Étude de marché du microordinateur portable, France, commerce de détail, informatique, internet, statistiques, perspectives, Hewlett Packard, Dell, Asus, Toshiba, Apple
Après avoir géré jusqu'en juin 2008, la société SARL ORDI PARIS, spécialisée dans la vente de matériel micro-informatique, nous avons souhaité étudier le marché du microordinateur portable pour le grand public en raison de l'importance que prend ce marché dans le commerce de détail micro-informatique.
Si le développement des microordinateurs a permis à l'informatique de sortir du cadre des seules applications professionnelles, pour pénétrer, peu à peu, la sphère de la vie privée, le succès du microordinateur portable a largement contribué à cette évolution. Il en est ainsi en France où le marché du microordinateur portable a été particulièrement dynamique ces quatre dernières années. Il est probable qu'il connaisse un ralentissement dans les mois à venir, du fait de l'impact de la crise financière sur la croissance, mais il y a tout lieu de penser que cette situation ne sera que provisoire, tant l'informatique est devenue une composante essentielle de notre société.
Après avoir décrit les principales caractéristiques de ce marché au niveau de l'offre et de la demande, nous préciserons son environnement et dégagerons les opportunités qu'il présente et les menaces dont il fait l'objet. Il importe cependant, en premier lieu de définir ce qu'est un microordinateur portable et d'en faire un bref historique.
[...] Par ailleurs, la montée en puissance des mini microordinateurs portables peut porter préjudice aux autres gammes de modèles. Le retournement de la conjoncture est également une cause d'incertitude. Ces menaces ne devraient pas cependant trop affecter un marché qui reste porteur Le tableau de synthèse La bibliographie Les ouvrages - LILEN H., La saga du micro-ordinateur une invention française, Vuibert, Paris pages. - CNRS, Trésor de la langue française, tome 12, CNRS, Paris pages. Les rapports - BESSON E., France Numérique 2012 : Plan de développement de l'économie numérique secrétariat d'État chargé du Développement de l'Économie numérique, octobre pages. [...]
[...] La dernière et la plus prometteuse de ces novations est le mini microordinateur portable lancé en janvier 2008. Ce microordinateur, conçu pour une utilisation bureautique simple, a su toucher une nouvelle clientèle à la recherche d'un modèle de très faible encombrement et à bas prix. Les ventes ont très vite décollé notamment grâce au développement des offres conjointes par des opérateurs de téléphonie mobile proposant un mini microordinateur portable à prix rabaissé lors de la souscription d'un abonnement d'accès à l'Internet mobile. [...]
[...] Il est à noter, par ailleurs, que près de la moitié des possesseurs d'un microordinateur portable déclarent ne pas pouvoir s'en passer pendant leurs vacances[28]. C'est cette dimension nouvelle qui fait la différence avec le microordinateur de bureau puisque, pour tous les autres usages domestiques, il lui est similaire et couvre les mêmes domaines d'utilisation, à savoir la messagerie électronique, les jeux vidéo, les téléchargements de musique, le visionnage de films ou l'accès à l'Internet Le multi équipement. La majorité de la population française disposait, en 2007, d'au moins un microordinateur à son domicile. [...]
[...] Dernières venues sur ce marché, les grandes surfaces alimentaires ont également misé, avec succès, sur le commerce électronique. Aujourd'hui, le microordinateur portable est l'un des trois produits arrivant en tête des ventes en ligne[26]. De l'analyse de l'offre, il résulte que le marché des microordinateurs portables est tiré par les avancées technologiques qui permettent aux constructeurs de renouveler constamment leur gamme de produits et par des prix sans cesse en baisse, notamment du fait d'une forte concurrence entre les différents fabricants et au niveau de la distribution. [...]
[...] Celui des microordinateurs portables devrait en revanche mieux résister en raison du succès de ses modèles à bas prix et pourrait continuer à progresser, mais à un rythme moindre. Le cabinet iSuppli estime celui-ci à pour 2009[18]. En tout état de cause, le marché du microordinateur portable reste un marché porteur. Il le doit aux caractéristiques de l'offre et aux déterminants de la demande que nous allons analyser L'offre 1 Le produit : une gamme élargie de modèles en renouvellement constant. Les évolutions technologiques rapides sont l'un des moteurs du marché du microordinateur portable. De nouveaux modèles sont constamment proposés à la vente. [...]
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