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Notre société « GLPC corporation » est un groupe de technologies internet et mobile, elle est aussi présente sur le secteur du mobilier de bureau et des accessoires high-tech. Le groupe est le leader mondial des installations de borne WI-FI dans les lieux publics. Elle souhaite ajouter une autre branche à ses activités et développer des produits moins technologiques mais innovants, qui apportent une réelle plus value à l'entreprise.
Le marché du téléphone mobile est complexe (nombreuses marques, nombreux opérateurs, gammes de prix et de produits très variables…). Le but de cette présentation sera de vous donner des informations précises sur le marché du téléphone mobile en France (prix moyens des communications, nombres de clients …etc.). Nous allons essayer de vous prouver que l'on peut encore insérer un nouveau concept dans ce marché qui parait complexe et qui demande de répondre à de nombreuses contraintes (exemple de la licence d'opérateur avec Free dernièrement). Ce nouveau concept c'est le téléphone portable jetable que nous souhaitons commercialiser sous notre propre marque.
Quelles sont les caractéristiques du marché du téléphone mobile et comment intégrer notre produit : le téléphone portable jetable ?
Un tiers des utilisateurs de téléphone portable le font par le biais d'une carte prépayée, c'est-à-dire qu'ils n'ont pas d'abonnement. Ce sont donc ces personnes qui peuvent être intéressées par notre produit qui serait en fait un remplaçant de la célèbre carte téléphonique qui tend elle à disparaître. Le principe serait le même que pour la carte téléphonique.
Le téléphone portable jetable est un téléphone, muni d'un certain nombre de minutes d'appel et de SMS et qui lorsque cette réserve de crédit est terminée, s'arrête de fonctionner. C'est donc le digne successeur de la carte téléphonique avec des qualités et des fonctionnalités bien supérieures.
Le téléphone portable jetable sera construit de la manière la plus simple possible, il fera la taille d'une carte bancaire et n'aura qu'un écran de faible taille sans couleurs. Il sera muni d'un clavier classique et d'un bouton « on-off » pour l'allumer et l'éteindre. Le clavier permettra de composer des numéros de téléphone et d'écrire des SMS. Son poids sera très faible. Le téléphone portable jetable pourra être vendu avec un kit mains libres et un chargeur de batterie.
[...] Il faudrait que le ton soit à la fois sérieux et familial, pour bien montrer que tout le monde peut être concerné par ce téléphone portable jetable. Analyse des forces, faiblesses opportunités et menaces du produit. Forces et opportunités Un des principaux atouts du concept de téléphone mobile jetable est l'aspect sociétal du téléphone portable. En effet, ce dernier revêt aujourd'hui une importance capitale, il est au centre de la vie quotidienne d'une très grande majorité de Français (l'équipement mobile est de plus de dans les foyers français). [...]
[...] Caractéristiques et présentation du produit Dans cette sous-partie nous allons vous décrire le téléphone portable jetable afin que vous puissiez vous l'imaginer. Nous commencerons par une présentation sommaire puis les matériaux et les couleurs de la gamme, pour finir nous étudierons l'utilité du produit et ses fonctions principales. Présentation Qu'est que le téléphone portable jetable ? C'est un téléphone, muni d'un certain nombre de minutes d'appel et de SMS et qui lorsque cette réserve de crédit est terminée, s'arrête de fonctionner. C'est donc le digne successeur de la carte téléphonique avec des qualités et des fonctionnalités bien supérieures. [...]
[...] Le clavier permettra de composer des numéros de téléphone et d'écrire des SMS. Son poids sera très faible. Le téléphone portable jetable pourra être vendu avec un kit mains libres et un chargeur de batterie. Matériaux et couleurs Par souci écologique, les matériaux de fabrication seront des matériaux recyclés ou recyclables. De plus dans les lieux d'achat des téléphones portables jetables il y aura mise en place de poubelle de récupération pour les téléphones usagés comme c'est le cas pour les piles par exemple. [...]
[...] Les marques de téléphone mobile sont très nombreuses, et très bien implantées. Elles possèdent chacune une image de marque bien définie, et une différenciation efficace. Par exemple, Nokia, le plus grand constructeur mondial avec de part de marché, est réputé pour la solidité de ses téléphones, tandis qu'Apple mise sur la technologie de pointe, et Blackberry sur le luxe. De plus les marques possèdent des budgets marketing énormes, leur positionnement est très précis, et souvent très cohérent. En ce qui concerne les opérateurs, ils sont très nombreux, et la concurrence fait rage, notamment au sujet des prix, eux aussi ont une communication très importante, leur objectif étant principalement de se différencier. [...]
[...] Dans un second temps, grâce à cette étude marketing, nous allons essayer de vous prouver que l'on peut encore insérer un nouveau concept dans ce marché qui parait complexe et qui demande de répondre à de nombreuses contraintes (exemple de la licence d'opérateur avec Free dernièrement). Ce nouveau concept c'est le téléphone portable jetable que nous souhaitons commercialiser sous notre propre marque. Notre problématique sera donc la suivante : quels sont les caractéristiques du marché du téléphone mobile et comment intégrer notre produit : le téléphone portable jetable ? [...]
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