La stratégie d'internationalisation de Netflix

Extraits

[...] En effet, Netflix n'a pas les problématiques d'internationalisation qu'Ikea, que Total, et/ou encore Amazon. Pourtant, toutes doivent adapter leurs produits (pour Netflix les produits audiovisuels) à la culture locale. Sans nous attarder davantage sur l'internationalisation du contenu, que nous évoquerons dans la prochaine partie, voyons à présent comment s'est traduit l'investissement à l'international de Netflix. La société américaine a réellement investi à l'international il y a un peu plus de cinq ans. En effet, on observe très clairement l'évolution de certains indicateurs qui ne trompent pas. [...]

[...] Cependant, c'est le second qui est le plus important, car sans un contenu de qualité, l'activité réelle de Netflix est menacée. Pour plaire à une audience internationale, Netflix a donc dû « internationaliser » son contenu, avec des séries comme la Casa de Papel, Narcos, ou encore les « dramas » coréens, très en vogue en Asie. La Casa de Papel est un très bon exemple de cette stratégie. Avec 463 millions de locuteurs natifs, l'espagnol est la deuxième langue maternelle la plus parlée au monde, après le mandarin. [...]

[...] La stratégie d'internationalisation de Netflix I. Présentation de Netflix La société américaine Netflix est la pionnière du service de « streaming » vidéo, et est donc spécialisée dans la distribution de contenu audiovisuel. Cette distribution du contenu est permise grâce à une plateforme disponible sur toutes les interfaces numériques (téléphones, tablettes, TV connectée, ordinateur, consoles de jeux, etc.), alors qu'à l'origine Netflix louait uniquement des DVD. Cette activité est aujourd'hui reléguée au second plan par Netflix, même si elle reste rentable[1]. Le succès de Netflix repose aujourd'hui sur le service de streaming, que la société a su internationaliser pour s'étendre et devenir la référence absolue dans ce domaine. [...]

[...] L'activité étant difficilement rentable à court terme, Netflix pourrait étouffer la concurrence en investissant encore massivement dans de nouveaux contenus, rendant toute concurrence très peu crédible. La pandémie de COVID-19 est aussi un avantage pour Netflix, car les mesures de confinement incitent les populations à changer leurs divertissements habituels pour des services de vidéo en streaming. L'entreprise américaine a d'ailleurs gagné 16 millions d'abonnés grâce au confinement[14]. https://www.lepoint.fr/high-tech-internet/tout-ce-qu-il-faut-savoir-sur- netflix-11-09-2014-1862172_47.php [2]https://help.netflix.com/fr/node/14164#:~:text=Netflix%20est%20disponible %20en%20streaming%20dans%20plus%20de%20190%20pays. https://www.latribune.fr/technos-medias/internet/netflix-modele-d- expansion-a-l-international-a-gagne-plus-de-38-millions-d-abonnes-en-2018- 804328.html [4]https://www.csa.fr/content/download/215280/578312/version/2/file/Note%20N etflix%20Re%CC%81sultats%202015%20-%20v%20publi%C3%A9e.pdf https://www.zdnet.fr/blogs/digital-home-revolution/combien-depense- netflix-pour-ses-productions-internationales-originales-39910609.htm https://www.latribune.fr/technos-medias/internet/netflix-modele-d- expansion-a-l-international-a-gagne-plus-de-38-millions-d-abonnes-en-2018- 804328.html https://www.ecranlarge.com/series/dossier/1091702-la-casa-de-papel-le- braquage-de-netflix-succes-merite-ou-phenomene-surestime https://asiatimes.com/2020/01/netflix-buys-big-into-k-dramas/ https://www.tooistanbul.com/lincroyable-engouement-pour-les-series- turques/ https://thevore.com/iranianpersian-movies/ https://www.lepoint.fr/monde/jinn-la-serie-netflix-qui-offusque-le- royaume-de-jordanie-23-06-2019-2320550_24.php https://www.monpetitforfait.com/comparateur-box-internet/aides/netflix- depuis- etranger#:~:text=Ainsi%20Netflix%20n'est%20pas,proposer%20la%20plateforme%20 de%20VOD. [...]

[...] Netflix en a racheté les droits et a très bien compris la portée internationale que cette série pouvait avoir[7]. Sans évoquer la qualité réelle de la série, où chacun peut avoir son propre avis, il est indubitable qu'elle a rencontré un très fort succès à l'international. Netflix a d'ailleurs transformé la série « à sa sauce », en passant d'un format de quinze épisodes d'une durée supérieure 1 h 10, pour en faire 22 épisodes d'environ 45 minutes. Grâce à cela Netflix a pu proposer des épisodes plus dynamiques, et commencer par deux saisons de 13 épisodes et 9 épisodes. [...]