Depuis 2004, les outils de publication personnelle ou de mise en relation sur Internet
rencontrent un succès considérable auprès des jeunes. On distingue parmi ces outils les messageries instantanées (ex : MSN Messenger) et les blogs dont le phénomène ne fait que débuter en France.
Les blogs possèdent de puissants atouts communautaires et fédèrent leurs utilisateurs au sein du Web.
Ma première impression face à ce nouveau phénomène était négative. En effet,j'avais une vision des blogs les relayant au rang de journaux intimes nombrilistes.
Leurs auteurs, majoritairement adolescents rebelles, y exposent leur univers qui n'a d'intérêt que pour un cercle très restreint de lecteurs. Cette vision était évidemment réductrice et l'ampleur du phénomène ne pouvait se limiter à des préoccupations
futiles d'adolescents. J'ai fait cet amalgame en associant les blogs aux skyblogs. La radio Skyrock héberge une plateforme de blogging sur son site Internet depuis 2004 et permet à ses auditeurs et aux visiteurs du site de créer leur blog. Certains de ces blogs sont tenus par des adolescents dont les propos sont souvent grossiers et écrits dans un langage sms. La plateforme Skyblog reste aujourd'hui leader en France avec plus de 4 millions de blogs.
Ce mémoire traite de l'utilisation des blogs par les marques dans leur communication
auprès de leur public.
[...] Certains de ces blogs sont tenus par des adolescents dont les propos sont souvent grossiers et écrits dans un langage sms. La plateforme Skyblog reste aujourd'hui leader en France avec plus de 4 millions de blogs. Cependant, elle ne représente pas à elle seule le phénomène. De plus, le blog ne se limite pas à la publication en ligne de journaux intimes. Je ne pouvais rester sur cette idée reçue. C'est ce qui a donc motivé le choix de mon thème de mémoire. Les blogs possèdent des atouts communicationnels dont les marques ont rapidement évalué la puissance. [...]
[...] L'offre promotionnelle est une solution envisageable. En effet, le blog de marque et le site e-commerce peuvent conjointement établir un système de bons de réduction matérialisés par des codes. Sur le blog figurerait un hyperlien vers le site de ecommerce concernant le produit en question. Le blog encourage le consommateur à acheter le produit en lui offrant un bon de réduction. Le consommateur se rend ainsi 52 sur le site d'achat en ligne. Dans le processus d'achat, le client trouve dans le formulaire d'achat un champ prévu pour l'inscription du code de réduction. [...]
[...] Parmi les plus populaires, on distingue BoingBoing (http://www.boingboing.net) et Slashdot (http://www.slashdot.org) pour les Etats-Unis et Pointblog (http://www.pointblog.com) pour la France. - Les actublogs : Ces blogs sont ouverts par des journalistes improvisés ou professionnels qui commentent l'actualité. Le but de ces blogs est de réagir sur des faits marquants (pour leur auteur). Il est important de citer ses sources dans cette catégorie pour crédibiliser l'information. - Les Médiablogs : Proches des actublogs, les médiablogs sont tenus uniquement par des journalistes professionnels. L'explication est simple. [...]
[...] Pour entretenir des relations de qualité avec son lectorat, l'auteur doit s'investir en produisant des articles de qualité et en visitant les blogs des lecteurs en possédant un. Au fur et à mesure que le cercle de lecteurs grandit, il devient de plus en plus difficile d'assurer cette discipline. Peu à peu, les commentaires s'accumulent et restent sans réponse. Le blog devient ce qu'il avait toujours fuit : un site vitrine. Il risque d'être déserté par ses lecteurs constatant ce manque d'interactivité. [...]
[...] Paris : Dalloz FIEVET, TURRETTINI, E Onde de Choc, Blog Story. Paris : Eyrolles. PRESSE Netizen avril-mai 2006 Netizen mars 2006 Netizen février 2006 SITES INTERNET http://www.journaldunet.fr http://www.wikipedia.fr BLOGS http://www.loiclemeur.com/france http://www.pointblog.com 71 TABLE DES MATIERES Introduction 4 I. Analyse du phénomène des blogs Définition et classification Définition Passée Présent Futur Classification thématique Journaux intimes Knowledges blogs Blogs collaboratifs Actublogs Médiablogs Politicoblogs Corporate blogs Sexblogs Photoblogs Blogs de marques Fonctionnement et organisation de la blogosphère Règles informelles Etre soi-même Jouer la transparence S'ouvrir à la blogosphère Poster régulièrement Répondre aux commentaires Bannir la censure Utiliser les technologies relatives au blogging Vers un blogging structuré Fils RSS et Atom Trackback Qu'est ce qu'un blog ? [...]
Référence bibliographique
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