet, Apple était jusqu'à présent uniquement sur le marché de l'informatique et du son. Apple sort alors le iPhone, téléphone Mobil tactile qui est un concentré de technologies numérique incluant la téléphonie, Internet le mail la musique et toutes les fonctionnalités d'un assistant numérique personnel. L'iPhone est un smartphone qui ne possède aucune touche mais un écran tactile sur toute sa longueur. L'entrée d'Apple sur ce secteur est presque une obligation pour éviter de courir le risque de voir sa position sur le marché des baladeurs numériques lui échapper ainsi, voir sa position sur le marché de la micro- informatique souffrir rapidement. [...]
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