Pour répondre à cette question, nous développerons deux parties. Dans une première partie, nous tenterons de faire un point, le plus exhaustif possible, sur les différents outils de promotion disponibles sur Internet. L'aspect juridique de l'utilisation de ces outils sera également développé pour que nous puissions avoir une vision d'ensemble de l'epromotion et de ses limites. Dans une deuxième partie, nous dresserons un portrait général de la communauté BD présente sur Internet pour mieux comprendre la situation et le positionnement des éditeurs...
[...] La jeune génération d'auteurs s'investit plus volontiers. Pour eux la toile représente un support qui leur permet d'exposer leur travail à un plus grand nombre de personnes, d'échanger avec les visiteurs. C'est en fait un formidable outil de contacts professionnels (mais il ne remplace en aucun cas l'envoi de dossier et la prise de contact direct). D'autres auteurs (qu'ils soient jeunes ou vieux) voient leur site comme un moyen de faire patienter leurs lecteurs entre deux albums ou simplement leur permettre d'en apprendre plus sur la série. [...]
[...] Cependant, le positionnement publicitaire n'est pas un remède miracle ; comme le dit Thierry Hamelin, directeur des études de Benchmark Group, les liens commerciaux confèrent indéniablement une meilleure visibilité aux sites, mais ils ne modifient pas en profondeur le comportement de recherche des internautes Les annonceurs principaux restent ceux qui ont un objectif commercial direct, il semble donc que les liens promotionnels ne soient pas encore intégrés comme un format publicitaire par l'ensemble des annonceurs du web, notamment ceux qui ont un objectif de visibilité. Voyons les atouts de ce format : En ce basant sur son comportement de cibler en temps réel en temps réel l'internaute, le lien promotionnel qui apparaît dans la page de résultat d'un moteur de recherche apparaît comme une offre sur mesure qui répond à ses attentes. Ce ciblage de très grande qualité permet d'obtenir des visiteurs très qualifiés. [...]
[...] o La bannière classique : Elle reste le format publicitaire le plus utilisé sur tous les sites Internet. Elle reste un très bon moyen de communiquer, surtout grâce à son tarif très bas Son efficacité moyenne peut être augmentée par la créativité des bandeaux. De plus, si elle accompagne un autre format publicitaire (un flash transparent par exemple) son efficacité est encore plus forte. o La bannière verticale : C'est un format très efficace qui offre une très bonne visibilité à l'annonceur et qui peut être très facilement intégré dans une page web. [...]
[...] Cette remontée d'informations va se faire avec une participation plus ou moins consciente et volontaire du client ou visiteur d'un site web et peut parfois déboucher sur un dialogue. Si un bédénaute aime un éditeur, il voudra être tenu au courant de son actualité. La newsletter est donc incontournable. Nous l'avons vu, la plupart des éditeurs s'en sont dotés. Cependant au lieu d'en faire une commune à tout le monde, le lecteur devrait avoir la possibilité de pouvoir la paramétrer en fonction de ses goûts. [...]
[...] Autorisation des personnes mentionnées : Il est très courant qu'une société fasse figurer sur son site des données personnelles relatives à ses salariés ou partenaires. Les personnes évoquées doivent être préalablement prévenues et donner leur accord en plus d'être informées du fait qu'elles pourront demander ultérieurement la cessation de la diffusion Droit de transfert sur le web : La tentation est grande pour une entreprise de transférer des œuvres sur le Net dont elle détient les droits pour un autre support. La légalité de ce transfert ne va pas de soi. [...]
Référence bibliographique
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