Analyse de produit et de marché spécifique au MacBook (2009)

Extraits

[...] HP, qui est donc le dominant, a enregistré deux vagues de croissance trimestrielle, concernant le volume de leurs ventes, supérieures à courant 2008. On peut supposer que sa notoriété sur le segment des ordinateurs portables l'a rendu moins vulnérable face à la crise, au contraire, la confiance du consommateur s'est accrue. Ses ventes se sont donc comptées au nombre de 13 millions, en 2008, représentant 19,1% des ventes totales, contre 18,6% en 2007. Cela représente un ordinateur portable sur cinq. Le deuxième en liste, Dell, dispose de 15,7% du marché, pour 14,8 en 2007, représentant une vente de 11 millions d'ordinateurs. [...]

[...] Le slogan ajoute l'avantage d'un produit rapide, performant, mais surtout de qualité parfaitement concus. - La preuve (the reason why) : Elle permet de rendre crédible et acceptable la promesse. Apple garantit par sa renommée la qualité du produit sur une gamme toujours aussi innovante dans la continuité du design façon Apple. Le slogan allie la beauté visuelle à la performance high-tech de son produit. - Le bénéfice consommateur : C'est l'avantage que le consommateur va tirer de la promesse. [...]

[...] La fiabilité et la rapidité de paiement de plus en plus développée et généralisée, pour les achats en ligne, ainsi qu'une livraison rapide et à domicile, convainquent un nombre croissant de clients, faisant d'Internet, un canal de distribution en expansion Positionnement de l'offre après étude sur des circuits de distribution: Surcouf (Montgallet 75012) - Magasin spécialisé AUCHAN (Bagnolet,C.C Bel air) - Grande surface APPLE STORE (LOUVRE) - Détaillant Site internet Apple France - Vente directe 3. Copy stratégie à partir d'une publicité de la marque: Lancé en 1976, il est difficile de connaître les origines du nom de la marque Apple Computer, Inc. [...]

[...] Les ordinateurs Apple sont de plus en plus privilégiés par les consommateurs lors de l'achat. Apple propose une gamme d'ordinateurs très larges tout en gardant à l'esprit le côté design et les performances. Il y a donc plusieurs catégories» d'ordinateurs : les portables, avec MacBook, les fixes avec iMac et Mac Pro ainsi que le Mac mini, destiné à tous types de consommateurs ayant les moyens de se l'offrir. La publicité étudiée représente donc un MacBook dans toute sa simplicité. [...]

[...] La tendance du marché : Depuis 2004, l'essor du marché de l'ordinateur portable est fulgurant. En effet, alors que 40 millions de machines se sont vendues cette année-là millions de commandes supplémentaires se sont ajoutées chaque année, pour atteindre la barre des 100 millions en 2007. Mais suite à la crise financière, apparue en été 2008, cette croissance linéaire à pris fin, ne laissant même plus espérer une augmentation de 20 millions. Effectivement, seules 110 à 115 millions d'unités se sont vendu, ce qui représente un réel ralentissement, considérant l'apparition du mini-ordinateur portable, le NetBook, à cette période, ne permettant même pas d'atteindre les 120 millions. [...]