La publicité interactive: mode ou révolution?

Lorelei V.

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La publicité interactive: mode ou révolution?

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Thèmes abordés

Publicité interactive, publicité traditionnelle, internet, internautes, télévision, spectateurs, panneaux d'affichage, presse, téléphone mobile, cinéma, tablettes, impact de la publicité

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Résumé du document

Nous entrons dans une ère d'interactivité. L'interactivité se développe partout, par exemple au cinéma, dans la rue, sur internet, à la télévision... Le monde change et la publicité suit le mouvement.
De nombreuses publicités interactives naissent chaque jour dans la rue ou sur internet. Elles sont très innovantes puisqu'elles utilisent des méthodes de communication jamais développées auparavant. Ces publicités interactives séduisent fortement le public. Certaines de ces publicités rencontrent même un succès sans précédent, on parle de Buzz, de communication virale.
Est-ce que ce type de publicité est une simple mode ou une véritable révolution dans la publicité ? Une mode est selon la définition «une manière temporaire de faire, de penser». Une révolution, quant à elle correspond à « tout changement ou innovation qui bouleverse l'ordre établi de façon radicale dans un domaine quelconque.»

Sommaire

Qu'est-ce que la publicité interactive?
1. Un exemple pour illustrer la définition de la publicité interactive
2. Le coin des définitions
Quels sont les différents supports de la publicité interactive? Quelle est la situation actuelle de la publicité traditionnelle dans ces supports?
1. Internet, ses internautes, ses avantages et ses inconvénients
2. La télévision, ses spectateurs, ses avantages et ses inconvénients
3. Les panneaux d'affichage, sa situation actuelle, ses avantages et ses inconvénients
4. La presse: sa situation actuelle, ses avantages et ses inconvénients
5. Le téléphone mobile; l'émergence d'un nouveau support publicitaire, ses avantages et ses inconvénients
6. Un autre exemple de support ; le cinéma
7. Les tablettes, aparition, avantages et inconvénients
Quel est l'impact de la publicité interactive sur les consommateurs?
1. Le changement du comportement des consommateurs
2. Quels sont les avantages de la publicité interactive pour le consommateur?
3. Qu'est-ce qui peut engendrer un avis négatif de la part du consommateur?
4. Quel est l'avis des comsommateurs?
Quel est l'impact de la publicité interactive pour les enterprises?
1. Avantages de la publicité interactive pour les enterprises
2. Inconvénients de la publicité interactive pour les enterprises
3. Quels types d'enterprise se tournent vers la publicité interactive? Quels produits sont soutenus ?
4. Les résulats des premières publicités interactives

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Extraits

[...] C'est donc au spectateur de réécrire l'histoire et c'est là que réside la spécificité de cette publicité. Il peut entrer n'importe quel verbe en anglais et cliquer sur play pour voir la suite. Plusieurs séquences ont été tournées, pour coller au maximum de propositions. A hunter plays with a bear Un chasseur joue avec un ours hugs enlace tickles chatouille fights se bat avec eats mange jumps with saute avec Youtube ; visiteurs par jours. Source : frenchweb.fr Cf. Bibliographie: YOUTUBE. [...]

[...] La télévision interactive Juin 2010 ; http://veille.lecolededesign.com/2010/06/10/la-television-interactive-tvi/ 41/45 E-Marketing.fr. Publicité interactive. http://www.e-marketing.fr/Definitions-GlossaireMarketing/Publicite-interactive-6217.htm ERLOS Nathan. Le soleil comme espace publicitaire février 2011. http://www.minutebuzz.com/2011/02/28/le-soleil-comme-espace-publicitaire/ EUROPA. Les limites de la publicité interactive : Synthèse de la législation de l'union européenne. http://europa.eu/legislation_summaries/audiovisual_and_media/l24102_fr.html/ FERMONT Nicolas. Le client dopé ! Quand la publicité devient interactive ! 22 Novembre 2010. http://blog.netinfluence.com/2010/11/22/le-client-dope-quand-la-publicite-devientinteractive/ FRENCHWEB.FR. l'audience des sites internet en septembre Octobre 2010. [...]

[...] Selon Jacques Seguela38, notre environnement médiatique est en plein changement Depuis les années 2000 nous entrons dans une nouvelle ère ; l'époque de l'éclatement de la bulle internet. Le spectateur ne veut plus être passif face aux annonces publicitaires. Son intérêt ne se porte plus seulement sur la consommation et l'usage des produits. Nous 36 BREE Joël. Le comportement du consommateur. édition. Paris : Dunod édition pages. P DUFRESNE CORRIGAN SCARLETTE. L'observatoire de l'innovation, analyser l'innovation publicitaire et ses conséquences. [...]

[...] Le consommateur fait alors sa propre expérience avec la marque. Ce type de publicité permet au consommateur de se sentir concerné par la publicité. Sur internet les annonceurs ciblent les internautes. Les publicités sont donc souvent susceptibles d'intéresser le consommateur. Autre fait important, dans le cas de la publicité interactive nous sommes dans un message de permission marketing l'immense avantage du consommateur est donc qu'il peut choisir de recevoir et d'interagir avec la publicité. La publicité interactive n'est donc pas envahissante comme beaucoup d'autres publicités. [...]

[...] Le marketing. édition SETH Godin. Permission Marketing Sites internet : AGENCE CHECK IT. Au delà de la fiction, la réalité augmentée http://agencecheckit.com/au-dela-de-la-fiction-la-realite-augmentee-2/ BALDE Karim. HÖR LISA. Coupure pub (interactive) sur TF Février 2011. http://coolnewsconso.tumblr.com/post/3216515128/coupure-pub-interactive-sur-tf1# BOUCHER Amélie. Publicité interactive : le regard sur l'ergonomie http://www.slideshare.net/amelieboucher/publicit-interactive-le-regard-de-lergonomie BOUTEILLER Jérôme. La publicité interactive pourrait peser 147 milliards de dollars en http://www.clubic.com/actualite-127592-publicite-interactive-peser-147-dollars2012.html BRIFFARD Aurélien. Un potentiel des Smartphones sous utilisés Mai 2010. http://blog.idahoconsulting.com/index.php/tag/smartphones/ CBWEBLETTER. Le marketing interactif en clair Novembre 2010. [...]

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