Analyse de secteur - l’Iphone 3GS à la Réunion

Extraits

[...] Prix : -Prix satisfaisant, selon moi, pour le produit proposé, si on le prend avec un abonnement Orange et SFR à partir de en moyenne. [...]

[...] Ce succès est dû à cette grande innovation d'Apple (constructeur américain fiable et reconnu à travers le monde), proposant un téléphone jamais vu auparavant (écran tactile haute définition, des milliers d'applications proposées sur le site de la marque : App'Store, géolocalisation, iPod intégré, gestion d'un carnet d'adresses, lecture de fichiers word, pdf, jpeg et facile d'utilisation. Désormais, exécuter les applications sur son iPhone 3GS est fluide, et favorise des gains de temps. De plus, ce téléphone de la marque à la pomme est beaucoup plus réactif. D'autres innovations font aussi leur apparition, comme la gestion des MMS, le moteur de recherche interne, la fonction copier-coller, etc. [...]

[...] - Prise en main pas trop simple, trop large. Forces : Design : - Look tendance, à la pointe de la technologie, séduisant surtout les jeunes, habitués au design d'Apple - Maniement intuitif et intelligent - Grand écran Faiblesses : Prix : - Prix restant tout de même assez élevé face à d'autres concurrents (Nokia, RIM ) Forces : Prix : - Prix attractifs pour les clients Orange et SFR (à partir de 149 pour l iPhone 16 Go chez les 2 opérateurs) Forces : Marketing : - Campagne publicitaire soutenue (sites Orange http://iphone.orange149 pour l'iPhone 16 Go chez les 2 opérateurs) Forces : Marketing : - Campagne publicitaire soutenue (sites Orange http://iphone.orange.re et SFR, spot TV et internet, flyers lors de l'arrivée de l'iPhone 3GS à la Réunion ) - Bénéficie d'une très bonne image de marque - Gamme de produits restreinte permettant de ne pas perdre le consommateur Faiblesses : Distribution : - Le téléphone nu, sans opérateur, coûte plus de - Les ruptures de stock ont agacé certains Forces : Distribution : - Exclusivité donnée à Orange et SFR : raréfaction de l'offre ayant un effet de levier pour les deux opérateurs et Apple - Ruptures de stocks artificiellement créés permettant d'amplifier la demande Marché réunionnais Positionnement : - Offre limitée à deux produits qui ne diffèrent que par la capacité de stockage (16Go et 32 Go) et disponibles en noir ou en blanc. [...]

[...] Les attributs du produit (Internet 3G, mail, applications nombreuses, GPS, jeux, iPod, suivi de la bourse en direct ) rendent le prix crédible. Il attire non seulement les professionnels de CSP+ pour ses fonctions pros, mais également les jeunes (lycéens, étudiants ) pour ses côtés ludiques. La marque Apple a une forte notoriété dans le monde, et reste une marque haut de gamme en matière Hi-Tech, et cela donne une garantie sûre aux clients, face au produit. Enfin l'esthétisme reste un gros atout de l'iPhone 3GS, tout comme les précédentes versions du téléphone à la pomme. [...]

[...] Marché mondial des smartphones au 1er trimestre 2009 Nous pouvons rapprocher ces chiffres au marché réunionnais. En effet, je suis allé dans une agence d'Orange et une autre de SFR (les opérateurs qui distribuent l'iPhone 3GS à la Réunion), afin de voir quelles étaient les marques de smartphones qui se vendaient le mieux. Les vendeurs des 2 boutiques ont été directs : ce sont les smartphones Nokia qui sont le plus vendus localement. Derrière le géant finlandais de la téléphonie mobile (Nokia), arrive selon eux, l'iPhone d'Apple. [...]