Selon les dernières statistiques de Médiamétrie et Netvalue, les seniors occupent une place de plus en plus importante au sein de la population des internautes. La population française compte 7 869 000 internautes en 2000, soit 2527000 de plus qu'en 1999. Ces internautes sont majoritairement des hommes âgés de 18 ans à 24 ans. Néanmoins, le nombre de seniors prennent de plus en plus goût au web. Si les plus de 65 ans représentaient l'année dernière 0.5% des surfeurs, ce pourcentage a presque quadruplé, puisqu'ils sont désormais 1.9%.
Les seniornautes ou les seniors qui sont également des internautes, représentent une nouvelle génération sur Internet. C'est la génération qui monte à la fois en nombre tout comme en notoriété. Elle représente pour les marketeurs une cible propice, car leurs pouvoirs d'achat n'est pas négligeable, et, intéressante pour les achats effectués sur le net. Nous allons donc donner une vision globale du profil des seniors en premier lieu, du marché des seniors et Internet en deuxième lieu, des exemples de sites dédiés aux seniors en troisième lieu et en conclusion donner quelques perspectives et tendances du marché des seniornautes...
[...] Lancé en 2001, Job50 a pour vocation de proposer aux cadres expérimentés une véritable opportunité pour trouver leur prochain emploi. Leur savoir-faire leur permet d'accompagner les clients pour optimiser leurs recrutements et de donner aux candidats des moyens efficaces et conviviaux pour la gestion de leur carrière. L'événement : 900 visiteurs au 1er forum des cadres de 50 ans Le premier forum consacré aux cadres de 50 ans a remporté un succès impressionnant avec plus de 900 visiteurs. Les constats de cet événement ont été : Le statut et l'âge des visiteurs Le statut Chômeurs: 86% Salariés en poste: Autres: Sans réponse: L'âge 50-55 ans: ans et plus: 14% Moins de 50 ans: Sans réponse: La formation et les nouvelles technologies La formation Autodidacte: 13% Bac: 10% BTS et Bac+2: 10% Bac+3, Bac+4: 21% Grandes Écoles/3em Cycle: 34% Sans Réponse: 10% Les nouvelles technologies Utilisent Internet: 87% N'utilisent pas Internet: 12% Sans réponse: Enquête réalisée auprès de 300 visiteurs du Forum Cadres le 19 juin 2001. [...]
[...] Le site compte s'implanter en Italie et Espagne en premier lieu, puis en Angleterre et en Allemagne. Existent également, les sites magazines qui constituent une autre catégorie de ressources sur Internet pour les seniors. A l'instar de www.notretemps-mag.com, certains émanent de magazines existant en version papier. D'autres sont nés avec le Web, par exemple www.courrier-senior.com qui se présente comme le 1er magazine régional Nord- Pas-de-Calais du senior actif. D'autres sites intéressants, parfois conçus par des seniors, se focalisent sur un objectif spécifique : www.cyberpapy.com favorise le soutien scolaire entre les générations ; www.adis-asso.org est le site de l'Association œuvrant pour le développement de l'Internet auprès des seniors ; www.deja2000.net/senior : "Net'tement ensemble", site de l'inter génération initié par le Conseil Général du Val-de-Marne. [...]
[...] Profil des seniors Phénomène Internet Qui sont les seniors ? En 2000 et en France, les seniors représentaient près de 19 millions soit un tiers de la population. Depuis le 1er janvier 1996, il existe un senior de plus toutes les 50 secondes. Cette fréquence durera 18 ans. La génération senior n'a rien de comparable avec l'image du vieillard traditionnel. Cette génération est extrêmement dynamique et à plus de 60 ans des seniors se sentent jeunes (IPSEN 95) et 45% d'entre eux ont le sentiment d'avoir 10 ans de moins (IFOP 94). [...]
[...] De ces focus, les trois fondateurs, Christophe Riandee, Gérard Touren et Jérôme Soulet, des anciens de FTMMS (Wanadoo/Voilà), retiennent qu'on ne peut proposer un site qui corresponde à la fois aux seniors actifs et à ceux qui sont à la retraite. Lesboomers a donc décidé de cibler les 50-60 ans encore actifs qui souhaitent optimiser leur temps de travail et de loisirs et surtout rester "in". L'étude semble montrer que cette cible ne souhaite pas être appelée "senior" et préfère être appréhendée avec les classes d'âge plus jeunes. [...]
[...] En effet, les seniors manifestent un intérêt croissant pour Internet. Selon une étude NetValue (panel de 3.789 internautes connectés à domicile) portant sur février 2001, les plus de 50 ans passent beaucoup de temps sur le Web. Présent depuis trente ans dans le secteur du voyage via un catalogue et six agences, Vacances-Bleues voit dans l'Internet un moyen de diversifier ses outils d'information et de vente. Le paiement en ligne n'est toutefois pas possible. Après toute commande, un numéro de réservation est attribué à l'internaute, qui reçoit 48 heures après par courrier, ou le jour même par mail, une confirmation de sa réservation. [...]
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