Analyse stratégique, Sony Ericsson, marché des téléphones portables, joint venture, Sony Corporation, secteur du divertissement, activités audio-vidéo, téléphonie, entertainment, Sony Pictures Entertainment, évolutions technologiques
Le marché des téléphones portables est un secteur plutôt récent puisqu'il n'a véritablement pris sa forme qu'à la fin des années 90, et est aujourd'hui, parmi l'un des marchés les plus concurrentiels. De par l'engouement et la complexité de la demande, la fréquence des lancements de nouveaux modèles s'est considérablement intensifiée ces dernières années. En effet, de nos jours, rares sont les fabricants comme Sony Ericsson qui parviennent à se hisser au niveau des parts de marchés des leadeurs.
Ainsi, nous pouvons nous demander en quoi cette joint venture entre Sony et Ericsson est un exemple de réussite malgré les différences culturelles qui les séparent.
On peut dire que le service du téléphone portable de l'entreprise a connu une belle renaissance suite à sa joint-venture avec l'un des leaders mondiaux de l'électronique, Sony en octobre 2001 qui a donné naissance à Sony-Ericsson.
LM Ericsson est aujourd'hui un fournisseur majeur de terminaux mobiles ainsi qu'un fournisseur incontournable d'équipements pour toutes les technologies sans fil et l'entreprise fournit également des solutions qui couvrent l'ensemble des systèmes mobiles existants, y compris les systèmes 3G à venir, ainsi que les réseaux multiservices et les accès large bande.
Leader dans l'internet mobile, Ericsson a toujours activement participé au développement et à l'éclosion de nouveaux services et applications répondant à la demande des utilisateurs finaux, que leurs besoins soient professionnels, personnels ou ludiques. C'est dans ce cadre qu'Ericsson a lancé en 2001 son programme EMW (Ericsson Mobility World) visant à unifier les procédures de développement d'applications innovantes pour l'internet mobile afin de proposer des bouquets de services prêts à l'emploi.
[...] Le taux de pénétration est effectivement très important puisqu'il dépasse les 84%. Les fabricants de téléphones portables deviennent étroitement liés avec les entreprises de télécommunication. Il est quasiment inconcevable de nos jours, de penser que l'on appelle avec un forfait SFR par exemple, sans utiliser de mobile. Jusqu'à il y a très peu de temps, les entreprises de téléphones mobiles négociaient et baissaient leurs prix pour les opérateurs afin de voir leurs produits en première ligne des vitrines Néanmoins, le rapport de force est en phase de s'inverser puisqu'Orange n'a pas hésité à payer Apple pour disposer de l'exclusivité du iPhone qui va commencer à être vendu en France à partir du 29 novembre. [...]
[...] La branche téléphonie de Sony s'appelle Sony Ericsson et a été créée en 2001. Sony possède donc à présent une gamme de téléphones et d'accessoires Entertainment Sony est devenu une entreprise mondiale dans le secteur du divertissement. Sony Group a donc créé plusieurs entreprises spécialisées dans chaque branche du divertissement. Sony Pictures Entertainment a été créé en 1995. C'est une entreprise travaillant dans le secteur de la réalisation de films, de cassettes vidéo et DVD vidéo. Sony Computer Entertainment a été créé en 1989. [...]
[...] Sony Ericsson est une entreprise extrêmement jeune et pour pouvoir exister à côté des deux grands constructeurs que sont Samsung et Nokia, il est dans son devoir, en tant qu'entreprise de pointe dans la téléphonie, de faire parler d'elle. Il n'est pas nécessaire de dire que son objectif de reconnaissance mondiale est pratiquement rempli tellement ses campagnes sont omnipotentes dans le circuit publicitaire. Cette marque qu'est Sony Ericsson a de beaux jours devant elle. Il faut juste espérer qu'elle ne s'arrête pas de rechercher de nouvelles avancées technologies au profit de campagne marketing démentielle. [...]
[...] Sony Ericsson essaye de devenir pionnier des nouvelles avancées marketing car cela lui permet d'être mis en avant pour cela. Il faut savoir que la joint venture n'est pas la plus connue des marques de téléphonie et cela lui permet d'acquérir une notoriété. Mais le marketing Internet de Sony Ericsson ne s'arrête pas là. Et pour cause, la marque a fait appel à un célèbre photographe Martin Parr (photo), Afin de faire toute une série de photographies avec un de ses modèles. [...]
[...] PROTECTION DU BIEN-ETRE : L'entreprise tient à protéger le bien-être du consommateur en respectant toutes les normes internationales de sécurité relatives à la santé et à la sécurité, en diminuant par exemple l'exposition aux fréquences radioélectriques. Ces normes offrent une protection optimale au public. De plus, l'entreprise a mis en place un service qui permet à tous les consommateurs de se renseigner sur les aspects environnementaux de chaque téléphone que Sony Ericsson commercialise : matériaux utilisés, consommation d'énergie, batterie, emballage et recyclage. [...]
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