Arrivés en 1996, les appareils photos numériques ont conquis depuis quelques années la planète, plus particulièrement depuis les années 2000.
Ils s'imposent de plus en plus dans notre vie quotidienne et commencent à devenir un élément considérable dans les foyers ; d'ailleurs, aujourd'hui, on constate qu'un ménage sur trois en possède un.
Nikon est une entreprise internationale, fabricant d'optique japonais. Elle fait partie des plus grands groupes de fabricants d'appareils photo numériques. Il ne détient pourtant pas la position de leadership. Nikon a lancé une gamme de produits nommée « Coolpix », et procède régulièrement au lancement de nouveaux appareils appartenant à cette gamme. L'entreprise a connu une croissance de ses ventes exceptionnelle ces dernières années, mais semble connaître quelques difficultés actuellement, notamment en terme de pertes et de retard dans l'accroissement prévu de sa production d'appareils photo numériques. Nikon propose un assortiment complet sur le marché, c'est pourquoi nous avons choisi trois produits (bas de gamme, moyen de gamme et haut de gamme), afin de les proposer à nos futurs clients (particuliers et entreprises).
Avant de lancer nos produits Nikon sur le marché, nous réaliserons une étude de marché afin de pouvoir satisfaire au mieux les consommateurs.
Pour cela, dans un premier temps, nous allons étudier le marché des appareils photo numériques : le marché et son évolution, la demande (qualitative et quantitative), l'offre sur ce marché, et pour finir, l'environnement.
Dans un deuxième temps, en nous appuyant sur cette étude, nous pourrons justifier le lancement des produits de la gamme Coolpix auprès des consommateurs, afin de les amener à acheter ces produits.
[...] Étude quantitative et qualitative En voyant ce bond spectaculaire des appareils photo numériques sur le marché on pourrait penser que les consommateurs boudent les appareils traditionnels (argentiques). Source Source : www.lsa.fr, 10/05/2004, rubrique LSA Flashs 09/02/2004 '' 13/05/2003, rubrique LSA Flashs culture/loisirs 2.2 Diagnostic Source : dossier les chiffres de la photo et de l'image 2003 en France et en Europe Page4 Source : dossier les chiffres de la photo et de l'image 2003 en France et en Europe Page11 Source : Bilan et analyses de l'année 2003 Source : dossier les chiffres de la photo et de l'image 2003 en France et en Europe Page5 Source : dossier les chiffres de la photo et de l'image 2003 en France et en Europe Page11 Source : Bilan et analyses de l'année 2003 Source : dossier les chiffres de la photo et de l'image 2003 en France et en Europe Page La demande de Nikon En Europe, en 2003, Nikon a vendu appareils photo numériques soit une progression de 134% par rapport à l'année 2002. [...]
[...] Aujourd'hui, 2/3 des appareils vendus sont des numériques (Source : Aujourd'hui, les Français ont définitivement adopté les loisirs numériques grâce aux nouvelles technologies. Cet engouement est confirmé par le baromètre IPSOS qui met en évidence le succès des APN. En effet des foyers en possède un aujourd'hui (année 2003) alors que six mois plus tôt, seulement 18% des foyers étaient équipés. Cette forte tendance à l'achat d'APN peut s'expliquer par le fait que leurs prix ont nettement baissé depuis l'année de leur création (1996). [...]
[...] Elle fait partie des plus grands groupes de fabricants d'appareils photo numériques. Il ne détient pourtant pas la position de leadership. Nikon a lancé une gamme de produits nommée Coolpix et procède régulièrement au lancement de nouveaux appareils appartenant à cette gamme. L'entreprise a connu une croissance de ses ventes exceptionnelle ces dernières années, mais semble connaître quelques difficultés actuellement, notamment en terme de pertes et de retard dans l'accroissement prévu de sa production d'appareils photo numériques. Nikon propose un assortiment complet sur le marché, c'est pourquoi nous avons choisi trois produits (bas de gamme, moyen de gamme et haut de gamme), afin de les proposer à nos futurs clients (particuliers et entreprises). [...]
[...] Cette comparaison s'effectue par gamme. Source : Les chiffres du marché de la photo et de l'image 2003 en France et en Europe» Les APN entrée de gamme : Source 1 L'APN de Nikon est semblable à ceux des concurrents. Ses points forts son écran utilisant la technologie ACL (très bon angle de vision et meilleures couleurs), son autonomie grâce à sa batterie. Par contre son poids, plus élevé que celui de ses concurrents, représente un point faible conséquent que l'on peut compenser par la qualité de son boîtier. [...]
[...] Le marché évolue donc dans un environnement particulier : les innovations techniques sont à leur apogée. Pourtant, des problèmes concernant le droit juridique se sont imposés (problème du droit de l'image). source : source : Parts de marché Pays D'après ITRNEWS (daté du 23/12/2004) ((Source : les APN devraient voir leurs ventes en volume grimper de en 2004. Avec ces 4,2 millions d'appareils supplémentaires des foyers devraient être équipés. En 2003, les ventes ont augmenté de Il se vendra toutefois cette année presque dix fois plus d'APN en France qu'en 2001. [...]
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