L'arrivée d'un nouveau média polyvalent a très vite suscité l'intérêt des spécialistes du marketing cherchant à exploiter une communication « Pull » et « Push » simultanément.
C'est dans cet esprit que sont apparues en 1994 les premières publicités sur Internet, que l'on nomme actuellement « E-pub ».
Les possibilités permises par l'e-pub pour améliorer l'efficacité marketing d'une entreprise, pour arriver à un marketing individualisé « One-To-One », mais aussi pour la faire connaître à travers ce « bouche à oreille » si caractéristique de l'Internet ont naturellement contribué à partir à la recherche de mesures d'efficacité de l'e-pub.
C'est ainsi que les techniques de mesure d'audience sont apparues, permettant aussi aux sites Internet de justifier un prix de la publicité à leurs clients.
Après une présentation détaillée de l'e-pub, nous nous intéresserons à la façon dont les mesures d'audience sont observées. Nous nous attacherons enfin à connaître l'intérêt marketing d'une telle démarche...
[...] Les annonceurs off-line et on-line se distinguent clairement. Parmi les plus grands annonceurs on-line, figurent les sociétés directement impliquées dans le développement du Web. Appelés "captifs", ils sont essentiellement issus du monde informatique ou d'Internet : IBM, Microsoft, US Robotics, Netscape, AT&T, etc. Microsoft fut le plus gros annonceur sur le Web en l996 avec l3 millions de dollars (78 millions de francs environ). Aujourd'hui, l'informatique et les télécoms représentent encore du chiffre d'affaires total du marché de la publicité on- line[14]. [...]
[...] Valoriser et communiquer sur l'entreprise 1. Notoriété et image 2. L'e-pub, un moyen de communication parmi d'autres ? Conclusion Glossaire Annexe 1 Annexe 2 Bibliographie Introduction I nteractivity is the key distinguisching feature between marketing communications on the Internet and traditionnal media[1]. Essentially interactivity puts control in the hands of the consumers . They can decide what to see, when, where, how and in what order. L'arrivée d'un nouveau média polyvalent a très vite suscité l'intérêt des spécialistes du marketing cherchant à exploiter une communication Pull et Push simultanément. [...]
[...] L'e-pub et la mesure d'audience Introduction 1. Présentation de l'e-pub 1. L'émergence de l'e-pub 1. Constat 2. Internet, un outil de marketing 3. Les promesses de l'e-pub 2. Présentation technique de l'e-pub 1. Les acteurs 2. [...]
[...] Après une présentation détaillée de l'e-pub, nous nous intéresserons à la façon dont les mesures d'audience sont observées. Nous nous attacherons enfin à connaître l'intérêt marketing d telle démarche Présentation de l'E-pub. Il est difficile de décrire ce qu'est exactement l'e-pub tant ce média connaît une évolution rapide. En effet tout comme Internet, il est possible de faire un constat actuel du phénomène sans pouvoir réellement anticiper sur le futur. Ainsi tout au long de cette étude il s'agira de constater l'état actuel et les anticipations à court terme, en évitant les données publiées par différentes revues sur les évolutions attendues à long terme tant les chiffres diffèrent. [...]
[...] Elles permettent d'attirer des visiteurs vers les sites annonceurs mais également d'entretenir la notoriété de l'annonceur. D'autre part, elles permettent aux sites qui les hébergent de bénéficier d'un financement plus ou moins important.Les avancées technologiques incessantes multiplient les types de bannières rencontrées, les principaux formats sont le gif, le gif animé et les bandeaux "rich media". Au commencement la bannière gif simple La bannière gif est la première bannière à avoir fait son apparition sur le Web, elle n'est apparue que le 27 octobre 1994 sur le site de Hot Wired, l'histoire de la publicité en ligne est encore donc relativement récente. [...]
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