nouveau concept en pleine explosion
Le podcasting est un très récent moyen de diffusion gratuite de fichiers audio et vidéo sur Internet, permettant aux internautes d'écouter sur leur PC ou leur MP3 leurs stations de radios favorites ou encore des séquences et chroniques télévisées.
En d'autres termes, nous pouvons désormais en quelques clics, télécharger gratuitement « La Chronique de l'économie de LCI », « le Podcast d'Eric et Ramzi », « Le M6 Bordeaux » ou encore « La Revue de Presse d'Europe 1 »… et les écouter à n'importe quel moment de la journée sur notre PC ou notre lecteur MP3.
Ainsi, basé sur le modèle des flux d'information RSS (Really Simple Syndication), la technologie du « Podcasting » permet de transférer sur son baladeur / PC de manière automatique des contenus audio / vidéo, sans passer par le site d'origine. Un discours politique tant attendu sur les prochaines élections présidentielles pourra donc être écouté en direct ou ultérieurement, chez soi ou à l'extérieur…
En prenant l'exemple iTunes, précurseur dans la technologie du podcasting, l'internaute peut donc se créer une liste de podcasts, qu'il rafraîchit tous les jours. Ainsi, le téléchargement de tous ces programmes, provenant de sources web différentes, seront tous téléchargés vers un seul endroit (en l'occurrence dans la bibliothèque iTunes). Après souscription à un abonnement, ce téléchargement s'effectue de manière automatique.
Le phénomène du podcasting est aujourd'hui plus que jamais en pleine explosion. Il offre en effet aux grandes marques un vecteur de communication de plus en plus puissant, permettant de cibler les clients ou prospects potentiels.
[...] Téléchargés mais peut-être pas vus ! Aujourd'hui, les logiciels disponibles pour télécharger des podcasts (tels que iTunes) proposent de nombreux services associés tels que le classement des podcasts téléchargés, leur stockage L'internaute peut ainsi stocker un maximum de podcasts et les voir / lire ultérieurement ce qui le pousse à en télécharger massivement. Une question primordiale se pose alors : comment les annonceurs peuvent-ils savoir si leurs podcasts sont vus ? Effectivement, ces derniers connaissent certes le nombre de podcasts téléchargés sur leurs sites mais ils ne peuvent savoir si ces derniers sont lus directement ou oubliés dans un dossier de stockage Ainsi, pour pouvoir évaluer de manière optimale la qualité et la pertinence de la diffusion des podcasts, les informaticiens spécialisés dans ce domaine devraient peut-être trouver un moyen de différencier dans leurs statistiques le nombre de podcasts téléchargés du nombre de podcast réellement lus / écoutés. [...]
[...] Le phénomène du podcasting est aujourd'hui plus que jamais en pleine explosion. Il offre en effet aux grandes marques un vecteur de communication de plus en plus puissant, permettant de cibler les clients ou prospects potentiels. Nous tacherons de développer cette partie au cours de l'exposé. www.guim.fr www.journaldunet.com www.mjjones.net www.nytimes.com www.podcastdor.com www.podcasteur.com www.podcastpickle.com www.pointblog.com www.radiopodcast.fr www.radiothreesixty.com www.tutoweb.com www.ukaop.org.uk www.webmarketing.fr www.wikipedia.com Page 3 Le Podcasting b. Le podcasting, une technologie accessible à tous Les internautes peuvent non seulement enregistrer leurs podcasts préférés sur leur PC, mais également en créer. [...]
[...] Quelles seront les nouvelles législations consacrées au podcasting ? Comment les entreprises convaincront les internautes à consommer et à dépenser d'avantage ? Existerat-il des labels qualité de notation ou encore qu'adviendra-t-il du podcasting amateur concernant le droit à l'image ? To be continued Page 11 Page 12 BORDEAUX ECOLE DE MANAGEMENT Annexe 1 De l'usage du podcast en France . Source : www.journaldunet.com Le site Internet du Journal du Net a récemment mis en ligne une enquête concernant le podcasting, effectuée en juillet 2006 auprès de 382 internautes. [...]
[...] Le podcasting est également synonyme de notoriété : comme nous l'avons vu précédemment, les podcasts les mieux classés incitent en quelques sortes l'internaute à les regarder. De la même manière, les émissions classées dans la catégorie NOUVEAUTES auront plus de chances d'être regardées car elles seront bien plus visibles pour les internautes (exemple sur la Home Page d'iTunes). Page 8 MRK496 d. Le podcast, générateur de trafic sur Internet Les sites Internet proposant des podcasts réguliers incitent les internautes à se rendre continuellement sur leurs sites. Ils sont donc captifs et pourront être beaucoup plus sensibles aux offres promotionnelles ou aux publicités. [...]
[...] Par exemple : une publicité radio (sous forme de podcast) sur la vente à bas prix de la Clio 2 touchera de manière personnalisée les internautes fans de voitures, ou qui désirent en acheter une nouvelle Page Page 6 Chaîne de valeur et Internet MRK496 Le podcasting offre ainsi de nombreux avantages aux entreprises / marques qui se lancent dans cette nouvelle technologie, à savoir : Un nouveau moyen d'accès à l'information pour les consommateurs. Un audimat plus important. L'accès à de nouvelles cibles. La réorganisation de la chaîne logistique. Une adaptation rapide des flux d'information proposés aux changements des attentes des clients. L'acquisition d'informations personnelles permettant ainsi une approche individualisée (one-to-one) du client. Un accroissement du taux de fidélisation, du pouvoir de négociation et du contrôle sur la filière. [...]
Référence bibliographique
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