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L'importance économique que jouent les enfants depuis ces dernières années en termes de consommation, peut s'expliquer principalement par leur environnement démographique, économique et social.
En effet, la baisse du taux de natalité dans beaucoup de pays industrialisés, à l'exception de la France (1.9 en 2001 contre 1.78 en 1990, source Internet), a conduit à une baisse notable de la taille de la famille. Face à ce constat, un principe énonce que lorsqu'il y a baisse d'une denrée, cette baisse du nombre d'enfants par famille ne contribue donc qu'à accentuer le rôle majeur de chaque enfant au sein de la famille. Cette diminution du nombre des naissances, ne signifie pas pour autant une baisse des ventes des jouets, du fait de l'importance accordée par les parents aux jeux contribuant à l'éveil de leur enfant. Les dépenses liées à la naissance s'élèvent à 4 116 ? la première année. (Source Internet).
Le deuxième élément qui a accentué cette évolution est la modification de la cellule familiale. Paradoxalement, alors que des décennies précédentes, tous les membres de la famille dormaient sous le même toit, aujourd'hui cette structure tend à disparaître. On assiste au fait que seul les enfants et les parents habitant ensemble, et que le nombre de divorces et de remariages connaît une hausse. Ainsi, cette distance même parfois bénigne, entraîne les grands parents, les parents à accroître le nombre de cadeaux à l'égard de leurs enfants et leurs petits enfants, alors que ceux-ci n'en expriment pas le besoin. Tout cela au profit des enfants qui s'accommodent de cette situation.
Le poids économique important tenu par les parents s'explique en partie par la disparition progressive de la distinction entre le monde d'adulte et l'enfance. Les rôles respectifs des parents et des enfants ont tendance à être complémentaires. L'enfant, tout comme ses parents aujourd'hui, est reconnu capable de dialoguer, d'avoir des aptitudes que ses parents n'ont pas toujours (la capacité à se servir d'un ordinateur, d'une console : les innovations technologiques), d'avoir des relations saines et non conflictuelles. Cette évolution des mentalités nous conduit donc de nouveau à dire que l'enfant est sur valorisé et que cela peut inciter les parents à consommer sous l'influence de leurs enfants.
L'environnement économique n'est pas sans conséquence sur l'enfant. Ainsi, une hausse des revenus et donc du pouvoir d'achat de ses parents, comme c'est le cas depuis les « 30 Glorieuses » incite de façon plus intense l'enfant à vouloir prendre part à la consommation, même si celui-ci n'occasionne pas d'entrée d'argent de sa part (...)
[...] Il doit prendre conscience de la dimension sociale de l'objet. Il devient sensible aux caractéristiques du produit telle que la marque, la notoriété. Vers 10/12 ans, l'enfant sait les avantages respectifs de posséder tel ou tel objet. Enfin, vers l'âge de 12 ans, il a accès au mode de pensée abstraite, il a un raisonnement adulte. On peut donc dire que sa prise de décision dans l'achat d'un bien n'est pas prise à la légère, elle est le fruit de réflexion, de maturité et de qualité. [...]
[...] Mais le fait de vendre peu de consoles et de jeux ne peut pas durer car Nintendo est menacé de disparaître Les 4 P des consoles La Game Cube de Nintendo ( Produit : L'aspect technique : c'est une console de salon en forme de cube. On peut la trouver en plusieurs couleurs dont bleue, violette, noire Le packaging : il a une fonction technique et de communication. Il a pour fonction de protéger la console et permet aux consommateurs de repérer la console grâce aux photos de la console, au nom et à ses caractéristiques techniques. [...]
[...] En effet lors des questionnaires, nous avons pu remarqué que la PS2 avait une bonne image et Sony joue sur cet avantage. Leur objectif est en fonction de l'image. Le prix est fixé en fonction de la demande. Les joueurs sont prêts à mettre plus cher pour une console Sony. De plus Sony peut se le permettre car il est leader. ( Communication : Avant la sortie de la PS2, on pouvait la gagner sur une radio. Pour vendre plus de console, Sony freinait ses ventes au départ. [...]
[...] Effectivement il va analyser le prix, la concurrence, s'intéresser à l'avis des autres pour faire son choix. Bibliographie Ouvrages papier : - Joël BREE, Les enfants, la consommation et le marketing, Vendôme : Gestion PUF pages. - Nicolas Montigneaux, Les marques parlent aux enfants, Paris, Editions d'Organisation Chapitres dans les ouvrages papiers : - BREE Joël. Les enfants, la consommation et le marketing. Vendôme : Gestion PUF : - Introduction : de l'enfant au consommateur, p 9 à 29. - Le développement de l'enfant et la socialisation du consommateur, p29 à 47. [...]
[...] Le marché des consoles de salon est désormais un marché de masse, il met aux prises trois grands constructeurs de machines, Sony, Nintendo et Microsoft. Ainsi, lors de ce projet Marketing, nous avons réalisé en équipe de 5 personnes une recherche poussée d'une durée de huit mois sur l'étude d'un produit appartenant au marché de l'enfant (de 0 à 12 ans) : la console de salon Game Cube de Nintendo. De plus, cette étude nous permet d'utiliser des connaissances provenant de différentes matières comme la mercatique fondamentale, stratégique et opérationnelle Cependant, comment se place la Nintendo Game Cube face à ses concurrentes ? [...]
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