Stratégie de communication, Telko, téléphone fixe, marché en migration, téléphonie fixe, téléphone mobile, redynamiser l'image, se différencier, sentiment d'appartenance, notoriété, nouveaux design, fonctionnalité, respect charte graphique
Nous constatons une migration progressive des utilisateurs de lignes fixes vers la téléphonie mobile. Dans les pays pour lesquels cette transition est bien entamée, le recul du marché des services de voix fixe ne cesse de s'accélérer. Cependant, les Français reprennent goût au téléphone fixe, à condition qu'il soit moins cher, car ils n'hésitent plus à se désabonner de France Télécom et plébiscitent la téléphonie sur internet. Comment redynamiser l'image de la téléphonie fixe en France et mettre en valeur Telko afin de se différencier des concurrents ?
[...] Il est pratique et ludique à la fois affichant un prix faible. Son design est original et très tendance Objectifs D'image : - redynamiser l'image de la téléphonie fixe - donner une image jeune et tendance de Telko - mettre en valeur l'image de Telko - différencier Telko de ses concurrents - créer un lien de connivence entre le client et le produit - créer un sentiment d'appartenance à un groupe Notoriété : - faire connaitre Telko - augmenter la visibilité du produit Cognitifs : - informer les clients sur le produit (qualité, prix, distribution ) - informer sur les plus de la marque par rapport aux concurrents. [...]
[...] Cependant Les Français reprennent goût au téléphone fixe, à condition qu'il soit moins cher car ils n'hésitent plus à se désabonner de France Télécom et plébiscitent la téléphonie sur internet Il est donc important pour nous, de redynamiser l'image de la téléphonie fixe afin de lui donner un second souffle en mettant en valeur l'image de Telko jeune et originale. Problème de communication Comment redynamiser l'image de la téléphonie fixe en France et mettre en valeur Telko afin de se différencier des concurrents ? Partis pris Positionnement Telko, le téléphone fixe sans fil, design et pratique à moindre coût Justifications Attractif : le produit possède un design innovant et jeune. Distinctif : le produit a un bon rapport qualité-prix, avec des prix les plus bas du marché. [...]
[...] Cœur de cible : hommes et femmes de 25 à 35 ans Cibles secondaires : force de vente, journaliste de presse féminine et spécialisée, GMS, distributeurs, trend setters, leaders d'opinion Les freins et motivations Motivations : produit tendance et original qui crée un lien de connivence avec le client. Il permet de créer un sentiment d'appartenance à un groupe. Le produit s'adresse aux personnes qui souhaitent devancer les tendances et être en avance d'une mode. Freins : le faible prix peut parfois donner une image de basse qualité. Promesse Telko, la fonctionnalité à petit prix ! [...]
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