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Le marché du téléphone portable est un des marchés les plus porteurs des dix dernières années. D'après l'Union internationale des télécommunications, 4 milliards d'abonnements à la téléphonie mobile étaient contractés à la fin de 2008, soit un nombre égal à 60 % de celui de la population mondiale (on compte en Inde plus d'un million de nouveaux abonnements par an). Cela dit, les nouvelles générations de téléphones nées grâce aux innovations telles que le visiophone ont créé une diversification au sein de ce secteur. Il existe aujourd'hui différents types de téléphone mobile.
Le téléphone léger et pratique, le téléphone multi -tâches qui est utilisé comme appareil photo ou lecteur mp3, et le Smartphone.
Un Smartphone (téléphone « intelligent ») est un téléphone mobile couplé à un PDA. Il fournit les fonctionnalités d'agenda, de navigation web, de consultation de courrier, de messagerie instantanée, de GPS… Ce téléphone dernière génération regroupe aussi des technologies comme l'accès à internet, et la possibilité de télécharger des applications. Ces applications sont ludiques ou professionnelles, gratuites ou peu chères et permettent à l'utilisateur d'avoir un téléphone unique et qui lui ressemble.
Pourtant trouve sa clientèle dans tous types de catégories et de tranche d'âge.
[...] Cycle de vie de la catégorie de produit Les Smartphones connaissent des innovations fréquentes et donc un marché très dynamique ( ce qui revient ainsi à affirmer que ceux-ci sont des téléphones portés sur des consommateurs plus ou moins aisés ) . Quelles sont les marques qui ont le monopole de ce secteur ? Le marché des Smartphones reste dominé par Nokia. Le constructeur finlandais revendique 37,9% du marché avec quelque 16,4 millions d'unités vendues en fin 2009, en hausse de par rapport aux 15,4 millions de terminaux distribués en fin 2008. Nokia pourrait renforcer sa position avec le lancement du N Mais Nokia devra se méfier de Research In Motion (RIM). [...]
[...] En 2005, seuls des téléphones mobiles étaient des Smartphones, en trois ans ce chiffre a atteint 25%. La consommation évolue en volume et en valeur. Le marché progresse donc soit par une montée en gamme de la consommation vers des produits plus chers, soit sous un effet lié à l'augmentation, soit par la combinaison de ces deux phénomènes. Néanmoins, ce marché est en constant développement, les innovations sont nombreuses chaque année et les leaders ne sont jamais à l'abri. Nous allons donc étudier plus précisément ce marché en étudiant tout d'abord le diagnostic interne de ce marché, puis le diagnostic externe et enfin nous nous intéresserons au marché et à l'environnement de ce téléphone. [...]
[...] Prix Comme chaque nouvelle technologie qui entre sur un marché, les nouveautés en Smartphones sont très chères. La gamme N Nokia a eu un prix de sortie entre et 499€. L'IPhone est sorti la première fois à aujourd'hui la dernière version, l'Phone 3GS est à environ selon les offres des opérateurs. Le téléphone BlackBerry lui aussi a un prix de sortie très élevé de plus de 300€. Néanmoins, ces prix qui repoussent la clientèle sont très rapidement baissés par le constructeur. [...]
[...] Nokia détenait donc jusqu'en 2008 plus de 45% du marché mondial. Nokia est davantage utilisé dans des univers professionnels. La société RIM détenait en du marché. RIM a lancé très tôt des téléphones professionnels capables d'envoyés des mails, et capables de fonctionner en réseau privé. Les technologies de l'entreprise RIM a permis de créer Blackberry, un nouveau système d'exploitation fluidifiant et facilitant les fonctions du téléphone. La clientèle s'est largement agrandie lors de cette innovation pour notamment tenir une place importante dans la jeunesse. [...]
[...] Le marché du Smartphone s'étend alors dans une gamme de prix de jusqu'à plus de 600€. Distribution La distribution des Smartphones a été pendant longtemps réserver aux professionnels, car ces téléphones n'étaient pas aussi ludiques qu'aujourd'hui et donc étaient moins intéressants pour le grand public. Aujourd'hui à l'inverse, chaque nouvel appareil fait l'objet de convoitise plusieurs mois avant sa sortie. Sa sortie est donc convoitise par beaucoup de partenaires et c'est pour cela que des accords de fidélité sont passés. [...]
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