Etude du marché, baladeurs numériques, offre, iPOD, demande, environnement, mémoire flash, disque dur, marché générique, marché support, marché principal, marché environnant
Nous avions à l'origine, choisi de prendre comme sujet le marché des colas en France et plus précisément, de traiter la rivalité entre Coca-cola et Pepsi. Mais le manque d'informations et de sources fiables nous a fait changer d'avis. Nous recherchions donc un sujet « similaire », c'est-à-dire un marché dominé par deux entreprises rivales faisant des campagnes de publicité originales pour différencier leurs produits de leurs concurrents.
Notre choix s'est donc porté sur le marché du baladeur numérique, pour lequel nous portons un intérêt tout particulier puisque nous sommes nous même amateurs de musique et utilisateurs de lecteurs nomades de musique depuis notre plus jeune âge. De plus, nous avions pensé qu'il serait intéressant d'étudier ce secteur puisque Microsoft a récemment lancé sur le marché un nouveau produit le Zune pour concurrencer directement l'iPod de son rival de toujours, l'entreprise à la pomme : Apple.
Habitant l'un loin de l'autre, nous avons décidé de nous répartir le travail en nous séparant les différentes parties de ce dossier pour effectuer un gain de temps. Nous avons tout de même gardé contact quotidiennement pour s'entraider et échanger nos informations et idées sur le projet.
Notre démarche a été tout d'abord d'effectuer tout le travail de recherche d'informations et de prendre connaissance de ce qui a été trouvé pour s'en imprégner. Ce n'est qu'après cela que nous avons commencé le travail d'analyse, de rédaction et enfin de synthèse.
La recherche d'informations s'est faite principalement par internet en recherchant par mots clef sur les moteurs de recherche, mais aussi dans la presse. Nous avons rapidement trouvé ce que nous cherchions, étant donné l'importance de ce marché, c'est-à-dire des résultats, des bilans, des enquêtes de la part de sources fiables et cohérentes lorsque nous les confrontions entre elles.
[...] Il existe deux catégories de baladeurs numériques : il y a ceux équipés de mémoire flash et ceux équipés d'un disque dur. Les baladeurs à mémoire flash sont les plus petits et les moins chers, ils sont résistants, mais ont une capacité de stockage nettement inférieure à un baladeur à disque dur. Les baladeurs munis d'un disque dur sont plus grands, plus chers que les baladeurs à mémoire flash, mais disposent d'une capacité de stockage impressionnante (~120 Go pour les plus performants) ce qui leur permet de stocker des discographies d'artistes entières, des vidéos, des films, car la taille des écrans le permet, mais aussi d'emporter avec sois n'importe fichier. [...]
[...] Bibliographie Internet : - http://www.generation-nt.com/ventes-baladeurs-numeriques-multimedia- maturite-marche-secteur-france-actualite-67914.html - http://www.tns-sofres.com - http://www.sacem.fr - http://www.jean-christian-michel.com/musique-sondage.html - http://fr.wikipedia.org/ - http://www.apple.com/fr/itunes - http://www.zune.net/fr-CA - http://valleywag.gawker.com/292490/tech/digital-music/is-microsoft- dumping-zunes-on-the-cheap - http://www.presence-pc.com/actualite/Vente-de-baladeurs-numeriques-57- 9002/ - http://www.clubic.com/actualite-33648-128-millions-de-baladeurs-mp3- vendus-en-2005.html Mensuels : - Musique Info Hebdo juin 2005) Annexes Annexe 1 : Les arts préférés des français. Annexe 2 : Annexe 3 : Combien de temps écoute t'on Qui écoute de la musique ? de la musique ? Annexe 4 : Les moyens préférés d'écoute de la musique des français. Annexe 5 : Part de marché des constructeurs de baladeurs numériques aux Etats-Unis en août 2007. Annexe 6 : IPods vendus entre 2002 et 2007. Annexe 7 : Famille iPod. [...]
[...] une population sensible au prix 2. une population sensible à l'image 3. une population sensible aux spécificités techniques (capacités de mémoire . ) Partie IV Analyse de l'environnement Politique Pour l'industrie musicale des appareils du type de l'iPod doivent être taxé selon le barème suivent: 5euros HT jusqu'à 1Go, puis 6euros jusqu'à 5Go, 7euros jusqu'à 10Go, 8euros jusqu'à 20Go, etc. Il s'agit de la décision de la Commission du 20 juillet 2006. En France iPod est en danger depuis les dispositions Dadvsi imposant l'interopérabilité aux éditeurs de solution DRM. [...]
[...] Partie III Analyse de la demande. Evolution de la demande On a vu dans l'introduction, que les français écoutent beaucoup de musique. Certains vont jusqu'à dire que la musique est un besoin essentiel de l'homme puisque des personnes de tous âges et de toutes classes sociales l'apprécient. Une étude de la TNS Sofres montre que les français écoutent de la musique en moyenne deux heures par jour ce qui prouve qu'il y a un réel besoin. Une étude du cabinet iSuppli indique qu'il s'est vendu 128.7 millions de baladeurs numériques en 2005 dans le monde, alors qu'il ne s'en était vendu seulement 37 millions l'année précédente ce qui représente une augmentation de près de 250%. [...]
[...] -Quelle est la perception des consommateurs face à l'expansion constante de l'impact iPod? -L'iPod suivra t'il l'évolution et continuera t'il à répondre aux besoins des consommateurs? 4. Technologique L'iPod, par son look design et sa taille restreinte est le compagnon indispensable. Il ne cesse d'évoluer, devient de plus en plus petit ou de plus en plus performant. L'iPod est le lecteur par excellence, preuve de l'avancée technologique de l'homme en matière de lecteur. -Après l'iPod Touch, quelle sera la dernière trouvaille? [...]
Référence bibliographique
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