La console de jeu Wii de Nintendo et les femmes

Romain R.

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La console de jeu Wii de Nintendo et les femmes

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Thèmes abordés

Console de jeu, Wii, Nintendo, femmes, jeux vidéo, comportement, analyse SWOT, stratégie marketing, Playstation, Sony, XBOX, Microsoft

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Le second bien culturel vendu en France en 2008 après le DVD « Bienvenue chez les ch'tis » était un jeu vidéo. En effet, Mario Kart arrive en deuxième position d'un classement publié par le cabinet GFK. En plaçant trois produits parmi les dix biens les plus rentables l'an dernier, Mario Kart, Wii Fit et Wii Play, Nintendo prouve cette année encore que ce secteur est particulièrement dynamique. L'an dernier le marché des jeux vidéo représente un chiffre d'affaires de plus de 3 milliards d'euros, en progression de 16% par rapport à 2007.

La Nintendo Wii est la cinquième console de salon sortie par la firme. Ses concurrentes sont la Xbox360 et la PS3. Elle est innovante dans sa pratique du fait de l'utilisation d'une manette à capteur de mouvements qui permet à l'utilisateur de se sentir intégré au sein du jeu : il s'agit du principe de la téléprésence. La Wii a rencontré un franc succès auprès du grand public en effet à ce jour plus de 50 millions de consoles se sont écoulées.

Il nous a semblé que la Wii a réussi à séduire un public auparavant non consommateur de jeux vidéo tel que les personnes âgées ou bien encore les femmes. Nous avons décidé de nous intéresser à ces dernières au travers de cette étude.
Nous avons pu constater une hausse du pouvoir d'achat des femmes compte tenu de l'augmentation du travail salarié féminin au cours de ces vingt dernières années. De plus nous avons noté l'augmentation du temps que les femmes consacrent à leurs loisirs personnels. Enfin, il nous est apparu que les femmes n'étaient jusqu'alors que faiblement attirées par les jeux vidéo.

Sommaire

Contexte de l'étude
1. Le secteur des jeux vidéo
2. Le diagnostic interne
3. Le diagnostic externe
Méthodologie de l'étude
1. Enquêtes qualitatives et quantitatives
2. Markéting stratégique
Résultats et implications de l'étude
1. Constats
2. Recommandations
3. Limites

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Extraits

[...] Est-ce que ce sont plutôt des hommes, des femmes ? R : Alors, c'est plus les femmes, pour tout le côté fitness, et surtout aussi, ça attire beaucoup de seniors aussi. Q : A votre avis, quels sont les freins à l'achat de la Wii ? R : Le principal frein, ce serait le prix, parce que les gens qui achètent le oui sont des gens qui n'ont jamais joué aux jeux vidéos, donc pour eux ça reste quelque chose de cher, ils n'en voient pas encore l'intérêt, et aussi un frein important, c'est que quand vous achetez la console, vous vous engagez aussi à acheter des tonnes d'accessoires. [...]

[...] C : Oui F : Quels seraient les freins et motivations à l'achat ? C : Alors déjà les enfants nous parlent que de la DS, c'est hallucinant ça faut peut être pas que je le dise (rire). Alors, je pense que ce ne sont pas les enfants qui sont forcément la cible ou alors c'est pour les enfants, mais prescris par les parents. Mais les enfants à partir de 6 ans ils veulent une DS, c'est hallucinant. Y compris les filles, ça m'a étonné beaucoup. [...]

[...] Cette stagnation du prix s'explique par la volonté de Nintendo de ne pas créer un comportement d'attente du consommateur qui différerait son achat en espérant une baisse de prix prochaine du produit. Cette volonté de simplifier la décision d'achat pour les consommateurs explique aussi pourquoi Nintendo commercialise le même pack depuis le lancement de la console, au contraire de ses concurrents qui multiplient les offres. Le tableau ci-dessous répertorie les packs Wii en vente au 21/03/09. Le pack Wii Sport est disponible depuis le lancement de la Wii et son prix est invariable. [...]

[...] On peut noter toutefois que cette vision péjorative est moins prononcée chez les femmes qui jouent occasionnellement à ces consoles. Goelo (20 ans, étudiante) : Je ne me sens pas tellement visée par ces consoles La Xbox c'est plutôt pour les garçons Clémence (21 ans, étudiante) : J'aime pas trop les jeux vidéos comme le foot tout ça j'y arrive pas du tout Eloïse (18 ans, terminale littéraire) : [La Playstation 3 et la Xbox m'évoquent] les geeks, les personnes qui passent trop de temps sur l'ordinateur et les consoles Corinne (44 ans, mère au foyer) : Ca ne m'intéresse pas du tout, je n'aime pas du tout ces jeux de consoles et donc je n'y joue jamais Céline (maitre de conférence en sciences de gestion) : Alors, plutôt des profils masculins, plutôt jeunes Sinon je pense que c'est un produit complètement superflu Le profil des utilisateurs de Wii o Les professionnels que nous avons interrogés sont unanimes sur la grande disparité des profils des acheteurs de Wii. [...]

[...] On peut donc noter un certain engouement pour la petite dernière de Nintendo ce qui a été confirmé par le fait que l'élisent comme leur console préférée. - des femmes ayant répondu à notre questionnaire possède une Wii à leur domicile, mais seulement un quart de celles-ci en sont propriétaires. La Wii appartient dans la majorité des cas à un membre de leur famille. - Parmi celles qui ne possèdent pas de Wii se déclarent prêtes à en acheter une ce qui démontre un attrait particulier des femmes pour cette console. [...]

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