Ce pré-mémoire se consacre aux stratégies du cybermarketing de l'entreprise. Il a pour objectif de fournir une solution théorique aux entreprises qui voudraient se lancer dans une campagne cybermarketing. Il constitue un guide qui définit la marche à suivre pour se positionner sur Internet.
Ce dossier est divisé en trois parties : la première a pour objectif de présenter la raison d'être du cybermarketing et la force de celui-ci en comparaison au marketing traditionnel.
La seconde propose la mise en place d'une politique cybermarketing pour l'entreprise, elle constitue une marche à suivre pour s'implanter sur le réseau du Web.
Et finalement, la troisième partie offre des conseils stratégiques aux entreprises présentes sur le Web pour se positionner efficacement sur ce réseau face à la concurrence.
Ma démarche a été d'orienter ce pré-mémoire vers le marketing direct. En effet, le marché de la consommation a en face de lui des consommateurs de plus en plus informés, toujours à la recherche de la bonne affaire.
Pour satisfaire la demande du consommateur, un dialogue est nécessaire mais pas toujours réalisable entre l'entreprise et celui-ci; et aujourd'hui Internet est le média le plus à même de relever ce défi.
[...] Il est avantageux d'être inscrit dans un maximum de moteur de recherche. Voici quelques techniques pour : bien choisir son URL13 Etre mieux référencé sur le net 1. Choix d'une URL: Bien choisir son URL permet de se positionner face à la concurrence dans les moteurs de recherche, c'est la base du marketing Internet. Voici quelques techniques à mettre en œuvre lors du choix de son URL, ces techniques sont issues du site Internet http://www.cyber-strategie.com Pour être efficace, un nom de domaine doit: Être simple et intuitif. [...]
[...] D'autre part, c'est une démarche qui correspond parfaitement à ce qu'attendent les outils de recherche sur Internet. Conclusion Le cybermarketing est un média sur lequel il faut compter, il permet de faire de la publicité de la façon la plus élargie possible à un prix défiant toute concurrence. Dans un marché où les consommateurs sont plus que jamais actifs, le site Web constitue le seul média qui permet une connaissance extrême de la clientèle. Cela permet des gains de productivité pour l'entreprise et un meilleur service pour le client. [...]
[...] Les masses média informent le consommateur de l'existence du produit. Internet, au travers de liens, guidera le consommateur vers toutes les informations nécessaires pour décider de son achat. Ainsi, les médias habituels de promotion contribuent amplement à attirer des visiteurs sur le site Web Fidéliser ses visiteurs S'il est difficile d'attirer du trafic sur son site, il est encore plus délicat de fidéliser ses visiteurs. Il faut donc mettre en œuvre des actions pour animer son point de vente et donner ainsi aux internautes l'envie de revenir régulièrement sur le site. [...]
[...] Il faudra finalement répondre à la question Quel budget allouer à la réalisation du site et qu'attend on en retour ? mais l'estimation est difficile car cela dépend des services offerts, de la complexité de leurs réalisations et des modifications éventuelles. Cela dépend aussi de la réalisation du site en interne ou en externe donc par une société spécialisée dans la conception de sites Web. Les deux possibilités comportent des avantages et des inconvénients, mais comme précisé plus haut, il est primordial pour l'entreprise de pouvoir agir vite sur le Web. [...]
[...] Par extension, ensemble des abonnés à un service d'information par courrier électronique date de dernière consultation : 20/03/ http://www.securiteinfo.com/ - date de dernière consultation : 20/03/ Schéma reprit sur http://www.cyber-strategie.com/ - date de dernière consultation : 25/03/ http://www.journaldunet.com/ - Le benchmarking est une démarche d'évaluation de produits, de services ou de pratiques d'une organisation par comparaison avec les modèles qui sont reconnus comme des normes de référence, dans un objectif d'amélioration, souvent mutuelle. Date de dernière consultation : 20/03/ Source : eMarketer, janvier www.techno-science.net - Une URL est une chaîne de caractères utilisée pour adresser les Ressources dans le World Wide Web. Elle est souvent appelée une adresse Web. Date de dernière consultation 20/03/ http://www.popai.fr/lexique.htm - Technique destinée à l'optimisation des ventes grâce à l'étude d'implantation des produits dans le linéaire : présentation attrayante, séduisante et informative d'un produit. [...]
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