Etude de marché - L'E-book

Sandra C.

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Thèmes abordés

Etude de marché, e-book, mobilité, stratégie, infosphère, produits multimédias portables, acheteur de livre, stratégie d'innovation de rupture, papier numérique

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Résumé du document

La mobilité est un des concepts clé du 21ème siècle, ère du nomadisme et de l'infosphère.
On assiste depuis quelques années à une baisse d'attractivité du support papier avec la massification du multimédia. En effet même si le livre garde ses lettres de noblesse la diversité des offres de divertissement : Internet, les jeux vidéos et la télévision ne parvient pas totalement à évincer l'attirance pour les romans, essais et bandes dessinées.

Le livre est un marché d'offre. De ce fait, la croissance dépend très largement de la capacité des éditeurs à saisir les opportunités de marché, à susciter des achats, à faire évoluer l'offre pour tenir compte des nouveaux modes de consommation du livre ainsi qu'à densifier et dynamiser les réseaux de distribution.

Nous avons donc pour objectif de proposer au marché français le livre électronique ou l'E-book afin de relancer la lecture sur un nouveau support et de l'installer dans les mœurs.

Problématique : Comment lancer l'implantation des livres électroniques en France ?

Sommaire

Analyse du marché
1. Étude de la demande
2. Étude de l'offre
3. Analyse SWOT
Carte de positionnement
Questionnaire
Préconisation concernant la stratégie de l'entreprise
1. La cible
2. Le positionnement
Préconisation concernant le Marketing Mix du produit
1. Le produit
2. Le prix
3. La communication
4. La distribution

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Extraits

[...] La concurrence est donc indirecte[1] : Tous types de lecture : - Romans - Journaux - Magazines - Bandes dessinées - Mangas Multimédias : - Nintendo DS - PSP - Lecteur DVD Portables - Ordinateur La transition du papier au papier numérique reste un enjeu sérieux, car la population de la génération précédente représente de nombreux acheteurs. Il faut renouveler l'offre grâce à des nouveautés. Bien que risquée, l'innovation est nécessaire sur un marché d'offre Analyse SWOT de l'E-book II - Carte de positionnement III - Questionnaire Méthode Probabiliste Echantillon 50 personnes. Sexe : F M Age : 10-16 23- et plus 17-22 36-50 De quelle CSP ou profession faites-vous parti ? [...]

[...] Étude de marché - L'E-book Sommaire INTRODUCTION I. Analyse du marché 1. Étude de la demande 2. Étude de l'offre 3. Analyse SWOT II. Carte de positionnement III. Questionnaire IV. Préconisation concernant la stratégie de l'entreprise 1. La cible 2. Le positionnement V. [...]

[...] Nous ne sommes pas obligés de passer par d'autres canaux de distribution comme la presse . car l'E-book, bénéficiera déjà de la notoriété de Sony Distribution La vente et donc la distribution de l'E-book sont possibles de deux manières différentes. Le premier mode de distribution est principalement la vente du produit par notre site Internet : www.e-book.com Le second mode de distribution sont les GSS (grandes surfaces spécialisées) dans les produits de nature technologique et multimédia : Fnac, Virgin, forum. Le conseil des vendeurs est très important. [...]

[...] - Des logiciels permettent l'utilisation de multiples fonctionnalités de lecture - Grande capacité d'archivage des livres résolvant le problème de leur transport Go : 250 livres) - Les livres peuvent être achetés par chapitre ou par article Le prix Suite a l'étude de consommation des ménages pour l'achat de livres et aux réponses apportées par le questionnaire,ainsi que le prix qu'ils seraient prêts à dépenser pour l'acquisition de ce produit, nous avons décidé de fixer le prix de lancement de l'E-book a 129,99€ TTC (prix magique). C'est aussi un prix intermédiaire entre la moyenne des dépenses en livres et le prix des supports multimédias. Quelques prix : PSP : Nintendo DS : DVD portable : entre et 3. Communication L'objectif principal de notre stratégie de communication est d'informer le maximum de personnes du lancement de l'E-book. Le questionnaire distribué de manière aléatoire nous a permis de déterminer les cibles de notre campagne. [...]

[...] Entre et 13- Quelles fonctionnalités aimeriez-vous voir apparaître sur l'E-book ? . IV - Préconisation concernant la stratégie de l'entreprise 1. La cible 1ère cible : Les jeunes de 17 à 35 ans L'étude du questionnaire nous a permis de déterminer notre cible principale. En effet, cette étude n'a fait que confirmer le cœur de cible qu'il nous fallait viser : les jeunes entre 17 et 35 ans. Les tranches d'âges supérieures ne s'intéressent pas à l'éventuelle acquisition de ce type de produit, et la lecture doit passer par le support papier. [...]

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