Dans le nouvel environnement économique et social, Internet est devenu un média incontournable pour les annonceurs. Le marché de la publicité sur Internet est aujourd'hui en pleine explosion. La publicité sur Internet est née aux États-unis en 1994 et en 1997 en France. Ce marché s'est développé initialement lors de la bulle Internet, sur la base des "miracles" annoncés en terme de performances et de suivi pour ce nouveau média d'une part et d'autre part en raison du développement des sites marchands. Le marché a connu un développement très rapide jusqu'au krach du Nasdaq. Comme dans beaucoup de pays, on a observé un arrêt brutal de la croissance en 2001 lié à l'effondrement de la nouvelle économie. Cependant, les grands annonceurs ayant pris le relais des start-up avec beaucoup de prudence, le volume de la publicité en ligne n'a presque pas diminué. Depuis cette crise, le marché est en constante évolution et connaît aujourd'hui une croissance que rien ne semble plus freiner.
Le marché de la publicité sur Internet n'existe que depuis onze ans et il continue d'évoluer très rapidement. Nous nous sommes par conséquent efforcés de réunir les informations et les problématiques les plus récentes, puisque d'une année à l'autre, les données sont très différentes.
Le Mercator définit la publicité sur Internet comme des « insertions publicitaires (bandeaux publicitaires, sponsoring…) payantes ou non, dans des supports en ligne ». Cette définition semble quelque peu réductrice si l'on tient compte des toutes dernières évolutions du marché et notamment du développement du marketing viral sur Internet ou « buzz marketing ». Il est évident qu'aujourd'hui on assiste à une nouvelle phase du développement du marché de la publicité sur Internet.
Nous nous intéresserons tout d'abord à l'analyse du marché et de ses acteurs. Après avoir compris le fonctionnement et les problématiques du marché, nous nous demanderons dans quelle mesure la publicité sur Internet est un outil de communication efficace. Enfin, nous mettrons en valeur les limites de ce moyen de communication afin de déterminer quels seront les nouveaux enjeux auxquels il devra faire face.
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[...] Le rythme de progression de l'équipement PC se maintient autour de 10%. a. Le profil des internautes Internet tend à se démocratiser car le nombre d'utilisateurs par foyer augmente. C'est la raison pour laquelle le profil sociodémographique des internautes s'élargit et ressemble de plus en plus à la population française (source Médiamétrie & Ipsos Média) : 53% d'hommes (vs 48% dans la population française ans et plus) 50% de moins de 35 ans (vs 44% de CSP+ (vs 19% d'étudiants (vs 26% de franciliens (vs 19%). [...]
[...] Le différentiel est généralement compris entre 2 et Un exemple de raisonnement basé sur le coût au clic (JOANNIS, de BARNIER, De la stratégie marketing à la création publicitaire, Dunod, Paris, 2005) Le CPM (coût pour mille) est une autre mesure du coût des campagnes de publicité. Il faut juste définir l'objet du CPM : Il s'agit sur Internet du coût d'achat de l'espace publicitaire sur un site, ramené à une base de 1000 pages vues avec publicité (PAP, pages diffusées sur lesquelles figurent une ou plusieurs annonces publicitaires). En France, le CPM peut varier de quelques euros à quelques dizaines d'euros. [...]
[...] Ces stratégies peuvent être mises en place en fonction de l'âge, du sexe de la cible visée. Comme souvent, Internet rend plus floues les distinctions traditionnelles, et lorsqu'on parle de communication interactive, le terme d'agence de communication peut désigner différents types d'acteurs. Il est possible de tenter d'en établir une brève typologie. Les agences traditionnelles Les agences traditionnelles existaient avant l'apparition de l'Internet. Les grosses agences ont toutes désormais crée une structure plus ou moins autonome dédiée à la communication. [...]
[...] La pratique courante fait référence au mois écoulé. En revanche, l'âge minimal ne fait pas encore l'objet d'un consensus. Sur le plan technique, l'ordinateur de chaque panéliste est équipé d'un logiciel capteur (sorte de boîte noire) qui enregistre toutes les actions entreprises et les sites visités. Les données sont ensuite envoyées automatiquement et régulièrement au centre de traitement des données du prestataire. Chaque utilisateur s'identifie lorsqu'il accède à Internet ou après que le logiciel ait détecté une reprise d'activité après une période sans utilisation de l'ordinateur. [...]
[...] En échange, ils parlent de la console sur leur blog. Cela permet de créer une réelle interaction entre la marque et les consommateurs les plus passionnés, susceptibles d'influencer un grand nombre Le “community marketing” Microsoft a lancé il y a quelques mois MSN backstage, les coulisses d'MSN. Ce site est en quelque sorte une interface entre Microsoft et les consommateurs. Les Internautes peuvent maintenant communiquer en direct avec des employés de Microsoft. Il est alors possible pour le consommateur de faire-part de commentaires tout en recevant instantanément des avis de professionnels. [...]
Référence bibliographique
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