Street marketing, Apple, marketing opérationnel, opérations de promotion, point stratégique, message de teasing, message de notoriété, message direct
Selon une excellente définition proposée par l'Observatoire du marketing opérationnel le Street Marketing, ou mercatique de rue, est une technique marketing qui consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics assidûment fréquentés par un ou plusieurs segments de la population.
Ces opérations de promotion sont doublement intéressantes : d'abord parce qu'elles touchent en un point stratégique un nombre important de prospects, ensuite parce que le coût de ces opérations est très peu onéreux. L'important est donc la surprise, l'originalité, la créativité, le but étant d'ancrer en peu de temps soit un message de teasing, soit un message de notoriété, soit un message direct destiné à susciter un réflexe d'achat ou de prescription auprès du consommateur.
Ces opérations doivent s'inscrire sur un laps de temps court tout en étant répétitives afin d'accroitre le taux de pénétration du message sur une cible déterminée. La multiplicité des médias ou canaux de communication utilisés va déterminer l'impact de la campagne. Ainsi, une simple distribution de flyers sera de bien moindre impact qu'une campagne articulée autour d'événementiels, de distribution de flyers et avec un fil rouge que pourront s'approprier les prospects (ex : autocollant qui une fois collé par les prospects contribuera au Buzz d'une opération).
On entend par Buzz le bruit, le retentissement, le bouche à oreille que va déclencher une campagne de marketing. Le but profond du street marketing est de générer du Buzz autour du produit porté ce qui, éventuellement, peut conduire jusqu'au marketing viral (Le prospect suffisamment conquis va ensuite lui‐même faire du buzz sur le produit autour de lui, son entourage en faisant de même de manière exponentielle.)
Afin de démontrer la richesse de cette partie du marketing et son efficacité, nous partirons du postulat dans ce dossier que nous sommes la société Log Art Rythme, spécialisée en communication, événementiel, street marketing et guérilla marketing...
Dans le cadre de son développement la société Apple fait appel à notre société afin d'assurer la promotion de son produit Ipod et ce, via une campagne de street marketing... Apple nous demande donc d'imaginer une campagne avec toutes les composantes afin d'optimiser la mise en valeur de son produit.
[...] Le street marketing Yann Brialix Approche du street marketing à travers l'étude du cas pratique de la société Apple et de son produit Ipod. DUT Technique de commercialisation Année 2007 2008 Marketing iProfesseur Référent: Benoit Lemonnier 1 SOMMAIRE I INTRODUCTION DÉFINITION DU PROJET. P.3 II ÉTUDE DU MARCHÉ ÉTUDE DES FORCES, FAIBLESSES, OPPORTUNITÉES ET MENACES DE LA SOCIÉTÉ APPLE SUR LE PRODUIT IPOD. P.4 III PLAN D'ACTION STREET MARKETING LA STRETÉGIE P.8 LES MOYENS P.9 LE DÉROULEMENT P.11 IV ANNEXES P I INTRODUCTION DÉFINITION DU PROJET. [...]
[...] Dans l'optique d'une campagne de street marketing réussie, nous utiliserons plusieurs canaux de communication pour pouvoir toucher un large panel de prospects. Ces moyens de communication étant destinés à faire un maximum d'impacts, ils seront utilisés dans des lieux clefs : Point de convergence d'un maximum de nos cibles, avec prise en compte de la capacité à recevoir le message dans ces lieux. Lieux de convivialité Lieux de détente ou loisirs Le but de cette campagne étant de relancer l'intérêt sur une marque et un produit de forte notoriété et ce pour garder l'ascendance sur une concurrence accrue et agressive dans sa conquête de PDM, nos actions seront décalées, positives et de nature à susciter le bouche à oreille autour de l'opération et donc du produit LES MOYENS Différentes opérations devant être réalisées, des supports de communication innovants et spécifiques ont été conçus : CAMPAGNE FLYERS ( EX. [...]
[...] L'utilisation de ce scientifique est aussi un moyen de toucher plus aisément les CSP+ de plus de 40 ans en jouant sur l'identification (l'Ipod prouve ici qu'il ne s'adresse pas qu'aux adolescents D'autre déclinaisons sont envisageables, notamment en fonction de l'actualité : ex un flyer Asterix à l'occasion de la sortie d'Asterix aux jeux olympiques. Exemple de Flyers. Cf. annexe DES AUTOCOLLANTS DISTRIBUÉS AUX PASSANTS ( EX. SUR TOUTE LA DURÉE DE L'OPERATION) : Dans le cadre du Buzz, non seulement de nombreux autocollants seront distribués mais également collés au cœur de la ville. Cela permet la continuité de la diffusion d'un message de teasing et de notoriété même lorsque nos équipes ne sont plus sur le terrain. [...]
[...] Selon ce rapport, il pourrait atteindre 286 millions d'unités en 2010. Source : Rapport NPD Group (Aout 2006) Même si Apple domine le marché mondial des ventes de lecteur MP3 ( de PDM1), la société reste vigilante face à deux phénomènes : o 1 L'agressivité de la concurrence : En effet, Microsoft avec le lancement de son lecteur MP3 Zune 2 a bien l'intention de reprendre des parts de marché (rappelons que l'entreprise de Bill Gates avait annoncé lors du lancement du Zune qu'il voulait se positionner en outsider direct de l'Ipod. [...]
[...] On entend par Buzz le bruit, le retentissement, le bouche à oreille que va déclencher une campagne de marketing. Le but profond du street marketing est de générer du Buzz autour du produit porté ce qui, éventuellement, peut conduire jusqu'au marketing viral (Le prospect suffisamment conquis va ensuite lui‐même faire du buzz sur le produit autour de lui, son entourage en faisant de même de manière exponentielle.) Afin de démontrer la richesse de cette partie du marketing et son efficacité, nous partirons du postulat dans ce dossier que nous sommes la société Log Art Rythme, spécialisée en communication, événementiel, street marketing et guérilla marketing Dans le cadre de son développement la société Apple fait appel à notre société afin d'assurer la promotion de son produit Ipod et ce, via une campagne de street marketing Apple nous demande donc d'imaginer une campagne avec toutes les composantes afin d'optimiser la mise en valeur de son produit II ÉTUDE DU MARCHÉ ÉTUDE DES PRINCIPALES FORCES, FAIBLESSES, OPPORTUNITÉES ET MENACES DE LA SOCIÉTÉ APPLE SUR LE PRODUIT IPOD. [...]
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