Stratégie marketing, Apple, analyse externe, analyse interne, Microsoft, ordinateurs individuels, systèmes d'exploitation, lecteurs mp3, vente de musique en ligne, hardware, logiciels, matrice BCG
Mots-clés : marketing et marques, marketing et technologies, étude de cas, marketing Apple, marketing direct Apple, stratégie marketing Apple, technique marketing Apple
Notre avis :
Cette étude de cas propose une analyse détaillée des types de produits commercialisés par la marque Apple, de la réussite de l'entreprise et de la stratégie marketing Apple à l'origine de son succès commercial. L'étude de cas se découpe en quatre parties très claires et qui s'articulent autour d'un plan structuré et concis. Cette analyse sur le marketing Apple se base sur des données chiffrées étayées par des graphiques.
Les trois bonnes raisons de lire cette étude de cas :
- Le propos est analytique et apporte de réelles informations sur la technique marketing Apple
- Le document est lisible et agrémenté de photos, de graphiques et renvoie même à une vidéo accessible sur Internet
- L'étude donne une vision complète de l'entreprise et du marketing direct Apple tout en restant abordable aux personnes n'ayant jamais reçu de formation en marketing
A qui s'adresse cette étude de cas ?
- Aux étudiants en marketing et technologies désirant connaître l'approche marketing et marques d'un groupe mondialement connu
- Aux commerciaux qui veulent comprendre les rouages du marketing Apple
- A toute personne souhaitant mieux connaître le groupe Apple
Apple est clairement une des entreprises au monde qui sait le mieux tirer profit de son logo et d'une mission clairement définie. Dès les débuts, le créateur de la marque, Steve Jobs, voulait « changer le monde ». En quatre ans, Apple est devenu le plus grand fabricant d'ordinateurs personnels au monde. Aujourd'hui, malgré certaines difficultés rencontrées et avec moins de 4% des parts du marché de l'informatique, Apple demeure une marque remarquable, au pouvoir disproportionné et dont tout le monde connaît le logo. Qui ne connaît
pas au moins un fier propriétaire Apple prêt à défendre la marque devant une troupe d'utilisateurs de PC?
Nous tacherons de nous interroger sur la façon dont Apple met en place sa force marketing, lui permettant d'être présente dans le monde entier, chez les adolescents ainsi que chez les adultes.
Mots clés: ordinateur, marketing, système d'exploitation, Itunes, Pdm, Ipods, mp3, Iphone, Macbook Air, Macbook Pro, SWOT, packaging, pomme, Archos, communication, stratégie marketing de fnac, ipod, mac, orange, microsoft, ebay, facebook, os x, youtube, communication de apple, dell,download, marketing stratégique
[...] Ce modèle permet aujourd'hui de lire des vidéos en plus de lire la musique. On peut par ailleurs remarquer le design propre à la marque, design qui est plus ou moins le même depuis la sortie du premier ipod et qui est a fortiori devenu la marque de fabrique de l'iPod. Il y a enfin l'iPod Touch sorti récemment et qui se différentie largement des iPod traditionnels. Il est différent par son design qui se rapproche davantage de celui de l'iPhone que de celui des anciens iPod ; mais il est aussi différent par sa technologie, c'est en effet un iPod muni d'un écran tactile et de capacités de stockage supérieures. [...]
[...] client=safari&rls=fr&q=déballage+macbook&ie=UTF-8&oe=UTF-8 Rien que le packaging permet à Apple de gagner des fans. - Les services gravitant autour du produit : Apple met à la disposition de ses consommateurs une quarantaine d'Apple Stores dans le monde, qui sont des magasins très design où l'on retrouve la totalité de la gamme de produits de la marque. Les Apple Stores donnent la possibilité au client d'essayer tous les produits. De plus, le service après vente d'Apple est extrêmement efficace. Pour un quelconque problème, il est possible de contacter le SAV par téléphone ou encore se rendre à certains points de SAV. [...]
[...] Même si le but est d'expliquer mais pour une personne normale, si elle ne s'intéresse pas à la marque, au produit, elle retient alors qu'Apple ne demande pas un effort de compréhension. L'art de la pub gratuite Comme nous l'avons vu, la communication d'Apple est basée sur les rumeurs, les secrets, ils ont une innovation très poussée. Il joue beaucoup avec les rumeurs, ils savent intéresser les gens et faire la publicité gratuite. Parlons maintenant de l'exemple du lancement de Vista. [...]
[...] En effet, c'est un ordinateur au design parfait ; du Apple par excellence. Il existe avec des niveaux d'équipements différents et des tailles d'écran variables qui lui permettent de correspondre à la majorité des attentes des consommateurs. On peut à présent s'intéresser au marché des ordinateurs portables sur lequel Apple propose trois modèles. La dénomination de la gamme des ordinateurs portables est MacBook. On distingue plusieurs modèles de MacBook plus ou moins haut de gamme. En entrée de gamme, il y a le MacBook traditionnel qui existe en deux couleurs et avec des équipements différents. [...]
[...] Son réel défi se situe au niveau du marché des ordinateurs et donc des systèmes d'exploitation, les deux étant intimement liés chez Apple. La marque peut-elle, veut-elle adopter un comportement de conquête vis à vis de Microsoft d'une part, et des constructeurs d'ordinateurs d'autre part ? II ANALYSE INTERNE. Résultats financiers et rentabilité Comme vous le savez sûrement, Apple a encore présenté d'excellents résultats financiers. Il faut savoir que pour la cinquième année consécutive, la "pomme" a annoncé un résultat positif. [...]
Référence bibliographique
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