Le but de ce mémoire est d'étudier si le mobile a les qualités suffisantes pour être considéré comme un média, si le marketing mobile est prometteur et si les régies, annonceurs et consommateurs sont prêts et s'adaptent à une telle révolution de la publicité et des technologies.
Les médias sont des supports d'échange d'informations et servent à communiquer. A l'heure actuelle, nous en dénombrons six principaux: télévision, radio, cinéma, presse, affichage et depuis peu Internet.
Qu'en est-il du téléphone portable ? Véritable phénomène de société, il est aujourd'hui devenu indispensable à notre quotidien. Servant principalement à téléphoner, il se dote à l'heure actuelle de nombreuses fonctionnalités (navigation Internet, visionnage de vidéos, services personnalisés,…) qui font penser qu'il pourrait être utilisé à d'autres fins. Les entreprises pensent qu'il pourrait devenir un nouveau support publicitaire et certaines l'utilisent déjà. Mais possède-t-il les caractéristiques pour être un média efficace et rentable si on l'inclut dans un plan de communication ?
[...] Le média est comme un ensemble de supports de même type. Les qualités d'un bon média pour un annonceur Bien qu'il existe plusieurs types de médias, tous ne présentent pas les mêmes avantages pour un annonceur. Cependant, un média doit posséder certaines qualités indispensables pour être efficace et utilisable par les entreprises telles que : La puissance elle est représentée par le taux de la population qui est en contact avec le média. Un média est donc puissant si un grand nombre de personnes est touché par celui-ci et voit/entend la publicité que l'annonceur désire faire passer. [...]
[...] Les outils du marketing mobile Afin d'instaurer un dialogue ponctuel ou durable avec son consommateur, les annonceurs ont à leur disposition plusieurs outils leur permettant de communiquer via le téléphone portable : - Site Internet mobile - Achat d'espace sur le mobile - Campagne SMS, MMS - Services SMS MMS + 1 Le Site Internet mobile 1 Définition Site Internet mobile : ils délivrent des contenus et des services adaptés au format du téléphone mobile. Ils constituent le support mobile idéal pour renforcer la communication et l'image des marques. [...]
[...] Il y a une dizaine d'années, le mobile ne possédait que cette fonctionnalité, mais les évolutions technologiques l'ont amené à se doter de nombreuses utilisations pratiques voire indispensables, comme l'est devenu le message texte plus communément appelé SMS. Dernièrement, le téléphone portable s'est doté de fonctions innovantes et en voici les principaux exemples. La navigation sur Internet Grâce à l'évolution des technologies, il est devenu possible, il y a quelques années, de se connecter à Internet via le téléphone portable. [...]
[...] En effet, l'entreprise a la possibilité de développer de courts films présentant l'entreprise, ses produits et services de manière interactive et attrayante ou simplement envoyer des images proposant des promotions ciblées en fonction des goûts de ses clients. Pour une campagne de marketing direct, la meilleure solution est de créer une campagne SMS/MMS, car l'action doit être ponctuelle et efficace. Les campagnes de marketing mobile (Voir en annexe 2 des exemples de campagnes réussies) 1 Les règles d'or Lors d'une campagne de communication à travers le mobile, il faut que les entreprises respectent quelques règles simples afin que la campagne soit réellement efficace et renouvelable ultérieurement. [...]
[...] Question 15 : Seriez-vous intéressé par le Mobile Tag (l'utilisateur photographie un encart spécial sur une publicité dans un magazine ou panneau publicitaire. Le mobile reconnaît alors les caractéristiques de cette image et se connecte au site Internet du produit de la marque) Question 16 : Pensez-vous que le Mobizone a de l'avenir (boîtier qui envoie des fichiers à télécharger à travers la technologie bluetooth lorsqu'un utilisateur de téléphone portable passe à proximité) ? Les deux tiers de la population interrogée seraient séduits par le mobizone. [...]
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