neuromarketing, communication numérique, innovation, cerveau, communication digitale, avancées neuropsychologiques, Brian Knutson, insula
L'essor du neuromarketing date du début des années 2000. Inscrite dans la ligne de la neuro-économie qui ralliait les avancées neuropsychologiques au profit de théories économiques, la discipline se propose d'apporter une solution rectificative aux limites du marketing grâce aux techniques issues de la recherche sur le cerveau. Né à l'université de « Harvard », le neuromarketing est en pleine expansion, d'où le rachat d'une des sociétés majeures en neuromarketing « NeuroFocus » par Nielsen – leader mondial des études et sondages.
L'ambition ici est d'élaborer des techniques permettant la mise en application des préceptes neuromarketing à l'industrie musicale. Le domaine applicatif choisi est le « Gwo Ka », et dans ce cadre, la communication numérique sera mobilisée afin de prouver sa compatibilité avec les neurosciences.
Le neuromarketing emmène des problématiques de coûts liées principalement à celui du matériel d'imagerie médicale. Aussi, le cadre légal constitue un frein, puisque la législation française ne permet pas la mobilisation de matériel d'imagerie dans un cadre autre que celui de la santé publique.
Pour faire face à ces contraintes, des référentiels ont été proposés afin de permettre aux producteurs phonographiques, artistes indépendants, ou autres acteurs de la filière de se servir des innovations pensées pour eux. Les fruits ces recherches devraient constituer une aide à cette industrie en difficulté, à la recherche d'un nouveau modèle économique stable.
[...] En effet, ironie de l'histoire, le permission marketing nécessite en premier lieu, une petite interruption du client, pour avoir son aval, et faire un petit bout de chemin avec lui. Ce type de relation marketing est décrit comme conversationnel[59]. Grâce aux connaissances sur l'inconscient 90% du comportement qu'apporte le neuromarketing, il va maintenant être possible d'entretenir avec lui un vrai faux dialogue réaliste. En effet, nous assistons aujourd'hui à la banalisation de conseillers virtuels plus connus sous le nom d'AVI - agents virtuels intelligents. Ces robots de la business intelligence sont parfois primés[60] pour leur capacité à renseigner et simuler l'humain de façon réaliste. [...]
[...] Le coût : Les actions en neuromarketing sont onéreuses, elles ne permettent pas la mise en application terrain à de jeunes étudiants. En premier lieu, ce mémoire traitera des neurosciences et de ses opportunités et menace pour l'humain dans les girons du marketing. Ensuite, il traitera de la communication digitale contextualisée avec la musique Gwo Ka Enfin, il proposera 2 référentiels : Le 1er pour réaliser un profiling précis pour une campagne SEA, et le second, une aide à la sélection de singles musicaux en amont de leurs commercialisations sur internet. [...]
[...] L'évolution de la relation client à d'ailleurs suivi le même chemin dans le milieu puisque là aussi, on parle d'une relation personnalisée. La même qui à nécessité le développement du CRM. Tout cela parce que depuis l'ère moderne, l'artiste est un produit. Et donc tous les préceptes adaptés à la communication d'une marque sont valables pour l'artiste. Le marketing va également vous aider à créer et développer des relations directes avec vos fans. Le marketing musical moderne est donc centré sur la relation entre le fan et l'artiste.! !Chaque individu est un consommateur, un distributeur et un producteur. [...]
[...] L'Insula : (ou Cortex Insulaire) s'active également en cas de refus du prix Petit historique de l'évolution des neurosciences vers le neuromarketing Les neurosciences sont nées du désir ancestral de l'homme à comprendre son inconscient. Depuis l'antiquité, son rôle important est souligné successivement par Platon et Aristote dans leurs modèles de la division tripartite de l'âme et des 3 âmes Repris à la fin de l'époque moderne par le philosophe Hegel[35] , ces écrits vont alimenter les travaux de recherches contemporains qui tendent à se rapprocher du but ultime avec l'évolution de la médecine. [...]
[...] Communication digitale état des lieux Communication digitale : (Par Agathe Verguin : EFAP La communication digitale est une nouvelle discipline de la communication, mais aussi du marketing. Le terme désigne l'ensemble des actions (de communication et de marketing) visant à faire la promotion de produits et de services par le biais d'un média ou d'un canal de communication digitale, dans le but d'atteindre les consommateurs d'une manière personnelle, ultra ciblée et interactive. L'objectif nouveau des entreprises est donc de cibler leurs consommateurs non plus seulement sur le web, mais à travers l'ensemble des médias digitaux. [...]
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