Contrairement à ce que l'on nous laisse croire, les années post-bulle, dont l'apogée fut le funeste 11 septembre 2001, n'étaient aucunement des années de récession. Tous les indices laissent croire qu'au cours de la période 2001-2003 nous avons plutôt assisté à une réorganisation du modèle socio-économique et par se bais celui des média. En effet au cours de ces dernières décades le mouvement inexorable qui nous entraîne d'une société industrielle à une société postindustrielle, d'un modèle manufacturier à celui de la production de connaissance, d'un Internet tourné sur la technologie à un Internet 2 ethnocentriste et de la loi de l'offre à celle de la demande, semble être engagé sans que rien ne puisse l'arrêter.
C'est un monde très rude qui se prépare; aucune entreprise ou institution ni marché ou culture ne seront à l'abri des changements en cours. Le monde de la Publicité est un de ceux qui seront frappés de plein fouet par ces changements. Cela a déjà commencé depuis un certain temps ; il est loin le temps de la pub Banania, et autre spots des trente glorieuses qui n'avait d'autre fonction que de faire une consommation pure et simple. Hier c'était la création des premières bannières sur le media Internet et aujourd'hui c'est un ciblage de plus en plus précis ; un message non plus de masse mais adressé un groupe de plus en plus restreint de personnes.
Internet a subit en effet en même temps qu'une explosion gigantesque du nombre de ses utilisateurs, des mutations profondes. La diminution des contingences techniques (débits, et puissances des ordinateurs) a rendu possible de nouvelles formes de publicités. Les budgets investis ont également considérablement augmenté.
En même temps la téléphonie mobile c'est généralisée au niveau mondial. En France elle fait partie intégrante de notre vie, touchant plus de 45 millions d'utilisateurs. On a certains chiffres qui montrent qu'une publicité spécifique de ce type de média est en train de se mettre en place même si cela n'a encore rien à voir avec le Net. Des nouveaux marchés sont à pourvoir et des expérimentations sont en court. Cependant les coûts et les limites techniques freinent l'essor d'une publicité à grande échelle sur les téléphones mobiles.
On peut se poser la question : La publicité sur les téléphone suivra t elle le même essor que celle sur Internet ?
[...] Avantages et limites du téléphone et d'Internet. Avantages et limites d'Internet Avantages : Si dans l'histoire d'Internet a en quelque sorte été l'année du "renouveau" est très certainement celle de la consolidation, du moins en France. De nombreux indicateurs vont en ce sens, de la croissance du nombre d'internautes à la progression des connexions haut débit. Mais comment la France se situe-t-elle par rapport à son environnement immédiat, l'Europe, et par rapport aux Etats-Unis ? Comble-t-elle son retard ? Les tendances observées dans l'Hexagone sont elles similaires dans les autres pays ? [...]
[...] Plusieurs campagnes pilotes seront diffusées. Déjà trois annonceurs ont accepté de participer à l'expérience. Il s'agit de Coke, Cadbury et First Direct. Tous sont clients de l'agence média Carat Interactive. O2 espère convaincre un total de dix marques de tester le dispositif afin de pouvoir présenter différentes études de cas lors de la commercialisation de MMS Insight. A la différence du SMS, qui n'autorise l'envoi que de texte, le MMS permet à l'annonceur d'intégrer à son message publicitaire des images, de la musique, de la couleur et des animations. [...]
[...] Bien sur le modèle publicitaire de la téléphonie mobile ne sera pas le même qu'Internet car le media n'est pas le même non plus. Ceci avec quelques nuances cependant puisque aujourd'hui déjà il est possible sur certains portables de recevoir un Internet classique avec ses publicités sous toutes ces formes. Le marché de la Pub sur le téléphone mobile est un Eldorado qui ne demande qu'à être découvert, ce qui ne saurait tarder à moins que les opérateurs ne pensent autrement. [...]
[...] Le téléphone portable est un objet personnel et toute intrusion peut irriter les consommateurs. Il est aujourd'hui évident que les campagnes de push en texte représentent la préhistoire de la communication sur mobile. Or une nouvelle ère du mobile marketing se dessine déjà, grâce à l'évolution des terminaux, des technologies, de la place du mobile dans les campagnes. En effet, de nombreuses technologies sont apparues afin de permettre aux mobinautes de rebondir sur un site Internet mobile à partir d'une publicité vue dans un magazine, sur une affiche, ou à la télévision. [...]
[...] La diminution des contingences techniques (débits, et puissances des ordinateurs) a rendu possible de nouvelles formes de publicités. Les budgets investis ont également considérablement augmenté. En même temps la téléphonie mobile c'est généralisée au niveau mondial. En France elle fait partie intégrante de notre vie, touchant plus de 45 millions d'utilisateurs. On a certains chiffres qui montrent qu'une publicité spécifique de ce type de média est en train de se mettre en place même si cela n'a encore rien à voir avec le Net. [...]
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