Le développement d’internet mobile en France

Extraits

[...] Le poids et les choix de stratégies commerciales des opérateurs télécoms leur ont permis de conserver une forte domination sur la chaîne de valeur mais cette stratégie a également conduit à une faible pénétration d'internet mobile en France. A travers la pratique du pack où sont proposés un abonnement et un terminal, les opérateurs ont pu éliminer du marché tout autre fournisseur d'accès qui ne soit pas opérateur de téléphonie mobile. Cette pratique est très utilisée en France puisque des téléphones sont vendus par pack avec une carte SIM bloquée wap-lockage et un engagement de 12 ou 24 mois ; à l'image du Japon. [...]

[...] Quel internet mobile et quel multimédia pour doper le marché en France 1. Accès internet : portail où off portail Les aspects techniques Quel business modèle 2. Les services multimédias : les jeux vidéos 3. La collaboration de l'ensemble des acteurs CONCLUSION Bibliographie Liste Schémas, Graphiques et Tableaux Abréviations utilisées Annexes Introduction Le 29 novembre 2007, un iPhone est déposé à l'Élysée à l'attention de Nicolas Sarkozy. L'association Renaissance Numérique souhaite profiter de la date du lancement de l'iPhone pour interpeller le chef de l'état sur la fracture numérique dont souffre la société française. [...]

[...] De plus des mobinautes ont participé à des enchères sur mobile, soit la moitié des biens achetés le sont aux enchères avec 129,5 milliards de yens. (Annexe Nº3) Ce site d'enchère oblige par ailleurs les mobinautes à se connecter souvent pour suivre leurs enchères ce qui augmente le trafic du portail de l'opérateur mobile. Ainsi, au Japon, les revenus liés au commerce via le mobile dépassent ceux des contenus mobiles. Autres services multimédias Les opérateurs proposent de nombreux services ce qui contribue fortement à l'adoption d'internet mobile. [...]

[...] A présent analysons le futur contexte d'usage de l'internet mobile en France. B. Le macro-environnement français Selon le dernier observatoire de l'Arcep, le marché français comptait à fin décembre millions d'abonnés mobiles, soit un taux de pénétration de 87,6%. Sur l'ensemble de 2007, la croissance du nombre de clients à la téléphonie mobile s'est toutefois ralentie. Le marché de la téléphonie mobile doit donc trouver de nouveaux vecteurs de croissance et l'internet mobile pourrait être l'un d'entre eux. En effet, le segment des utilisateurs mobile qui peuvent se connecter à internet via leur terminal mobile a progressé de 11% en volume en 2007 avec 22,1 millions d'appareils vendus, auxquels il faut ajouter 600.000 smartphones. [...]

[...] Et en choisissant de s'allier avec l'opérateur dominant et historique en France, Apple s'assure de toucher un large public. Enfin en terme de communication, une campagne de publicité a été menée par Orange uniquement dans le but de promouvoir l'iPhone. Cette alliance stratégique très médiatisée contribue à la promotion d'internet mobile auprès du grand public, puisqu'elle a donné lieu à la création de forfaits spéciaux mettant en avant les atouts de la navigation sur le web via ce terminal (cf tableau des offres p21). [...]