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Un e-book (electronic-book), en français livre électronique est « un dispositif technique qui permet de restituer un texte sous format électronique » .
Il tend par son format à se rapprocher du livre traditionnel grâce aux caractéristiques suivantes : autonome, portable, léger. L'avantage principal de l'e-book sur un livre traditionnel va résider sur le téléchargement d'ouvrages. En effet, l'achat de livre traditionnel va ici être remplacé par le téléchargement de nombreuses œuvres à un prix inférieur à l'achat du livre, et par le téléchargement gratuit de nombreuses œuvres appartenant aujourd'hui au domaine public.
L'e-book présente également certains autres avantages : un encombrement réduit (des milliers de livres peuvent être stockés sur une simple carte mémoire), certains outils électroniques comme la recherche de mots dans le texte, ou encore un faible coût de reproduction des ouvrages et l'économie d'encre et de papier. Très peu d'e-books existent en 2007 et le marché est quasi-inexistant, une étude sur le marché du livre et de la lecture semble être l'étude primordiale à mener afin de se renseigner sur la consommation de livres et l'évolution du marché.
En quelques mots, le marché du livre est un marché en légère croissance, de l'ordre de 2% par ans, qui bénéficie d'une demande constante du fait des besoins d'apprentissage et de loisirs.
Le marché a assisté à une augmentation de la part du livre sur les marchés des produits culturels au détriment de la musique et de la vidéo qui souffrent du téléchargement illégal, le marché du livre numérique étant encore trop peu développé pour nuire au livre classique.
Il faudra noter qu'au sein du marché du livre, la vente à distance notamment par internet est en constante augmentation, ce qui parait être un point positif pour le type de produits que nous souhaitons commercialiser où l'achat de texte se fera en téléchargement sur internet.
Selon une étude Xerfi, « la solidité du marché du livre tient au prestige de l'objet, à sa fonction de cadeau et à l'absence de téléchargement illégal, le livre numérique étant pour l'heure à ses prémices. »
Enfin, le secteur du livre est soumis à une réglementation particulière en termes de fiscalité, de prix, ou encore de propriété intellectuelle. Il faudra prendre en compte et analyser ce cadre juridique afin de savoir ce qui pourra influer sur le marché de l'e-book.
[...] Le tarif dépend du nombre de simulations effectuées, de la durée du test, etc. Il faut compter un budget de 60 à euros pour un marché test complet. Le conso blog C.1- La pertinence du conso blog C.2- Les objectifs du conso blog C.3- Méthodologie Le pré test publicitaire D.1- La pertinence du pré-test publicitaire Avant toute diffusion à grande échelle, il est essentiel d'évaluer la manière dont les éléments de la création publicitaire sont évalués par les cibles visées. [...]
[...] On pose à chaque répondant deux questions : Question 1 : En dessous de quel prix n'achèteriez-vous plus ce produit, parce que vous estimez que sa qualité est insuffisante ? Question 2 : A partir de quel prix considérez-vous que ce produit est vendu à un prix trop excessif ? A.3 Test de nom de produit Le focus groupe nous aura soumis de nouvelles idées pour le nom du livre électronique. Nous savons qu'une table ronde n'est pas représentative à grande échelle de par son échantillon trop restreint. [...]
[...] L'avantage principal de l'e-book sur un livre traditionnel va résider sur le téléchargement d'ouvrages. En effet, l'achat de livre traditionnel va ici être remplacé par le téléchargement de nombreuses œuvres à un prix inférieur à l'achat du livre, et par le téléchargement gratuit de nombreuses œuvres appartenant aujourd'hui au domaine public. L'e-book présente également certains autres avantages : Un encombrement réduit : des milliers de livres peuvent être stockés sur une simple carte mémoire. Certains outils électroniques comme la recherche de mots dans le texte. [...]
[...] Etudes qualitatives Test de concept A.1- La pertinence du test concept La première étape de validation d'un produit, de viabilité d'une idée auprès du marché cible repose sur la réalisation d'un test de concept, phase incontournable pour le lancement de nouveaux produits. D'une idée conceptuelle jusqu'au succès du produit, plusieurs éléments stratégiques doivent être confirmés ou infirmés par les consommateurs visés. Ainsi, ce test permettra de faire évaluer le concept par les utilisateurs potentiels de ces produits et de faire éventuellement ressortir des pistes d'optimisation. Ce test n'a d'utilité que si notre produit apporte quelque chose de nouveau par rapport aux concurrents. Ce qui est effectivement le cas de l'e-book de Sony qui présente une technologie innovante. [...]
[...] Elle nous permettra de valider ou peut être de réfuter les données obtenues (ex : le prix) et de dégager peut être de nouveaux freins ou motivations. Les informations à vérifier, confirmer ou infirmer A.1 Test concept Dans le questionnaire que nous allons réaliser nous allons vérifier ou infirmer les informations fournies par la table ronde. Un thème entier sera dédié au livre électronique, son concept et la fiabilité de celui-ci. Le questionnaire doit décrire l'idée du produit. Cette description doit être simple, claire et facilement assimilable par les répondants. On s'appuiera sur des croquis ou images de synthèse afin d'aider à la compréhension du concept. [...]
Référence bibliographique
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