Étude de marché de la téléphonie mobile, 2009, constructeurs, opérateurs mondiaux, grossistes, nouvelles technologies mobiles, SWOT
Aujourd'hui, on compte 3,8 milliards d'utilisateurs de téléphonie mobile sur la planète, ce qui a représenté un chiffre d'affaires mondial d'environ 742 milliards $ en 2008 (environ 557 milliards €). De nombreux acteurs se partagent ce marché complexe et en constante évolution.
Le marché mondial de la téléphonie mobile continue sa croissance, malgré un net ralentissement sur les derniers trimestres. De 12,3 % en 2007, la croissance du marché des services de téléphonie mobile est passée à 8 % en 2008. Et les analystes s'accordent sur une poursuite du ralentissement en 2009, avec une croissance sans doute proche des 6,5 %. Comment expliquer ce phénomène de croissance faiblement positive dans ce contexte de crise ? Alors que les dépenses moyennes par utilisateur sont en baisse, la croissance du marché mondial de la téléphonie mobile est tirée par le nombre d'utilisateurs, toujours plus élevé aux quatre coins de la planète. De 2007 à 2008 en effet, le nombre d'utilisateurs de téléphones portables est passé de 3,27 milliards à 3,8 milliards (+17 %).
[...] Le recours à des exemples concrets permettra une meilleure compréhension. Canal très long Figure Exemple de Canal de distribution très long Canal long Figure Exemple de canal de distribution long Vendor Managed Inventory Il s'agit d'un mode de distribution moins traditionnel, de plus en plus utilisé en Europe : l'Inventaire géré par le Fournisseur Vendor Managed Inventory Comme le nom l'indique, c'est donc le grossiste en téléphonie mobile qui gère le stock. Ce dernier prévoit la demande et analyse les stocks du client pour choisir stratégiquement les produits qui orneront les étagères de leurs points de vente. [...]
[...] Panorama des principaux opérateurs mondiaux (et MVNO) Les opérateurs mettent à disposition des services de communication à distance. En parallèle des opérateurs classiques (cf. figure le marché de la téléphonie mobile a vu le développement ces dernières années des MVNO[2], des opérateurs de téléphonie mobile qui ne possèdent pas de réseau ni d'infrastructure propre, et louent donc les réseaux traditionnels. La naissance des MVNO en 1999 - avec Virgin Mobile au Royaume-Uni - a permis de relancer la concurrence sur le marché. [...]
[...] 3G+ La 3G+ (HSDPA[7]) est une évolution de la 3G, 3e génération de technologie haut débit mobile. La 3G+ offre des performances 10 fois supérieures à celles de son prédécesseur, ce qui permet de la rapprocher de la DSL[8]. Grâce à un débit plus élevé (jusqu'à 14,4 Mbits/sec contre 384 Kbits/sec pour la la 3G+ offre de meilleures performances multimédias, elle permet de transférer des données beaucoup plus rapidement. À titre d'exemple, un film de 2h peut être téléchargé en 10 secondes. [...]
[...] La multinationale nord-américaine distribue des appareils de téléphonie mobile aux quatre coins du monde, et compte environ 25.000 clients B2B[3]. 20:20 Mobile est le leader de la distribution des Smartphones BlackBerry et des accessoires de téléphonie mobile en Europe. Avec ses plus de 8.000 clients réguliers, la société appartient aussi au trio de tête pour la distribution de téléphonie mobile à échelle mondiale. L'entreprise doit ce succès en premier lieu à une restructuration efficace en 2006, qui a permis de relancer l'activité, sur de nouvelles et solides bases Les distributeurs - les distributeurs Les distributeurs (et/ou grossistes) sont des spécialistes de la téléphonie mobile, acteurs de premier plan sur le marché, et la plupart d'entre eux distribuent même aux opérateurs. [...]
[...] La téléphonie mobile a littéralement décollé, et Nokia est immédiatement devenu leader sur le marché. Avec 39% des parts de marché en 2008 (cf. figure la marque reste numéro 1 mondial malgré une concurrence de plus en plus forte. Samsung, “challenger” (2nd). Passé de Numéro 3 (derrière Nokia et Motorola) à Numéro 2 mondial en 2008, le groupe industriel coréen Samsung gagne en parts de marché au niveau mondial. Les clés de son succès sont principalement sa stratégie de prix agressive, un intérêt croissant pour les marchés émergents et des campagnes de marketing massives. [...]
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